民国小姐姐们都用什么化妆品

民国的小姐姐们既没有现在这样高超的整容水准，也没有如整容般的PS技巧，她们是用什么样的护肤品和化妆品来保持自己的美貌的呢？

花生酱对这个问题一直有点好奇，但想要解答，又有点难度，毕竟也不太可能去抓一个野生的民国小姐姐来问一问了。但是如果去翻一翻《申报》，恐怕能大致回答这个问题。

《申报》

《申报》是近代上海第二份中文报纸，历时78年之久，其影响是非常巨大的。当时的上海作为最早对外通商的港口之一，华洋混杂，商品市场和娱乐业发达，俨然已经成为近代时尚界的标杆。《申报》是于1872年4月30日由英国商人美查同伍华特等人创办的商业报纸，早期为双日报，后来改为日报，直到1949年5月27日停刊，总共走过了78年的时光，从清朝同治年间直到解放战争，跨时如此长的报纸，在中国近代实为仅有。《申报》保留了民国的大量文献，包括其中各式各样的广告。《申报》所刊登的广告独具特色，很多手法仍然在被现在的广告所沿用。

《申报》中的广告涉及社会生活的各个方面，比如电器、电影、烟酒、药品、新书资讯、结婚订婚启事等等，护肤与化妆品自然也是必不可少的一个方面。

在洋货进入中国市场之前，中国的古典美人用的化妆品都是“粉”“黛”“脂”“香”四种，近代以来，外国化妆品的涌入，使得中国市场上出现了大量的舶来品，同时民族工商业也在奋力发展，在化妆品市场上与外国货进行角逐。

首先说明一下，虽然现在的小姐姐们由于用的化妆品种类比较多，因而将化妆品与护肤品分得很清楚，而在民国时候，用来护肤的雪花膏、玫瑰粉、护发的生发油和洁齿的牙粉都是算在化妆品范围内的。

比如1920年6月这张三星牌化妆品广告（三星可是中国的老牌子哦）桌子上摆放的兰花粉、铁筒美人牙粉、生发油、玫瑰粉都被算在化妆品内了。

总体来说，民国时候的化妆品大致可以分为几类：

其一用于面部，如香皂、洗脸粉、艳颜水、雪花精、雪花膏、香膏、玫瑰膏、玉容膏、牙粉、牙膏等。

其二用于身体，如花露水、香水、爽身粉，指甲油等。

其三用于头发，如生发膏、烫发油等。

首先是面部。

面部的美，首先在于清洁。民国小姐姐们似乎没有用洗面奶的，她们常用的是香皂。

在香皂中，最有名的无非是力士香皂了。没错，就是现在还在市场上活跃的力士香皂。

力士香皂最大的特点是采用明星代言的方式。它曾经在1935年左右采用了“中外明星十九爱用力士香皂”为宣传语的广告，邀请了包括胡蝶、阮玲玉、陈玉梅、陈燕燕、徐来、黎灼灼等当红女星来为力士香皂代言。在报纸上不仅刊登她们的照片，而且获得了他们的手写宣传语，甚至得到授权，借由她们热映的影片来做香皂的宣传。

如“中外明星十九爱用力士香皂”之“陈玉梅”篇：电影屏幕上放映着陈玉梅的肖像，旁边写着她对力士香皂的赞语：“力士香皂，香浓质细，价目低廉，为香皂中之最经济实用者。”观众席坐着一男一女两个人。

女：“陈玉梅的皮肤看起来只像十五六岁。”

男：“真是白嫩得可爱。”

陈玉梅

下面刊登了一副小型的连环画。

女主：“我的年龄并不大，何以皮肤这样老？”

于是对她的朋友说：“怎么明星总是那般年轻？”

朋友说：“她们天天用力士香皂洗濯，所以能保留青春美。”

女主：“原来如此，我也去买一块，天天用它。”

大约是家里的佣人：“这香皂的美容效力，用后就知道了。”

于是女主就用力士香皂洗脸，并且感叹道：“这香皂香气很浓，使我的皮肤很柔滑，真开心哩。”

1934年4月5日，正值“标准美人”徐来的新电影《华山艳史》热映，力士香皂就蹭着徐来和《华山艳史》的热度作宣传。

“东方标准美人”徐来，那时候要是有现在这样强大的整容技术，徐来必定是整容范本之一

力士香皂的广告教科书式地示范了什么叫作创新。比如在1933年它就搞了一场场面非常宏大的电影明星海选活动。

比赛规定每个购买过力士香皂的人可以投票，即将广告左下角的选票剪下，在空格中填入自己喜欢的十位女明星的名字，然后将选票和力士香皂的包装纸一同寄到香皂公司或专门设立的明星竞选部，最后规定以猜中的多少排列获奖次序，获奖者获得奖金与奖品。

这场大赛最终选出的前五名分别是胡蝶、阮玲玉、陈玉梅、王人美、黎明晖。女明星和香皂公司可谓出尽了风头。

除了利用名人效应外，力士香皂还注重与消费者的互动。比如1935年5月11日就刊登了这样一幅广告：

这副广告要求消费者猜出画中甲、乙、丙、丁、戊、己六位五十至六十岁老人的年龄，并且把答案与力士香皂或利华卫生药皂（两者均为利华肥皂有限公司产品）的包装纸或包装盒寄回，猜中者可以瓜分奖金三千元（本期《申报》的价格是四分五厘）。

其他比较有名的有棕榄牌香皂。（不打住的话，大家还以为花生酱收了力士什么好处了2333）

棕榄香皂首先想到的是千古美人西施：

在《申报》1920年12月17日刊登了一幅《谁为千古第一美人》的广告：“人人皆曰江滨浣纱之西施也。然西施习修饰、学歌舞三年之久, 然后入吴, 则虽天然丽质, 亦修饰而后显, 故近世美人, 无不以上等化妆品为镜台之密友, 棕榄香皂即其一也。”

力士香皂请名人来做代言是一条很好的思路，但是有人顺着这个思路更进一步，成立了一个叫“梅兰芳香皂”的品牌。

这个广告右上角三幅梅兰芳的戏装照。左边的宣传语比较清楚。值得说的是右下角的几段字：

第一段说的是香皂的特点：

“（一）皂质精致，色泽莹洁，香气优雅，芳馨可爱。为现代香皂之冠军。

（二）梅兰芳博士不特艺术冠群伦，其化妆亦臻出神入化。本公司用最新科学方法将梅君之戏装摄印于上，活跃如真。

（三）是项剧照一经印上，清晰明显，羽衣霓裳，鲜艳夺目，真如画里真真，呼之欲出，久经搓用，亦不脱落……”

因为此项技术被宣称为首创的发明，得到了国家实业部门的专利认证，旁人不得仿制。裕华公司将为有需求的工厂或用户定制这种香皂作为赠品，对来单收取优惠的价格。

梅兰芳香皂还采用了捐款赈灾的方式来提高自己的声誉：

“本年各省灾情奇重，本公司为救济灾民起见，将此新发明之梅兰芳戏装香皂售得之货款总数项下每打提出大洋二角送善会助赈，并请潘序伦审核以昭信实……用户既得用精美香皂，并作善举，一举两得，何乐不为？”有这样高超的技术作保证，又能捐献爱心，估计不止梅兰芳的戏迷，看到的小姐姐都想要买一块试试看吧。

要说香皂广告的话，创意可是层出不穷，比如下面这个：

1942年11月17日广告，右下角“请注意明日本报广告”

这张貌似没画完的图想要表达啥？

1942年11月18日广告，右下角“请注意明日本报广告”

好像有点意思的样子。。。

1942年11月19日广告

谜底揭晓，原来是银星香皂。真的是吊足了胃口。

皮肤清洁之后，当然是要涂抹护肤品了。

比较常见的是雪花膏。

雪花膏中国货做得最好的是广生行的双妹老牌雪花膏。双妹牌雪花膏也往古代美人身上去找代言人，他们盯上的是林妹妹：

广告的右半部分和左半部分

双妹牌雪花膏改写了《红楼梦》中“情切切良宵花解语，意绵绵静日玉生香”一回的内容：

“林黛玉自回潇湘馆之后，便面镜而坐，回思适在宝玉之待己情形，心中忐忑不定，不绝又牵动愁肠。于是便将终身大事，卜休咎于瓶中之花。彼时朔风习习，瓶花摇动，黛玉心中窃喜，因作《惜花诗》寄怀。诗成，夜已过。便宽衣而睡。次日宝玉闻黛玉有惜花之作，便来索阅，刚蹩进黛玉所坐之炕上时，忽然闻得一缕幽香，沁入心脾，仿佛身登仙境，便穷究此香之来源，因而凑近黛玉面部时，觉黛玉容颜愈增娇艳，而芬芳之气，益彤香冽。正欲动问时，忽瞥见梳妆台畔置有广生行双妹老牌雪花膏一瓶。心中始顿然大悟，知黛玉晨妆敷抹雪花膏所致如此。”这段话向我们说明了一个道理：不会写小说的广告文案不是好策划。

“电影皇后”胡蝶

民国时候有一款非常有名的面霜——无敌牌蝶霜。也是打明星牌，用的是电影皇后胡蝶的名字，胡蝶谐音“无敌”，而且蝶霜的蝶就是取自胡蝶的名字。

看了几个蝶霜的广告，好像就数这个比较有意思一点：“黄女结婚未久，丈夫对之爱情已薄。邻有李女，婚已十年，夫妇仍如胶漆。一日，黄女走访李女，问其故。李女曰：‘姊结婚后毫不修饰，我则不然，每日必搽无敌牌蝶霜，故能容光如新，虽结婚已久，爱情未尝稍异。姊以后倘能每日搽用无敌牌蝶霜，则夫妇间爱情必能恢复原状矣。黄女如其言，夫妇相爱如初。”

然后找到的是两个熟面孔：

其实花生酱是本科论文翻《大公报》的时候才知道旁氏是个这么老的牌子的。

“风驰电掣，其乐泱泱，须防尘沙，侵犯嫩肤。夏日之风多含尘沙，吹入皮肤，使毛孔粗大，当用旁氏白玉霜以抵抗之。旁氏白玉霜，毫不油腻，搽后立即消减，为夏季第一化妆品。”没错，用了旁氏白玉霜，就不用担心会成为一个油腻腻的中年少女了。

夏士莲的中文译名，是得自于出版界的大咖，商务印书馆的张元济。张元济当过晚清翰林，可见夏士莲也颇为古老了。

“秋深夜永，薄寒如水，孤影低徊，风神绰约，自用‘夏士莲雪花’后，而娇姿胜昔矣。盖其滑而不腻、润而不燥，绝非市上一般化妆品可与同日语者。秋风多厉，苟常用之，则容颜美秀，防免皱纹，亦意中事耳。”

如果你的脸上有雀斑，那么就可以试试面友了。

一位男士拿着放大镜看这个菇凉（贵妇？）的脸，发现“她的皮里亦有小煤矿”：“雀斑内层组织正像一个煤矿，除雀斑如采掘煤矿。鼻之二面颊上，往往簇拥无数之紫黑细点，此即谓之雀斑。其内层组织与煤矿无异。在每一毛孔内能辨其黑斑根生之程度。初生时，皮上先起浮粒，有奇臭之黏性脂质流出。此种脂质，系体内排出之脂肪废物，及皮表承受之尘垢结成，除面友中之独特药剂‘白里仙’外，实无他法可治，因‘白里仙’能深入皮里，根除雀斑，并能防患于未成，能缩小毛孔，使尘垢不能侵入皮里，又□□（看不清的两个字）使皮表白嫩光滑，故面友亦称白嫩去斑。”花生酱看到这则广告的时候，就盯着自己脸上那几个小雀斑看了半天。没错，广告就是这么厉害，昨天让你感觉你的皮肤里有煤矿，今天让你感觉皮肤里到处都是螨虫。

同样是祛斑的产品，还有一款面丽。

面丽把产品的功效按照最初-三日后-七日后-半月后-两旬后-最后的时间顺序画了出来。直观地宣传化妆品的神奇效果：“去除油腻，洁白皮肤，日常搽用，化媸为妍。”

胭脂作为传统化妆品，在民国仍然非常有市场。

同样是请明星代言，老牌子蜜丝佛陀一开始就邀请的是好莱坞明星克劳黛·考尔白、琼·哈罗（今译珍·哈露）、海佛伦等为自己代言。至于后来与蜜丝佛陀合作的玛丽莲·梦露、伊丽莎白·泰勒等人，都是她们的后辈了吧。

蜜丝佛陀为了提高自己的销量，采用了赠送样品的方式：“请将此券填就，附邮票一角，寄上海邮政信箱七一三号，蜜丝佛陀美容室当赠面粉、胭脂样品各一份、美容分析表一张，及英文美容新术一册。”左边是表格，要求填上消费者的面貌、眼睛、头发、皮肤、年岁等情况。

上图是蜜丝佛陀请琼·哈罗（珍·哈露）代言的广告。珍·哈露是20世纪20年代美国人气超高的女明星。昙花一现，26岁因病逝世。

珍·哈露

“胭脂香粉”是以前对化妆品的统称。民国小姐姐们既然喜欢用胭脂，自然也会格外青睐香粉了。

1947年7月《申报》登载了豆蔻香粉的广告。估计那个时候还是崇拜机器的时代吧，这种香粉强调“完全用机器制造”，“粉质细腻，香气幽雅，粉色共分深浅六种”，重要的是它告诉爱美的小姐姐们“凡有豆蔻美容品白磁空瓶连盖四只，可向本埠各百货商店袜厂掉换大号豆蔻香粉一盒。”集齐四盒豆蔻香粉，便可以召唤神龙，何乐而不为呢？

现在的菇凉有空气刘海，气垫BB、气垫CC，可是那算什么，民国小姐姐们早就用上空气香粉了。

1939年12月《申报》登载了一副贝林空气香粉的广告。最上面是两个外国美女的对话：

曼莉：你的面庞近来这样白嫩好看，是什么缘故？

亚娜：谢谢你！我现在改用贝林空气粉，觉得很是满意，你亦不妨试试看？！

“贝林空气香粉，是将粉质放置空气飞扬室，吸收养化而成，能改造肤色，使成天然的细嫩白洁。”“惟高尚之化妆，能表现高尚之品性，令人爱慕不已，故浓艳不若淡雅，世有定评。贝林空气香粉，粉质非常细腻，能契合肌肤，不露丝毫搽粉痕迹。用者无论重妆轻抹，均能美出天然。艳而不俗，雅而有致，断非平庸者可比。欲使姿容美好如花，不用此粉，决难达到目的。”

化妆最为重要的就是涂口红了。对于女孩子来说，口红永远都不会嫌多，对于民国的小姐姐来说，当然也是如此啦。

丹棋唇膏设计了妻子和丈夫两个人的对话。

丈夫提议：“吾爱！余每偕汝出外之际，时有人向余等停目凝视，且闻彼等云汝之两唇太为涂染，极为不美。友人告余谓‘丹棋’之色泽最为天然可爱，请吾爱立即一试之。”

妻子实行：“奇哉！余用‘丹棋唇膏’点唇后，樱桃小口，果然妩媚温软，一扫往日涂抹之痕迹，且能与余之唇色吻合。益增天然之青春诱力，侬心私庆，郎心欢爱。”

美奇唇膏作为美国货，自然要走国际路线，于是他们抬出了因美貌引发特洛伊战争的海伦：

“古特莱国后海伦，具绝世姿容，能以美色摄人，使其生死听命，虽百炼男子，亦无能自脱。咏史诗人称其樱唇微启时，字字均成有力咒语，莫可抗拒。此诚上下古今唯一尤物，然据知者言，知其能惑人至深者，不在其他，而在其萃集全部美色之神秘朱膏。

‘美奇’唇膏之创制者即为深知此种神秘之人，故‘美奇’唇膏亦即为能使女士樱唇臻于绝美，获得与海伦同样威力之唯一神秘唇膏。‘美奇’唇膏计分鲜红、紫红、朱红、桃红、橙红、深红、浅红七种颜色，均极鲜艳动人，适合女士之选择，并备三种大小：特大、大号、普通。为求化妆完全配色，宜同时选用与‘美奇’唇膏特别调协之胭脂。此外，‘美奇’美目化妆品尤有特殊美目作用，‘美奇’香粉能使玉容鲜艳，娇媚逾常。均为化妆精品，请并为采用。”能有海伦般的美貌，也是大多数菇凉都梦寐以求的吧。

拥有美丽的面容，牙齿当然不能难看了。

早先比较常用的是牙粉。

三星牌牙粉比较实在，各种包装和价钱都画在广告上，保证全方位多角度地满足所有消费者的需求，有玻盒镍盖牙粉、纸袋牙粉、斜角瓶牙粉、铁筒美人牙粉、圆盒二妙牙粉、纸袋二妙牙粉等。没有多余的广告词，就是这么实在。

1936年11月18日的《申报》告诉我们：黑人牙膏也是一个老品牌哦。

黑人牙膏宣称自己是“现代医学界的惊人发明”“以热带植物素洁齿剂制成，擦时能闻奇异之苏苏声浪”“苏苏声绝对不损牙齿”“确能洁齿，保证杀蛀，焦黄烟牙，一擦即白”，黑人胜于别种牙膏的地方在于“如用普通牙膏一月，不如黑人牙膏一次。”看来花生酱下次用的时候要仔细听一下这个苏苏声跟别的牙膏有啥不同。

高露洁也是个很早就入驻中国的牙膏品牌，不过那个时候人家不叫高露洁，而叫“珂路搿”“珂而搿子”“珂必搿”，看看人家张元济翻译的夏士莲，这个牌子当年翻译的是什么鬼？不知道的还以为是“康帅傅”和“康师傅”的关系呢，花生酱真的都不敢认啊。

“珂而搿子公司之丝带牌擦牙膏为最可靠之净牙精品，早晚擦牙，使牙缝间不嵌物，牙磁结白，坚固牙床，康建无病。丝带牌擦牙膏，质料极细，清香爽口，功能杀虫，牙医都主张用此擦牙膏。此牙膏以锡管装，用时在尾端轻轻一挤，即有平扁如带之膏平铺牙刷上，丝毫不浪费。”花生酱保证看十遍这个广告也记不清它的牌子。不过是否可以考虑买一根回去纵享新丝滑？

如果你是某个品牌的死忠粉，当然也可以买一整套回来慢慢用啦。最前面那张三星品牌的化妆品广告便是三星主打的几个产品的合辑。

这则广告应该包括了迪安牌的绝大部分化妆品种类了吧：迪安牌美霜、美容水、美面膏、面香粉、胭脂和点唇膏。迪安牌化妆品告诫小姐姐们：“欲得他人之羡慕，宜增进容貌之美。”这幅广告还告诉我们应该怎样使用迪安牌的化妆品：“首以迪安牌美霜擦于面颈，使皮肤细嫩软滑，以为美颜底子，次于就寝时，擦迪安牌美面霜以清洁毛孔、滋润皮肤，翌晨起身，再以小棉一方，蘸迪安牌美容水遍洗面颈，以兴奋皮肤，紧缩肤孔。”左边附有一张试用券，只要花三角五分的邮费便可得到一瓶迪安牌美容水的赠品。

百雀羚也是个老牌子了。1947年《申报》七十五周年，百雀羚弄了个纪念联合大赠送活动。

一个洋气的美女在用着百雀羚的牙膏。图片上可以看出百雀羚当时的主打品牌有百雀香粉“成份高贵，不含铅质，细净幽香，异乎寻常”，百雀羚牙膏：“专家研究，甘油制造，最合科学原理的口腔卫生剂”而且“装潢漂亮，举世无双”，左上角的应该就是现在还可见的小蓝盒，《申报》中其他的百雀羚广告里可以看得更清晰一点，这个小蓝盒号称可以“深入皮肤，滋养细胞，缩小毛孔，柔嫩肌肤”，右下角的是“好友”，可以“白嫩肌肤，根除雀斑”，估计是那个阶段的主打产品之一。

《申报》78年共出了两万多期，几乎每期都刊载了大量的广告，花生酱仅就自己翻阅所及，找了这些面部化妆品广告，相信其他还有很多有趣的广告设计没有被挖掘出来哦。

参考文献：

《申报》

彭凌燕《从<申报>美容、化妆品广告看三十年代上海的审美文化与社会生活（1930-1939）》

林升栋《中国近现代经典广告创意评析：<申报>七十七年》

王彦妮《20世纪20年代<申报>女性商品广告研究》

张鑫《抗战前<申报>化妆品广告中女性形象变迁——兼论“女性美”的构建》

王金阳《民国时期女性形象的变化——以<申报>1910—1936年化妆品广告为例》