凭一款面膜实现月销量百万笔，纽西之谜为何强大？

2020年，化妆品市场中的爆款产品很少，能够像纽西之谜旗下的温泉水水乍弹面膜那样做到迅速蹿红网络，并在“五一”期间一举拿下面膜品类TOP1好成绩的产品更是少之又少！

在今年5月份，纽西之谜天猫旗舰店的温泉水水乍弹面膜月销量达到100万笔！纽西之谜可以说，是2020年度天猫第一个实现月销百万笔的护肤品牌。即使到现在的9月份，这款水乍弹面膜的月销量也维持在35万笔以上！

自5月份以来，纽西之谜的温泉水水乍弹面膜便数次实现跨域全网的护肤类目日销冠军！

纽西之谜这款水乍弹面膜仿佛真得化身为一枚化妆品市场中的“炸弹”，炸出了一片天地。在如今面膜品类竞争如此白热化的大背景下，纽西之谜的水乍弹面膜到底凭什么能如此火爆？

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一个产品能够成为爆款，脱不开差异化的打造。面膜市场竞争激烈，同时也同质化严重，纽西之谜必须要打造出独特的卖点，才能吸引消费者的眼球。纽西之谜集团常务副总裁、电商事业部总经理孙越夫便说：“线上产品需要具备让用户直观了解的能力，可以通过一个卖点与用户展开沟通，并且此产品还要有颠覆传统的特征。”

纽西之谜的温泉水水乍弹面膜，是一种免洗式的睡眠面膜，外包装采用了果冻型的设计，只需要睡前撕开一小盒敷在脸上，就能安心睡眠，让肌肤享受一整晚的水润。果冻型的设计也让该面膜更加便携卫生，同时也容易拿去分享，形成产品独特的社交属性。

在成分方面，水乍弹面膜采用了温泉水、阿尔卑斯山冰川水、加拿大海泥水以及二裂酵母发酵产物滤液，富含水源浓缩以及矿物质，以水养肌，以矿护肤，在温和安全的情景下深层补水。

在功效与品质上，纽西之谜的温泉水水乍弹面膜做出了爆款应有的特质。

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产品的品质有了，营销也要跟得上，在如今这个产品如牛毛的时代，酒香也要怕巷子深。曾经的纽西之谜被人指过“不懂电商”，而如今的纽西之谜，已经把线上新媒体营销玩得风生水起。

根据当前市场形势以及消费者行为的变化，纽西之谜重磅投入多渠道媒体宣传，通过各大媒介进行组合式营销传播，重点布局电商渠道，从社交电商开始，逐步拓展到唯品会、京东、天猫，并借助抖音、快手、小红书等平台的推广和直播带货完成销售量级跃升。

并且，纽西之谜还通过“明星推荐官”的形式，把张韶涵、戚薇、邓紫棋、赵薇等一众流量女星与众多头部、中腰部达人打造成为第一波官方主力，进而辅以海量的KOL种草，让品牌背书与大众推广同步，达到最佳营销效果。

纽西之谜董事长刘晓坤也曾说：“2020年纽西之谜将着重强化两大板块，一是直播领域，建立直播基地，培训孵化红人；二是加码线上运营，学习流量投放的决策逻辑。”

事实上，早在2019年纽西之谜就已经抓住了直播卖货的先机，先后与李佳琦和薇娅进行了合作，仅薇娅一人一年促成的交易额就达到了1亿元！如今的纽西之谜更是与500多个主播建立了合作，并与明星和全平台kol一起构成多维度全方位的推荐，利用直播、短视频、图文等多种方式将把内容和用户两个维度串联起来，根据平台属性精准投放，打造爆品“火车头”。

值得一提的是，这种从线上打造出来的爆品，还能为线下赋能，弥补了纽西之谜在线下渠道拓展原“433计划”中缺失的“爆破点”。

总而言之，2020年纽西之谜开了个好头，未来的发展十分令人期待！