最近经常遇到这样的情景：
“你们公司是做什么的？”
“我们是做线上虚拟空间，&%&￥#￥%R&$%#%...”
“哦，你们做的就是那个元宇宙啊。”
“我们做的事跟‘真正的元宇宙’有一定的关系，但其实我们觉得关系并不大。”
作为从业者，我们相信元宇宙、web3.0确实是未来，但在我们这一代能不能到来，我们并不知道，现阶段的“元宇宙”，还只是一个初期概念。
当下热衷于“元宇宙”概念的个人或者企业，目的不外乎：绑定热点提高知名度，提升形象拉高产品或服务的售价，借势概念炒高估值或股价。
但对于我们这样一个年轻的团队，从创立之初我们就决定靠自身的核心竞争力去做有门槛的事，在市场上站着把钱挣到，并且在这个前提下做好了长期发展的规划和准备，概念的红利，我们确实不需要。
当“元宇宙”的概念快速升温，席卷整个科技界的时候，线上虚拟空间成为了营销的新趋势，而持续爆发的疫情成为了推动更多品牌投身虚拟世界的催化剂，一向嗅觉敏锐、“喜新厌旧”的奢侈品牌自然是首当其冲的佼佼者，以线上虚拟空间这种前所未见的形式，给消费者带去更多全新的体验。
我们今天选了4个极具代表性的品牌和案例，看看当虚拟空间遇上奢侈品牌，会碰撞出什么样的火花。
永不下线的时尚小镇——Gucci Town
项目介绍
Gucci Town 是奢侈品牌Gucci最近在Roblox平台上推出了一个被称为永久的虚拟空间，通过这个空间，可以为平台上来自全球的用户提供更长期持久的完整虚拟体验，让所有人在这里分享交流，与品牌各种经典元素互动，探索Gucci创意总监Alessandro Michele包罗万象的美学创想。
项目体验
虚拟空间里有一个中央花园，将Gucci Town的5个区域连接在一起。
迷你游戏高地（Mini Game Heights），可以通过传送门去到古驰竞技场，在那里参加各种主题游戏挑战，包含”Tile Takeover”或“Rising Tides”两个品牌定制游戏，体验探索的乐趣。
创意角（Creative Corner），一个用户互动区域，可以使用各种特殊图案、颜色和形状创作属于自己的独一无二的艺术品，还会有艺术家不定期被邀请携带作品来到创意角，与用户交流互动。
充电站(Power-up Place)，一家可供用户休息的虚拟咖啡馆，可以和朋友们在这里聚会互动。
藏宝阁广场（Vault Plaza），是整个空间里一个最特别的区域，设计灵感来自Gucci创建的著名的实验性在线空间「Gucci Vault」，这里将作为品牌展示的重要媒介，展示Gucci的最新设计与联名作品。
古驰商店（Gucci Shop）设置在广场的拐弯处，这里可以购买Gucci为平台定制的虚拟商品，用于收藏或装饰虚拟形象——包括由Michele设计的Gucci Blondie系列手袋和一系列限量版数字藏品。
互动方式
用户通过参与小镇内的各类活动，可以获取体验货币“GG宝石(GG Gems)”，可用于购买能量值和品牌虚拟物品。
Gucci此次设计的虚拟服装，结合了Roblox平台最新的“分层服装”技术，当用户用它们来装扮自己的虚拟形象，可以获得超逼真的穿着效果。
项目数据
截至目前，Gucci Town访客数量已经超过3000万，去年上线的Gucci Garden项目，访问量是2800万。
项目点评
Gucci是最热衷于数字创新的奢侈品牌之一，从2019年Gucci在官方应用程序推出Gucci Arcade 复古游戏厅板块开始，它在虚拟世界的探索就从未停止。
此次Gucci Town的产品和内容，均由Gucci携手来自Roblox社区的独立内容创作者Rook Vanguard、Bunnexh和Lirn等共同开发，将Roblox作为全球最大UGC游戏创作平台的特点发挥利用到极致。
不同于过去的短期项目，Gucci Town是一个永久性的线上虚拟空间，品牌有更多的时间，持续将品牌愿景转化为生动有趣的精彩叙事，去拓展品牌与新锐人群和年轻用户的对话与连接，定期更新每个空间的内容，使得整个小镇能够长期与品牌的发展轨迹相契合。
给创始人的生日礼物——LOUIS THE GAME
项目介绍
《LOUIS : THE GAME》是Louis Vuitton品牌去年上线的一款具有跨代吸引力的全年龄向游戏，为庆祝品牌创始人路易・威登先生的200岁诞辰而开发。游戏故事的设定，则是映射路易・威登先生在创立品牌之初独自一人离开家乡，凭借自己的热爱和执着在巴黎白手起家的经历。
这款游戏一上线便引发热议，随即成为了不少人的“第一个LV”。
项目体验
备受喜爱的路易威登吉祥物Vivienne，将作为主角形象出现在游戏中，玩家操控吉祥物 Vivienne去完成所有的冒险任务，前往生日盛典目的地。
游戏设有六个不同区域，玩家需要在每个关卡中收集指定数目的蜡烛才能得到钥匙，开启下一道大门。这款游戏的玩法相对简单，只需要通过跳跃、二段跳等常规操作就能到达指定位置收集到遍布各地的蜡烛，闯过六个关卡之后即可触发最终动画。
游戏设有全球排行榜，玩家们还能与好友比赛排名并展示多种角色皮肤。
收集要素是这款游戏最突出的亮点，在整个流程中，共计有两百张明信片和十四款配饰供玩家收集，每张明信片都对应一段品牌故事，大部分配饰则是在品牌商店中售卖的商品。
另外，游戏还结合区块链技术，嵌入30个NFT，其中10个由知名数字艺术家Beeple 创造，玩家在游戏中获得「黄金明信片」，则可以参与抽取NFT。
项目数据
《LOUIS : THE GAME》上线后的全球下载量超过200万，一度成为APP Store同类型游戏的全球下载量第一。
项目点评
不同于其它与游戏合作，只是将品牌植入游戏体验中的品牌，LV在《LOUIS THE GAME》里为玩家提供了完整的游戏体验。正因如此，这款游戏的视觉呈现出完完全全的LV风格，无处不在的品牌符号，让人过目不忘。
尽管闪退、卡顿和其它bug时不时就会打断玩家的游戏体验，但品牌绝不是要造出一款体验完美的3A大作在游戏制作领域证明自己，运用全新的游戏媒介，以自然有趣的故事形式展现富有创造力和创新思维的品牌历史，才是其目的所在。
品牌首席执行官Michael Burke在采访中表示，传统的营销方式通常难以迅速抓住年轻一代消费者的眼球，如何用21世纪的方式吸引人们的兴趣？游戏化的虚拟体验可能是最好的选择。
沉浸式美容体验——Givenchy Beauty House
项目介绍
6月13日，来自法国奢侈品公司 LVMH路威酩轩集团旗下的Givenchy 宣布，在线游戏平台 Roblox平台推出了虚拟空间——Givenchy Beauty House，成为该平台上首个为玩家提供沉浸式美容体验的奢侈美妆品牌，这也是最新一个宣布加入虚拟空间体验的奢侈品牌。
项目体验
Givenchy Beauty House的设计采用了古堡造型，灵感来自于品牌已故创始人Hubert de Givenchy的故居，在这个虚拟空间中，还包括了泳池、车站等虚拟世界设施。
这个空间的核心是“不可抗拒”舞池，“不可抗拒”是纪梵希最畅销的香水之一，舞池上方飘散的粉末则来自纪梵希标志性的Prisme Libre散粉。
用户可以进入LInterdit地铁站，其名称同样来自纪梵希标志性的香水产品，在地铁站附近的自动售卖机旁，用户有机会赢得一个限量发售的虚拟Le Rouge（小羊皮）口红斜跨包。
互动方式
在这个空间里会举办化妆比赛，每期比赛有特定的主题，参加比赛的用户用纪梵希彩妆打造自己的虚拟人物形象，在T台上走秀，展示妆容和舞蹈动作，达到1k赞，解锁新的化妆选项，达到2.5k赞，解锁新的舞蹈动作。
观众票选出的优胜者赢得虚拟服装和配饰奖品，并获得纪梵希时装中标志性的锁扣配饰与帽子等时尚单品，所有这些虚拟物品，都可以装扮在虚拟形象上。
项目数据
项目上线1个月，Roblox平台访问人数超过330万。
项目点评
Givenchy Beauty House是Roblox平台上第一个沉浸式美容世界，品牌将自己标志性的产品，几乎都植入到空间里，与内容或者互动强关联，在用户体验的过程中不断种草。
在虚拟空间中，品牌还将现实中的营销活动与虚拟世界联通，鼓励用户在现实世界中展示他们为虚拟形象所化的妆容，并在门店中提供对应的商品，以便用户购买，将虚拟世界中的体验，在现实世界里实现。
Givenchy Parfums首席执行官Romain Spitzer表示：“加入虚拟时尚世界的决定是公司‘探索虚拟世界、数字游戏和社交平台’战略的一部分”。虚拟空间可以给消费者带来沉浸式的体验，同时也可以是一个品牌展示与用户交流平台。
为用户造一片虚拟绿洲——Burberry
项目介绍
6月20日，Burberry宣布将在Mythical Games的旗舰游戏Blankos Block Party中创建了品牌定制的虚拟空间——绿洲，同时推出全新的NFT角色 Minny B。
Blankos Block Party 是一款多人派对游戏，特色是存在于区块链上的名为 Blankos 的数字乙烯基玩具，Burberry 是第一个出现在Blankos Block Party的奢侈品牌。
项目体验
绿洲是一个充满未来感的小屋度假村，灵感来自于Buberry在圣特罗佩、韩国、新加坡和伊维萨岛的收购，以一系列海滩为特色，配上品牌的帆船和日光躺椅，用户可以到这里来享受独特的虚拟度假体验，也可以邀请朋友过来举办一场虚拟聚会。
Burberry这次推出的全新NFT角色 Minny B，是一只身上布满品牌最新TB Summer Monogram印花的神秘独角兽，设计灵感来自品牌的动物王国（Animal Kingdom）设计。
这个全新的NFT系列全球限量发售750件，零售价为349.99美元，每件NFT单品将附赠独角兽的角和翅膀，拥有NFT的用户，可以在Blankos中自由飞翔。
同时还有一系列专为Minny B定制的NFT配件，其中包括品牌音箱、幸运马蹄形项链和一款以贝壳为灵感的手机，可以形成不同的配件组合。
项目点评
严格来说，这个项目更像是一个品牌NFT项目，极强的稀缺性，使得品牌NFT成为了游戏玩家的潮流社交单品，而极具品牌识别度的虚拟形象设计，在预热和传播阶段，都成了品牌在游戏中最具传播力的广告，不断向用户传递更加年轻、潮流的品牌形象。
虚拟空间绿洲的上线，则是在品牌和用户之间，创造了更多深度沟通的可能性，让用户可以更加用更加沉浸式的方式去感知品牌。
Burberry 营销总监Rod Manley说：“与我们的用户一起打破界限、探索创新方法，一直是我们工作的核心。在Blankos Block Party上创建虚拟空间，推出我们的限量版NFT形象，这开启了一个全新的充满可能性的平台，让新生代的数字原住民和游戏玩家能够拥有我们品牌的作品，并积极参与进我们的品牌。”
一位品牌高管说：“奢侈品是一个建立在幻想和表达之上的行业”， 虚拟空间为品牌提供了新的载体，用游戏化的虚拟体验，去承载用户对品牌的幻想和对自我的个性化表达，用无限的想象力与客户建立起全新的连接方式。
Gucci Town接近3000万的访问量，Louis The Game一度成为App Store下载量第一的游戏APP，这样的数据，无疑会让更多的奢侈品牌选择用虚拟空间来提升用户的品牌参与度，鼓励用户和品牌一起，无论在虚拟世界还是现实世界，共同去创造和探索新的可能性。
这是《我们不是做“元宇宙”的公司》系列的第三期，希望你喜欢，回顾往期可点击：
《计算机图形学》分享-我们不是做“元宇宙”的公司系列-Vol.01
虚拟活动怎么做-我们不是做“元宇宙”的公司系列-Vol.02
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