粉底液不能“养肤”！这 20 句广告语都是套路

是什么促使你剁手护肤品的呢？听朋友推荐，抑或是看大 V 直播？我想除了这些渠道，肯定还有很多姐妹是被广告、产品详情页所种草的。

虽然我国的广告法对宣传语进行很多限制避免夸张，但还是有很多模棱两可的用词会让人对护肤品的功效产生过高的期望。用了没效果也就罢了，万一被误导选了不适合自己的护肤品，那可真是浪费银子又毁皮肤。

今天就借你一双慧眼，带你看清护肤品广告语中的套路。

谎言一

某款保湿精华宣传语

点击可查看大图

“肌底细胞缺水”“水分被表层肌肤夺取”，听到这些话，你是不是感觉皮肤很干，必须要做些什么改善一下？其实大可不必。

首先，我们的表皮只有“基底层”，并没有“肌底”这个位置。其次，如果是说肌肤底层缺水，那也是不对的，因为皮肤干燥指的是最表面的角质层受损，皮脂分泌不足，难以锁住由皮肤深层供给上来的水分。皮肤深层并不缺水，向角质层输送水分也是它的任务，给这里补水完全没必要。

此外，很多面霜、乳液都是通过“补水+封闭”来实现保湿效果，除非是采用了特殊工艺，或添加了小分子玻尿酸，否则其中的成分无法穿透角质层，也做不到“深层保湿”。

谎言二

某款以“养肤”为卖点的粉底液的宣传语

说真的，最初看到这句宣传语，我都有点动心：含有 50% 修护精华的粉底液，感觉用了不仅不会给皮肤负担，还能帮助缓解肌肤问题。

可再往下看，你会发现这样一行小字：

再看看它的成分表：

截图来自美丽修行 App

排名前十四位的成分中，并没有什么“养肤成分”。这个修护精华的“水分”真的很大……

其实这些以“养肤”为卖点的化妆品，通常确实更滋润一些，因为会添加一些保湿成分。但要靠它改善皮肤是不可能的，毕竟为了安全着想，像粉底液这类含有色素的产品，可不能渗透到皮肤里。

所以要想皮肤变好，还是要科学地以护肤品护肤，“养肤粉底”只是锦上添花的东西。

谎言三

某款“孕妇专用护肤品”宣传语

打着“孕妇专用”旗号的护肤品，在淘宝随便一搜就有很多。相比没有提及孕妇是否能用的护肤品，这些似乎更安全，是专为孕妇打造的。

但实际上，孕妇在护肤时只要避开水杨酸类、视黄醇、二苯酮-3 及自己过敏的成分，并选择正规厂家的产品就完全可以放心了，会对孕妇造成的影响的成分真的没有几个。

像上面这种广告完全就是在误导。正规护肤品中本来就禁止使用激素，酒精、矿物油对孕妇也并没有危害。尤其是矿油、矿脂类的成分因为安全性高，是广泛在婴儿护肤品中使用的。

所谓的“孕妇专用”只是宣传上的噱头而已。孕期突然更换自己没有使用过的护肤品，反而会增加过敏的几率，不如沿用之前的产品。

谎言四

某款美白洗面奶宣传语

现在的洗面奶总爱给自己冠上各种功效：美白、保湿、祛痘……好像不发展什么“副业”，只做清洁就是不努力一样。你看，某个“牛奶洗面奶”甚至还添加了烟酰胺来体现自己的美白效果。

但我们都不用深究它的烟酰胺浓度，静下来想想就觉得荒唐：洗面奶的头号任务是清洁，是洗去脸上的脏东西，倘若其中的烟酰胺真能美白，那是该说它清洁不到位，还是冲洗不干净有残留呢？

所以买洁面产品时，关注清洁力和温和度就够了。美白、保湿、祛痘成分能停留在脸上的很少，为这些功效花钱，真的不值得。

谎言五

某款洁面仪宣传语

从洗脸仪到洁面产品，都很爱打出“深层清洁”的概念，似乎我们的脸很脏，不用这些强效产品就洗不干净一样。

但事实是我们的皮肤不需要深层清洁，日常用洁面清洗足矣。用洁面仪洗脸，在卸妆后再使用洗面奶，或用化妆水二次清洁，听起来能洗得干干净净，但已经过度清洁了，分分钟让你变成敏感肌。

谎言六

某款毛孔收敛水宣传语

从毛孔被撑大的原因到解决方法，广告里说得明明白白，可惜理想很丰满，现实很骨感，大多数产品不过是通过加入薄荷等成分暂时刺激毛孔收缩，实际上效果并不持久。

这方面真正有效的护肤品只有两类：视黄醇可以改善皮肤衰老造成的毛孔粗大；控油类产品能通过减少出油，避免撑大毛孔，让皮肤看起来细嫩一点。如果想快速见到明显的效果，不如寻求医美的帮助。

除了以上这 6 个，我们在《再见，敏感肌！》一书中还总结了其他 14 个常见的护肤品营销谎言。不想在剁手时中招的话，就去书中寻找答案吧~

《再见，敏感肌！》是清单编辑部在过去六个月中，调研 3700 多位用户、采访 10 多位皮肤科医生和专业人士，写成的系统护肤指南。

北京协和医院皮肤科医生、教授孙秋宁评价：“比专业读物易懂，比时尚美容读物专业，比科普读物精美。”护肤公号基础颜究创始人三亩评价：“这本书采访了很多人，听他们的经验，也听他们的教训，这是科学护肤的第一步。”

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除了全面、系统阐述了敏感肌的来龙去脉，它还讲透了你在护肤时可能遇到的各种雷区，也为不同肤质如何建立起科学的护肤流程给出解决方案。不论你是敏感肌、干皮，还是痘痘肌，只要你期望拥有健康的好皮肤，这本书都能帮到你。

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成分党在护肤这件事上也不是万无一失。李叨叨是一个整形外科医生，他对人体、医学的认知水平已经远超普通人，也依然在护肤这件事情上踩了坑，因为用了不适合的酸类产品而加入了“敏感肌”的阵营。

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护肤多年，你真的了解自己是什么肤质吗？书中提供了一套由华西医院制定的、更适合中国人情况的敏感肌肤质测试，和皮肤科医生都公认的由褒曼医生创立的 16 型肤质测试。同时清单还邀请了一些行业内的专业人士，来表达他们的观点。

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实际上最知道你皮肤“脾气”的只有你自己，它什么时候会不适？当时发生了什么？是环境的变化还是用了新护肤品？你对哪些成分可能过敏？这些问题可以通过长期的观察和记录来发现。所以清单也特别设计了一本护肤手账，里面罗列了敏感期、维稳期的护肤注意事项及营养建议，帮助你更好地观察自己的皮肤和外界互动的情况。

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这里还有你在护肤科普中很少见到的配方行业内幕。清单采访了 3 个国内化妆品配方师，告诉你他们工作背后的故事，或许远没有你想象中那么光鲜。他们一不小心的一个疏忽就有可能导致一大批产品报废；他们可能苦心研发好几年，也未必能把一个新品成功推向市场；他们还可能因为长期接触新配方，而让自己患上接触性皮炎……

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钱可以买到昂贵的护肤品，却买不到好皮肤。而《再见，敏感肌！》这本系统的护肤指南，可能只需要你日常护肤预算的一个零头，却能让你从源头理解科学护肤的本质，从此在护肤品上少花冤枉钱。

《再见，敏感肌！》

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