编辑 | 品牌君
男明星与彩妆广告之间的“纠葛”还在继续。
近日，资生堂发布了一组黄轩拍摄的眼影广告大片，引发热议。被“讨论”的原因是：部分网友认为黄轩这组彩妆广告过于前卫，欣赏不来……
当黄轩遇上红色眼影
凌乱不羁的齐肩头发，浓艳的紫红色眼影，无比厚重的内眼线。在资生堂最新宣传图里，原本温文尔雅、风度翩翩的黄轩变身为“辣眼睛”的油腻boy。
连他自己也发文表示“这是谁啊哈哈哈哈哈”，还@了黄子韬。因为有网友说，画上眼线的黄轩有几分黄子韬那味儿了。
“啊啊啊啊？著名男演员黄轩失散多年的弟弟？？？？？？这是黄子韬吗？？？？哈哈哈哈哈哈哈哈哈”随后黄子韬转发该微博，加入吃瓜大队。
不出所料，黄轩这组画风清奇广告图传开后，网友们瞬间沸腾起来。
有人cue尚雯婕，说擦上红色眼影后的黄轩像极了尚雯婕。有人让黄轩不要再盲目尝试新造型，以前挺好的。
部分网友甚至直接上升到“男明星”群体，让他们放过彩妆圈，不要再拍一些奇奇怪怪化妆品广告啦。
确实，近几年男明星占据彩妆代言大半边天。几乎所有当红男艺人，手上都握着一两个彩妆护肤代言。
易烊千玺是阿玛尼彩妆代言人，李现是雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人，王源是巴黎欧莱雅彩妆代言人，朱一龙是欧舒丹大中华区身体护理代言人，侯明昊是美迪惠尔大中华区品牌代言人……
那些“翻车”的彩妆广告
黄轩不是第一个拍摄彩妆广告“翻车”的男艺人，大概率下也不会是最后一个。在黄轩之前，不少男明星都曾因彩妆广告画风清奇，而被吐槽过。
比如，李汶翰。
微卷头发，大红唇色，手持口红对着镜头微微吹气。前段时间李文瀚这支开屏广告掀起不小争议。
一些网友们觉得，浓妆艳抹的李汶翰看起来没有少年感，多了几分油腻气息。作为带货广告，李汶翰的演绎并没能为产品加分。
再比如，白宇。
当胡子造型的白宇遇上颜色艳丽的口红，画面确实有些高能，部分人难以接受也是合情合理的事。
因为不少男星先后在彩妆广告上翻车，所以很多网友认为，男明星不应该代言彩妆，不适合为彩妆产品拍广告。
真是这样吗？
没记错的话，木村拓哉是首位代言口红的男星，他为Kanebo拍摄的广告一度轰动整个行业。时至今日，该广告仍是业界经典，为众人津津乐道。
得益于木村拓哉影响力，Kanebo口红当时创下2个月卖出300万支的销售神话。
这个案例告诉我们，男艺人代言彩妆并非“原罪”，也并不是说彩妆护肤类广告只能由女明星拍摄。
关键点在于，品牌如何去把握那个度，如何找到男明星与彩妆产品间契合点，将契合点转化为卖点。
希望彩妆品牌们在为男艺人拍摄广告前，能多调研消费者审美喜好，考虑目标受众的承受力。
当然，如果上述品牌拍摄“油腻”广告是为了展现出别样的时尚感，突显自己的与众不同。
或是故意借有话题性广告去获取热度，达成另一种意义上的跨圈层传播成就，那就另当别论。
你怎么看待男明星代言彩妆这件事？
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