聊聊美妆圈内正儿八经的“大牌平替”

文 / 紫上Kira

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这些年各种风吹大牌平替，从一开始“平价XX”之类的话术来表达效果堪比贵妇，到兴起一批品牌，直接生产“大牌平替”，这中间有多少真正称得上平价替代呢？

如果说彩妆产品，只要颜色模仿到九成算仿色，那质地的天壤之别只能证明一分钱一分货的道理，想要以1/10的价格买到Tom Ford的眼影盘，那真算得痴心妄想。

毕竟，没有卖错的，只有买错的。

至于护肤品，那就是更深的水了。譬如耳熟能详的“平价LAMER精华面霜”FIRST AID BEAUTY修复面霜，它们的配方完全是两个思路，各有千秋，但毕竟不是便宜几倍价钱功效打几折的关系。而那些完全是为了营销，夸大了功效，用大牌和贵妇产品来陪衬流量的，就更要不得。

真正要说「大牌平替」，至少得是一个思路的配方，同样的目标人群和功效吧。

有意思的是，正宗的「大牌平替」却很容易被人忽略了——母公司不同产品线。

欧莱雅的玻色因和Mexoryl

其实，世界上最喜欢做「大牌平替」的恐怕是欧莱雅集团了。

家大业大的“欧娘娘”在我看来属于低调务实的类型，比如她家顶级贵妇品牌HR在国内远不如其他家的贵妇有热度；巴黎欧莱雅、卡尼尔也被明显低估；倒是Skinceuticals修丽可越来越被消费者喜爱，Clarisonic科莱丽也被国人熟知。

“欧娘娘”不仅爱做实验、发明专利；而且有个癖好，喜欢给子孙们共享配方。早先欧莱雅的专利成分波色因和Mexoryl都只应用在高端线，而随着专利到期，“欧娘娘”为了抢占市场，从上到下各个品牌都用上了好东西，区别只是含量的多寡。

Mexoryl

在上一篇推送从防晒剂的安全性到开挂的欧莱雅防晒中，具体介绍过欧莱雅集团旗下的防晒产品。从贵妇品牌HR到商超线的卡尼尔，众多化学防晒霜/物化结合防晒霜中，都用到了Mexoryl。

当然，一分钱一分货，区别也很明显。

比如最低端的卡尼尔很少见Mexoryl XL，多见Mexoryl SX，配伍的其他防晒剂也是以很牢的防晒剂帕索1789、欧托奎雷为基调。

而巴黎欧莱雅全系配方中基本以桂皮酸盐和Mexoryl SX、Mexoryls XL姐妹打底，还搭配了Tinosorb S、Tinosorb M姐妹，和日本配方师很喜欢用的Uvinul A plus、Uvinul T150,以及在HR等高端线也在使用的Detoxyl抗氧化专利。

当然一直防晒霜除了防晒剂之外，其他成分也决定了它的价值，如补水保湿抗氧化剂的合理搭配，用越高级的成分自然对肌肤养护的效果更好了。但如果只是单纯的追求防晒效果，像巴黎欧莱雅的防晒新品基本能称为兰蔻和HR防晒产品的平替了。

玻色因

比起Mexoryl，玻色因的“平替”现象可能更明显。

同样是欧莱雅集团的专利成分，玻色因是抗衰老家族中主打提升、紧致、饱满功效的。它能刺激皮肤氨基葡聚糖的生成，简单理解就是能撑起皮肤结构，夸张点理解类似于医美注射透明质酸来填充面部。

皮肤衰老除了皱纹还有松弛下垂，所以波色因对熟龄肌来说就是个大宝贝，而且成分温和安全，也可以和视黄醇配合使用。

但是，国内消费者对玻色因还不那么熟悉时，玻色因的专利又快到期了。这下，欧娘娘大笔一挥，又把这好东西几乎全线加入。

只不过，价格对应了浓度。

浓度30% 3500rmb / 50ml

浓度20% 3180rmb / 50ml

浓度约30% 1760rmb / 48ml

浓度约10% 980rmb / 30ml

浓度约10% 1350rmb / 50ml

浓度3% 560rmb / 50ml

浓度约5% 300rmb / 30ml

浓度6% 150rmb / 48ml

浓度3% 140rmb /50ml

值得一提的是，玻色因起效浓度在3%，而上述产品标示的浓度为“活性物溶液”，所以实际浓度还需要打个折扣。

如果你就是冲着玻色因购买，那就选购浓度在10%以上的产品。

如果你考虑综合性效果，那可以选择其它产品。譬如25岁轻熟肌用欧莱雅光学敷衍日霜可以，但对35岁已经松弛的肌肤就没用了。理肤泉的SS除了玻色因外还有LR2412等成分，综合抗衰老，和RR系列视黄醇产品合用，对30以上的肌肤仍有较好的紧实作用。而修丽可AGE面霜某种意义上说就是HR黑绷带的“平替”。

大牌和副牌

除了欧莱雅这种大集团的专利共用性“平替”，也有一些小众高端品牌开辟自己的亲民平替品牌，或者可以称之为“副牌”。它们同样会用类似的产品线和配方，但为了打开年轻消费者市场，往往定价比较低，这就摆明了浓度和成分会做调整。

我曾不止一次说自己是裴礼康的脑残粉，但第一次买裴礼康的产品其实买的是副牌Super By Dr.Nicholas Perricone。

关于这个品牌的资料非常少，但我还记得买的第一款是苹果干细胞精华乳，和Perricone MD一样透露出浓浓的科技感。

这两个品牌在包装和价位上大有不同，Perricone MD的价位和修丽可差不多，全线包装是性冷淡药品风格。而Super By Dr.Nicholas Perricone的药瓶用了年轻感的彩色标签，价位与理肤泉相似。

虽然采用的成分不同，但两个品牌第一强调的都是抗氧化。单独就抗氧化而言，20岁、30岁、40岁、50岁所用的产品确实有所区别。所以这个副牌更多的是填补身体护理和20-30年龄段面部护理的空缺。

Rodial和Nip+Fab

更小众的Rodial恐怕国内知晓的人更少了，Nip+Fab这个副牌被国内美妆博主们关注得也很少。有意思的是，Nip+Fab最早在国内被关注是因为它的丰胸霜，而它其实从身体护理、护肤到彩妆品类非常全面。

Rodial和Nip+Fab的护肤线并不完全重合，面向青少年的Nip+Fab更多关注在痘痘、毛孔等肌肤问题，Rodial则更多关注在美白、抗衰老方面。

但两个品牌都有龙血、蜂毒、蛇毒三个系列，这三个系列也是Rodial的主打。当然，两个品牌添加的成分浓度有所区别，却正好起到了承上启下的作用，不是简单的“平替”关系，而正好是从青春肌走向熟龄肌的自然过渡。

我个人对Nip+Fab的护肤品体验感不错，如果想抗衰老和修复可能会觉得鸡肋，但控油祛痘乃至刷酸倒是可以尝试。

这两个品牌日常在官网推特价，在英国购买很容易捡白菜。轻熟肌抗初老可以试试捡Nip+Fab的白菜蜂毒，彩妆的品质都不错，但塑料包材质感不够，更推荐学生党新手入门来尝试。

类似的“副牌”平替其实还有不少，共享专利配方的也不止欧莱雅一家（当然他家的共享算最良心了）。

说到底“大牌平替”是存在的，但有专利技术或成分的大牌，它的平替只可能是自家的兄弟姐妹，不可能是没有血缘关系的外人。就像“平价Lamer” First aid beauty急救修护霜，比较起来还是凡士林晶冻和Lamer的关系会近一些。

比起盲目跟风营销话术、购买明目张胆山寨大牌的产品，不如查一查产品“族谱”，说不定会有意外收获呢！