跨界国民文化IP“新华字典”，羽西推凤来仪限量版系列

羽西正在为美妆与国潮的结合挖掘出更多可能。

文丨文月

近日，欧莱雅集团旗下中国高端护肤美妆品牌羽西首度跨界国民文化IP“新华字典”，以字起笔，重新诠释新时代的女性之美。同时携手两位品牌大使——文淇、鞠婧祎，推出有凤来仪限量版系列产品，集古法智慧与摩登美学内外融合，用高端科技萃取中华汉草精粹，缔造现代中国女性的力量与美。

一百年前，中国知名文学家、教育家刘半农首次提出以女字旁“她”字来代指女性群体，赋予女性独立人称，颠覆了当时的世俗礼教，更是女性独立意识觉醒的标志。

事实上，翻开新华字典可以发现，每一个带有“女”字旁的汉字，都因添上这三笔而变得更富有张力。时至今日，“她”字简短的六笔，已无法定义女性群体所焕发出的新生力量。

比如“妙”，“少”本意指数量小、年纪轻，不构成气势，不具备思想。然而遇“女”为“妙”，表示神奇而美好，微妙且高明。

这正如羽西品牌大使文淇年少有为的人生经历，凭借精湛的演技，文淇14岁时就荣获第54届金马奖最佳女配角奖、最佳女主角提名。在她的身上，“少”是外表，“妙”才是本真。而对于当代年轻人来说，年轻也意味着挑战和机遇，成长就是要克服“少”的弱小，发挥“妙”的能量。

在比如汉字“婍”，“奇”本是极端的、罕见的，空有赞叹，不成美好。而遇到“女”变为“婍”，指聪慧智仁、勇敢而使人大开眼界的意思。

而羽西品牌大使鞠婧祎，自出道以来就常被称为千年不遇的美女。然而在其明丽的外表之下，更多的是勇敢面对人生挑战，积极磨练提升自己的努力付出。在舞台上演绎人生百态，在生活中笑对人生的明朗少女。所以在鞠婧祎身上，“奇”是初见，而“婍”才是深知后的真实赞美。

尽管在现代科学技术的帮助下，变美已经越来越容易，但只有真正的精神内在美才更能经得起时间的考验。

这正如羽西品牌27年来的发展。自1992年，羽西的品牌文化始终与现代中国女性文化相辅而生，致力于为中国女性量身定制自然安全的护肤和美妆方案，用高品质的化妆品助力女性由内而外变美。此次跨界新华字典，正是通过新时代女性的人生故事，赋予女字旁汉字新的生命力，诠释中国女性新生力量，让每一个“她”，明亮而富有底蕴。

作为羽西的镇牌之宝，灵芝生机焕初系列有凤来仪限量版以凤纹为原型，结合现代艺术创作，则是借助凤凰的寓意，旨在助力现代中国女性塑造力量、态度及磅礴自信之美。

其中全新升级的灵芝生机焕初纯琼元萃调理液蕴含高达五倍浓度的灵芝纯琼元萃，通过深入肌底，祛黄提亮，加速源头新生。而此次有凤来仪限量版还增加了羽西彩妆套组，有凤来仪限量版灵芝气垫、虫草唇膏、瓷釉眼影盘。从护肤到彩妆，为消费者提供更全面的变美方案。

近两年来，在欧莱雅集团“摩登中国美”的战略规划下，羽西正在一步步迎来升级蜕变，从去年推出全新高端线系列到品牌形象全面革新，同时还积极结合市场热点推出一系列创新性单品，收获了年轻消费者的青睐。

在国潮文化加速发展的今天，羽西正在通过不断创新赋予其更丰富的内涵，为美妆与国潮的结合挖掘出更多可能。