上市35天，舒淇代言的贝泰妮披露上市后首份年报

新京报讯（记者 王真真）4月28日晚间，上市35天的云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）披露2020年年度报告。报告期内，贝泰妮实现营业收入26.36亿元，同比增长35.64%；净利润为5.44亿元，同比增长31.94%；扣非净利润为5.13亿元，同比增长31.05%。

贝泰妮表示，报告期内公司业绩实现同比上升主要是随着“薇诺娜”品牌市场影响力进一步提升，产品销售规模和销售收入快速增长。贝泰妮是一家成立于2010年的专业化妆品生产企业，专注于应用纯天然的植物活性成分，提供温和、专业的皮肤护理产品，核心品牌是薇诺娜，此外还自主开创并拥有WINONA Baby、痘痘康、Beauty Answers、资润等一系列品牌。

贝泰妮产品主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品类产品及隔离霜、BB霜、卸妆水等彩妆类产品，公司还从事皮肤护理相关医疗器械产品的研发、生产及销售业务。2020年，贝泰妮化妆品营收为23.6亿元，同比增长40.47%，占总营收的89.52%；彩妆营收为6532.59万元，同比增长5%，占总营收的2.48%；医疗器械营收为1.95亿元，同比增长2.37%，占总营收的7.4%。

贝泰妮旗下产品通过线上和线下两个渠道对外销售，以线上销售为主。2020年，贝泰妮线上营收为21.72亿元，占总营收的82%，其中，线上自营零售业务营收为16.58亿元，同比增长54.28%；线上经销、代销业务营收为5.14亿元，同比增长25.61%。

作为贝泰妮销售收入的最主要销售渠道，与知名电商的深度合作是其实现较快线上销售增长的主要方式。2020年，来自阿里系的自营、经销及代销营收为贝泰妮贡献了47.37%的总营收，同比增长59.98%至12.49亿元。

另外，贝泰妮的线下自营及经销、代销业务营收在2020年分别同比减少20.49%、0.3%。贝泰妮方面表示，报告期内公司进行战略调整，主动控制线下自营渠道的销售规模和资源投入，仅保留极个别线下自营门店，公司2020年线下直营店数量、规模较上年年末均无变化，对公司经营业绩影响较小。

2020年，贝泰妮的销售同比增长31.28%至11.07亿元。贝泰妮表示主要是因报告期内随着营业收入快速增长，公司持续加大品牌形象推广宣传费用、人员费用以及电商渠道费用投入。数据显示，2020年，贝泰妮在渠道及广告宣传费用的投入同比增长44.39%至8.12亿元，占销售费用的73%。然而在销售费用逐年增加的背景下，贝泰妮的线上营收增速却逐年下滑，2019年至2020年，其线上营收增幅分别为68.26%和46.36%，分别下降12.29个百分点和32.08个百分点。

贝泰妮表示，2021年公司在聚焦主品牌的同时，还将拓展子品牌，通过内涵式培育和外延式收购实施多品牌计划。同时，公司通过继续扩大宣传投入，充分发挥新媒体的作用，来提升品牌知名度、美誉度，提升品牌形象。另外，公司还将继续拓展线上渠道，加大对于优势电商平台的合作力度，进一步强化新零售营销，拓展连锁药店渠道以增加线下产品的市场覆盖率。同时，贝泰妮还将逐步拓展东南亚海外市场。

据贝泰妮披露的2021年第一季度报告，公司一季度实现营业收入5.07亿元，同比增长59.32%；净利润为7859.36万元，同比增长45.83%；扣非净利润为7689.84万元，同比增长61.11%。

贝泰妮表示，期内公司业绩同比上升主要是随着疫情在国内得到有效控制，疫情对市场的不利影响逐步消退。报告期内，公司线上销售渠道得益于有针对性的宣传推广投入，持续保持强势增长；线下销售渠道则通过开展如“3·8女神节”等线下营销活动，逐步恢复了活力。

2021年第一季度，贝泰妮的销售费用同比增长61.67%至2.33亿元，主要是因公司在一季度有针对性地加大品牌形象推广和部分电商渠道费用。贝泰妮在今年3月25日登陆深交所创业板。同日，正式宣布舒淇成为其史上首位品牌代言人。

校对 王心