眼周出卖年龄！2019眼霜报告来袭

用户说2019眼霜报告新鲜出炉！！！

近年来，随着“低头一族”的快速成长，现代人的眼部护理意识逐渐由浅薄发展到一个相对重要的过程，消费者使用眼部保养品的比例已经明显提高，眼护产品也逐渐成为化妆品领域重要的细分市场。据凯度消费者指数，中国眼部护理品市场总额已达110亿。

用户说去年发布的《2018年中国眼部护理消费趋势》报告中显示，眼部护理近一年线上破47亿交易规模，关注眼部保养超80%有经济实力女性。

（点击图片查看《2018年中国眼部护理消费趋势》完整报告）

2018年3月至2019年2月，淘宝天猫眼部护理产品中眼霜销售额占比62.72%，排名第一，是消费者眼部护理的重点需求产品。

为了能够形成良好的品牌形象、塑造有效的口碑传播从而抢占眼霜市场的份额和利润，各大品牌在眼霜产品的研发、推广也下足了功夫。如今各大眼霜谁是消费者心中的NO.1？消费者对眼霜的需求是否得到了满足呢？

尽在用户说《2019年十大眼霜品牌价值分析报告》。

《2019年十大眼霜品牌价值分析报告》完整版

总计55页

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十大品牌

中日韩欧美十大眼霜品牌

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用户说根据淘宝天猫眼霜品牌流量及销量排名，选取了包括中国（丸美/LiLiA）、韩国（AHC/雪花秀/Whoo）、法国（欧莱雅/菲洛嘉/兰蔻）、美国（雅诗兰黛）、日本（资生堂）在内的10款热销眼霜产品。

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品牌综合实力

小众品牌占据80%，强势品牌两成

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品牌实力综合图中，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅属于品牌地位和品牌强度双高的强势品牌。其余八个品牌均处在小众品牌象限，其中，资生堂的品牌强度和地位得分较高，而AHC、Whoo、LiLiA、菲洛嘉均属于品牌地位可观，但是品牌知名度关注度偏低。

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品牌知名度

欧莱雅高居知名度榜首，韩系品牌知名度薄弱

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品牌知名度方面，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂品牌成立多年，营销推广模式全面范围广，品牌知名度高。国货品牌丸美有一定的品牌营销举措，知名度排名第五，相对可观。香港LiLiA销量可观，但是品牌知名度仅为0.27，各社交平台声量几乎为0。

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眼霜产品价格

20-35元/ml单价的眼霜占比最高最受欢迎

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本报告所选的10款眼霜产品中，兰蔻、雅诗兰黛、雪花秀、菲洛嘉平均单价在30元/ml左右，属于热门价格区间。欧莱雅、丸美单价加10-15元/ml，而韩国品牌后的眼霜单价达到57.6元/ml，是名副其实的贵妇眼霜。

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眼霜产品包装剂型

兰蔻等瓶装无挖勺，雪花秀、丸美等按压型眼霜方便卫生

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包装剂型方面，主要分为按压型、管状型以及瓶装型，欧莱雅、资生堂等按压型、管状型都相对更加卫生和便捷，而瓶装型眼霜雅诗兰黛、兰蔻并不附带挖勺，需要消费者用手或自行准备工具。

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购买者负面评价

黑眼圈、细纹、眼袋去除效果与宣传不符

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消费者的负面评价中，去黑眼圈、细纹、眼袋去除效果与宣传不符，兰蔻、菲洛嘉等大品牌被吐槽赠品劣质。

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用户热议渠道

淘宝天猫依旧占据热议渠道榜首，小红书声量大幅度提升排名第三

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热议渠道方面，淘宝和天猫是消费者关注和购买眼霜的重要平台，小红书2019年1月和2018年1月声量同比上升42.78%，小红书成为消费者种草了解对比各类眼霜的重要平台。代购同比也呈上升趋势上涨幅度为57.76%。热门眼霜以国外品牌为主，网店、代购价格相对可观，受到消费者偏好。

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微博热议用户画像

90后女性为主要用户，男性占比略有上升

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眼霜微博热议用户中，90后女性占比最高，国货丸美的男性热议占比最高，韩国品牌Whoo的热议用户还偏爱奢侈品，是名副其实的贵妇。

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明星

迪丽热巴对欧莱雅影响力显著，肖战粉丝存在刷数据行为

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营销方面，欧莱雅眼霜的两个主要代言人迪丽热巴及朱一龙的品牌共振指数表现均不错，粉丝购买晒单较多。而肖战与AHC的用户说指数虽然较高，但是品牌共振指数却偏低，从内容来看，存在不少粉丝带话题刷数据行为。

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报告完整目录

一、眼霜市场行情

1、眼霜行业市场现状：眼霜是眼部护理第一品类，秋冬季销售表现亮眼

2、眼霜声量及用户：眼霜全网声量整体呈上升趋势，峰值出现在17年双十一前后

二、十大眼霜品牌价值分析

1、品牌实力矩阵图：小众品牌占据80%，强势品牌两成

2、知名度指数对比：欧莱雅高居知名度榜首，韩系品牌知名度薄弱

3、关注度指数对比：品牌营销决定关注度，国货丸美关注度一般

4、美誉度指数对比：后美誉度排名第一，丸美垫底

5、忠诚度指数对比：兰蔻、雅诗兰黛用户忠诚度颇高，国货丸美忠诚度倒数

三、十大眼霜产品策略

1、10大眼霜价格分布：20-35元/ml单价的眼霜占比最高最受欢迎，贵妇眼霜后单价达到57.6元/ml

2、10大眼霜功效分析：补水保湿、淡化细纹是眼霜重要功效

3、10大眼霜成分分析：香精及防腐剂成分普遍存在

4、10大眼霜包装剂型分析：按压型、瓶装型、管状型

5、产品科技、概念分析：各显神通，眼霜高科技专利成分多样化

6、产品主打功效及理念：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛真人实验，数据佐证功效

7、眼霜热议功效变化趋势：去眼袋、祛皱、祛黑眼圈热议度飙升

四、十大眼霜用户画像与口碑分析

1、微博热议用户画像：90后女性为主要用户，男性占比略有上升

2、微博热议用户地域分布：北京、海外用户占比上升，沿海城市占比下降较多

3、眼霜用户关注度分析：产品功效是重点，服务、口碑、成分增幅明显

4、购买者正面评价：保湿滋润、改善干纹功效受到消费者认可，快递、包装、价格是服务加分项

5、购买者负面评价：黑眼圈、细纹、眼袋去除效果与宣传不符，兰蔻、菲洛嘉赠品小样被吐槽，雅诗兰黛被质疑假货

五、十大眼霜渠道力分析

1、线上热议渠道分析：淘宝天猫依旧占据热议渠道榜首，小红书声量大幅度提升排名第三

2、品牌热议渠道结构：韩系品牌用户依赖代购，国货淘宝天猫渠道力强

3、线上热议渠道变化：欧美品牌海外购呈上升趋势，AHC、Whoo代购趋势下降，资生堂代购趋势整体上升

六、十大眼霜营销分析

1、明星影响力分析：迪丽热巴对欧莱雅影响力显著，肖战粉丝存在刷数据行为

2、内容营销热词分析：眼霜功效需求多样，知名大牌受关注，熬夜男女最关注

3、小红书热文分析：看笔记选购合适产品，看视频学习眼霜涂抹手法

七、用户说眼霜品牌建议