小学一年级的时候我干过一件傻事。
电视上每天都在播放一种糖果广告，我被深深地吸引了：
有一种糖，每一个吃了这种糖果的小孩子，耳朵里都能飞出来各种各样的音符......
我好奇坏了，硬拉着我妈去小卖部买，当然，我妈也不是吃素的，一眼就识破我想骗糖吃的诡计。
emmmm，尽管广告有点夸张，这样的糖也并不存在，可我最后连个普通糖果也没弄到手，空手而归，现在想想，还是老妈奸诈。
长大后我明白尽管这个世界的禁忌很多（比如我妈），但只要广告做得好，花钱买上当的机会一点都不会少。
比如，去年只要一看完一期《我家那小子》，我就买了酵素、青藏酸奶；还有之前看《幸福三重奏》，我就买了舒化奶、一套大S同款锅……要是少看点电视广告，我特么早就省出十顿火锅钱了，也不会错过那么多的鸭肠、千层肚、基围虾、耗儿鱼......
但是广告做的好，也是有很多好处的啊，比如体重长得快一点，钱包瘦得久一点，只有这样，久而久之我们才能明白，减肥药永远吃不出模特的身材，方便面也永远泡不出包装袋上的那碗面！
在化妆品行业，广告的效果尤其重要，不然那些单拧出来都不值钱的原料，卖给谁呢？
雅诗兰黛“抗蓝光”眼霜
有多少人跟我一样，以为这款眼霜本尊是可以抗蓝光的？
怀揣着最天真的理解，我们做了一个简单的测试。
我们在网上能买了测试蓝光的专用笔和测试卡，对同样宣传抗蓝光效果的雅诗兰黛眼霜和遇道粉底液进行了测评。
实验结果
抗蓝光眼霜并不能很好地阻隔蓝光穿透，测试卡明显留下了深深的痕迹！
那为什么它还宣称是“抗蓝光”眼霜呢？
这个时候，我看到了本品牌的一则广告，原来这里暗藏玄机。
原来，“抗蓝光眼霜”下方有一个万能的注释符号，然后底下用一排非常小的字写着：“抗蓝光”眼霜为产品昵称，指修护蓝光对于眼周肌肤的损伤。
给护肤品取昵称的情况并不少见，像“红腰子”，“小黑瓶” ，我们可以接受是因为我们不会想到用了“红腰子”会变成腰子脸，用了“小黑瓶”会让脸变黑，但肯定会以为“抗蓝光”眼霜是可以抗蓝光的啊，要不是因为它是雅诗兰黛，我可能早就报警了。
真相是：“抗蓝光”眼霜的逻辑是把抗氧化等同于抗蓝光！
那么好，如果这个说法「升级了眼霜的抗氧化力，皮肤中更多的自由基被消灭掉，蓝光会导致自由基，那么这款产品就可以抗蓝光」成立，是不是也可以推导出这款眼霜也可以抗雾霾、抗烟酒、抗熬夜、抗甜食？
这个逻辑也是蜜汁诡异，广告做成这样的话，建议市场部被拖出去每人赏五十大板。
好死不死，刚好在搜集眼霜资料的时候看到某百万粉丝网红也做了同款眼霜的测评实验，但测试结果跟我们做的简直大相径庭。
孤陋寡闻的我也是最近才知道的该网红，长这样
实验过程长这样
真的是好有理有据哦，这里是不是该有点掌声呢？？
慢着！
为了证明粉丝数和专业度有时候可能成反比这件事，我又按照网红的方法做了一次测试，这次测试，用掉我100块钱的眼霜！（这位网红你赔给我）
结果是：
把抗蓝光眼霜溶化于纯水中，透过眼霜溶液进行蓝光测试，测试卡依旧是有明显的蓝光痕迹。
只不过由于眼霜溶解在水中形成一颗颗直径很大颗粒的悬浮溶液，对蓝光造成一定的阻拦，所以会有一定程度的消弱。
我不明白为什么连品牌方都没有正面承认的抗蓝光效果，却有人冒着被打脸的风险做假测评？
作为同样是消费者的我也是三观碎一地啊。
既然说到了雅诗兰黛，就不得不提它的冤家兰蔻，就在“抗蓝光”眼霜上市的不久前，“发光”眼霜可是火爆了热搜榜的。
如果说是受到“发光”的概念激发了“抗蓝光”的灵感，我要是雅诗兰黛，我就把赚的钱分一半给兰蔻。
兰蔻发光眼霜
“发光”眼霜，这名字是说这款眼霜会发光，还是擦完之后人的眼睛会发光呢？
尽管也是让人简单粗暴地产生不合理的联想，但总也比“抗蓝光”多少好点，毕竟你还可以说，“发光”是一个形容词啊。
emmm，棒棒哒～
我终于在不看配方表的情况下看到了一条还比较靠谱的解释：
蕴含「珍珠母」和「二氧化硅（硅石）」微粒子，通过光的折射模糊和纠正皮肤瑕疵，使眼眸重焕神采、充满活力，带来即时柔亮的效果。
于是，我随便翻了下几款彩妆，也是超easy就找到了含有相同成分的产品：
其实不仅是含有珍珠母和二氧化硅成分产品会有柔光，含有云母或者一些色素也是会让皮肤起到假象增白的作用。
很多贵妇级护肤品中都含有这种让膏体闪着光，上脸后又能让肌肤透出微微柔光的成分，但本质上都是利用物理大颗粒成分起到遮盖和折光效果，让皮肤看起来有微弱的“荧光”感，实际上并不会通过美白肌肤的作用，或者让眼周皮肤白到发光哦～
这样的产品就数不胜数了，省下的钱我不介意你们请我吃火锅～(是有多爱吃火锅？)
当然，除了物理因素，这款产品也加大了酵母成分的投入，三种酵母提取物的加入促进细胞代谢，老旧的角质细胞脱落后漏出崭新的“鲜肉”，自然也会让眼周肌肤看起来更白一些，当然，效果可能也很微弱。
这样由来的“发光”眼霜，真的对得起这么简单粗暴的美称吗？
常见的“为概念”化妆品
用浮夸的功效代替原本的产品名称，可以获得很好的市场热度，这种情况不少见。除此以外，利用夸大功效来命名产品类别或属性的情况也是大有存在的，比如：
·肌底液·
广告：护肤前使用，用来促进后续护肤品中活性成分吸收；
真相：配方上看就是常规精华的配方而已。
·隔离霜·
广告：隔离粉尘、雾霾、彩妆中的刺激性成分；
真相：本身也存在刺激性，并不能起到隔离上述物质的效果。
·素颜霜·
广告：打造完美素颜感的肌肤；
真相：产品中所含二氧化钛的成分让肌肤看起来显白，但其实并没有让人素颜下也如同被ps的效果。
·防晒霜·
广告：防止紫外线伤害肌肤；
真相：有一部分波段的紫外线可以完美绕过防晒霜进入肌肤，即便擦了防晒也不会完全躲过晒黑晒伤的结局。
化妆品的营销套路就像小时候那则糖果广告，不用传达真相，只用吸引眼球，用得好的人会一直用，用得不好的人也已经付完钱了。
娘娘想说，作为护肤品过分宣传并不聪明，你花“几个亿”研究的产品，又花“几个亿”统一了营销口径，消费者只需要花几百块钱就可以知道是真是假。
作妖作过了头，总有一天没人交智商税了。
我是【遇道娘娘】，逛遍全网不改名，欢迎私信交流～
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