小品类卸妆水，迎来大爆发

卸妆是护肤的基础，之前常常会被人忽视，不少用户都觉得卸妆随便用洗面奶洗洗就行了。殊不知，卸妆不干净，会严重堵塞毛孔，让皮肤细胞不能正常呼吸，长此以往，肌肤渐渐变得粗糙、毛孔粗大、肤色泛黄，还滋生暗粒、粉刺。

现如今，随着社交平台美妆博主们的普及，人们的观念也发生了改变，将卸妆这一细小的步骤重视起来。国家药监局产品备案平台显示，2019年1月-8月卸妆产品总备案信息达4245条。

我们再一起来看看天猫平台卸妆产品的销售数据。

在完美日记官方旗舰店上，小编看到其白胖子氨基酸卸妆水，月销量超过50万，同系列的卸妆湿巾，月销量也达到了9.5万+；逐本卸妆油，在双十一首日（11月1日），天猫旗舰店单品40分钟销量超过10万件。

稚优泉卸妆水天猫旗舰店月销量40万+，贝德玛卸妆水月销量25万+，美宝莲卸妆水月销量10万+，芭妮兰卸妆水月销量10万+，兰卸妆油月销量10万+，红地球卸妆水月销量5.5万+，欧莱雅花萃卸妆油月销量5万+.........

如今消费观念升级，加上彩妆推广增强，而且城市污染加重后，较多女性不管上妆与否都会卸妆，卸妆产品的份额在逐年上升。有专家预测，到2023年国内卸妆水市场规模将达到209亿元。

在如此大的市场份额下，美妆品牌应该如何攻下这个品类呢？

一、新颖的概念。使用彩妆产品大多是90后、00后年轻消费群体，他们追求个性，喜欢与众不同，特别是新颖的概念，能够博得他们的眼球。韩国小众品牌EIIO的卸妆水采用小气泡卸妆概念，以“深层清洁”为宣传卖点，极受消费者的欢迎。

二、高颜值外观。据调查统计，为“颜值”买单，在90和95后人群中表现最明显。抓住“颜值”潮流，可能就让你的产品成为爆品，这就代表着品牌在产品的包装、外观上要多下功夫，

比如，不久前才兴起的奶盖卸妆水，这不禁让人们想起奶盖奶茶。高颜值的外观，简直让人欲罢不能，使奶盖卸妆水一面市，便受到了小仙女们的追捧。

三、便捷性。懒人经济在美妆行业催化了一大波商机，卸妆方面也不例外。完美日记的氨基酸卸妆湿巾，由于其携带方便和操作简单，销量非常可观。

还有卸妆棉签，也是懒人们的必备神器。其使用方法非常简单，只要在棉签棒中注入卸妆油，使用时轻轻一拧，内置卸妆油就会流到棉签头上，不仅使用方便而且携带也方便。

总而言之，在颜值经济的催化下，人们对彩妆的需求越来越大，从而也会使卸妆水迎来更大的发展机会，在未来，将是个极大的蓝海市场。