环亚8大新品牌亮相美博会，国际化基因崭露锋芒

2019年5月20日，第24届上海美容博览会火热举行，在这场万众瞩目的美妆盛会中，来自全国各地的美妆品牌争妍斗艳，而环亚集团则以其独特性和话题性引发了众人关注。

在环亚集团的展位上，环亚七大新品牌肌肤未来、即肽、FACE IDEAS、MOR、AUSPERI、莫恩纳、VORKKY共济一堂，各具特色，鲜明的科技感和国际感让来宾络绎不绝，更是吸引了很多行业媒体争相采访。冰泉虽然此次没有参展，但其即将发布的消息，也已经向记者透露。

环亚集团在中国化妆品市场深耕不辍，旗下的知名品牌如美肤宝、滋源、法兰琳卡等在行业里口碑甚佳，而在2019年推出几个新品牌，则寓示着环亚将迈入全新阶段。

为了深入了解环亚集团八大新品牌的市场动作，在美博会现场，360化妆品网记者对各个品牌的负责人都进行了采访和探讨。

做高科技“成分党”

肌肤未来让护肤更有效率

消费者对生活品质的追求越来越高，在护肤品方面也越来越关注成分，“成分党”的出现其实意味着护肤品将要做得更加细致化、科技化，肌肤未来就是顺此势诞生。

环亚集团副总裁、肌肤未来营销事业中心总经理胡根华告诉360化妆品网记者，肌肤未来并不是简单的“成分党”，它除了要把真正有效的成分推给消费者外，还要提高护肤品的吸收效率，而用仪器代替手，则能有效实现效率的提升。

因此，肌肤未来通过高效成分护肤品与高科技物理学美容仪器的深度结合，最大程度提高护肤效果，达到安全、有效、科技、舒适的美容护肤方式。

值得一提的是，胡根华还告诉360化妆品网，肌肤未来还会与本土MCN网红机构合作，除了聘请网红助品牌输出产品内容之外，还要培育属于肌肤未来自己的红人体系。这在社交媒体盛行的时代，可谓明智之举。

坚守五个“品”

冰泉重点布局口腔品类

近年来，中国的口腔市场呈现出不断上升的趋势，消费的升级，消费者对生活品质的追求，使得口腔护理在日常生活中的地位日益拔高。而口腔品类，也是环亚的重点发展战略。

环亚营销副总裁、冰泉营销事业部总经理程英奇告诉记者，冰泉绝不是为做口腔而做口腔，一个品牌要做大做强，必须坚守五个“品”。

品名——好的名字是基础；品类——冰泉是符合社交营销趋势的口腔品类，意在用差异化做出全新的品类价值；品质——冰泉与法国科学研究中心合作，提升配方品质；品创——冰泉认为，创意是品牌发展的翅膀；品味——冰泉是与时俱进的品牌，在年轻话营销上，始终坚持娱乐、炫彩这些符合时代特征的品味。

冰泉并不是简单的口腔品牌，而是一个结合市场、渠道和消费者需求，有独特差异化价值的品牌。

即肽开启护肤3.0时代

为解决中国门店困境而来

护肤品发展至今，已经从天然植物护肤跨越到基因科技护肤的时代。即肽品牌负责人刘泽告诉记者，人的皮肤具有自愈的能力，而即肽则用多肽有效成分去激活这种自愈能力，从而达到安全有效的肌肤修复功能。

为了提高基因科技护肤的专业度，即肽实验室联合了全球顶尖的多肽研发机构，即肽品牌也在不断加强与各种专业机构之间的合作。在功能性护肤上，即肽已经从品质上满足了消费者的需求。

而在面对记者提出如今CS渠道困境的问题时，刘泽表示，“当一个市场有问题的时候，恰恰是它最有机会的时候”。即肽已经在全国精选了500家门店，跟他们进行生意探讨，并发现问题所在，做精准营销，如今这些店在品质上、服务上都已经得到消费者的认可。

刘泽还表示，即肽将会精选合作门店，帮助它们找到新的增长途径。对于即肽而言，解决门店的现有困境，是作为品牌所肩负的一种责任。

FACE IDEAS

打造全球首个“面部色彩解码”彩妆

FACE IDEAS突破传统彩妆模式，追溯面部色彩起源，创新提出"面部色彩解码理论"，将亚洲人的肤色分为三大基调、九大色阶，利用肤色解码卡及色彩解码转盘等辅助销售工具，让消费者能精准匹配肤色，并找到最适合自己肤色的彩妆产品，同时快速决策购买，提升终端门店BA的销售效率。

FACE IDEAS品牌负责人郭军告诉记者，让消费者摆脱化妆师去挑选属于自己的彩妆品，能够让门店的销售更加简单和灵活。并且，BA也会因此在本身化妆技巧的基础之上，又对色彩有了更深入的了解，在为消费者推荐产品的时候，将更加专业。

作为环亚集团首个专注彩妆的品牌，FACE IDEAS在未来的市场布局也是从中国走向世界。从亚洲人的“色彩解码”，最终拓展到全球各色人种的“色彩解码”，是郭军对品牌定下的一个目标。

环亚轻奢品牌MOR

从澳洲走入中国

MOR是来自澳大利亚富有盛名的香氛化妆品品牌，从创建之初就在走轻奢路线。因此其产品都具有艺术家的独特美感，也表现出了品牌对精致生活的崇高追求。

MOR营销事业中心总经理陈杭祥说，MOR会先在国外市场做扎实，然后再进行中国市场的布局。环亚已经在澳洲南部建立了一个最大的工厂，其实也是为MOR今后打入中国市场提供供应链基础。

并且，MOR也一直在下一盘大棋，那就是全球化的大棋。如今的MOR已经在探讨适合全球渠道的商品，为下一步全球化做好坚实的准备。而在国内市场，MOR也已经有了显眼的表现，例如其晚香玉身体乳在中国市场的火爆。

AUSPERI

有责任有想法的澳洲植物派

在洗护领域，滋源已经是环亚旗下一个非常成功的品牌，而AUSPERI与专注于无硅油头皮护理的滋源有着明显区别。AUSPERI定位在头发护理而非头皮护理，主打澳洲天然植物护发。

AUSPERI是由环亚集团中国和澳洲市场团队合力打造，全线产品在澳洲制造的一个洗护品牌，它是在全球化的竞争中顺势诞生的。AUSPERI品牌总经理孟飞表示，在渠道建设上，AUSPERI在国外市场以药妆店、超市为主，先开拓澳洲市场，再进军亚太、欧洲等市场；在中国市场，则会选择跨境购、屈臣氏等渠道。

在品牌推广上，AUSPERI也会站在全球化的角度，借力国内外有影响力的网红达人、KOL等，以全球消费者喜欢和容易触达的方式，进行年轻化的品牌内容输出。

而此次AUSPERI参与美博会，也主要是向大家展示环亚今年的全球化动态。AUSPERI的产品将会在今年年底正式发布，届时将揭晓更多关于环亚全球化的秘密。

专注葡萄天然护肤

MOINA莫伊纳真正满足门店品牌需求

莫伊纳是始终专注于葡萄天然护肤的进口品牌，而它与很多进口品牌的运作理念和模式又都很不同。

莫伊纳品牌总经理王子孟告诉360化妆品网，中国线下渠道的进口品牌大多都是单品、爆品，甚至是通过网红炒出来的品牌，完全没有品牌化的运作，往往存活不长久。

而MOINA莫伊纳则会从一开始就进行品牌化的运作，进行渠道管控，严格控制市场价格，会像很多国内头部美妆品牌一样去规划渠道。“没有根基的品牌，始终都会在市场中出局！”王子孟如是告诉记者。

母婴消费进入黄金时期

VORKKY打开新增长空间

在开放二胎政策以来，中国的母婴消费市场正呈现出激增的趋势，再加上新生代父母消费观念的升级，对婴儿的消费开始追求更高品质的产品，数据显示，整个母婴护肤市场规模已达30多亿，增速高于整体化妆品增速！VORKKY就是在这样的形势下，诞生出来的品牌。

VORKKY是以澳大利亚小羊奶作为产品重要的原料，更天然更安全。而在渠道上，国外市场会先在澳洲市场销售，并借助环亚集团沉淀的国际渠道，相继进入国际市场。而随后，更将登陆国内市场，据悉，线下除现有专卖店、屈臣氏渠道外，会新增母婴渠道。

凭借着澳洲进口母婴的背书和集团渠道的优势，VORKKY将会在线上线下同时快速推进，从主渠道引爆，最终在母婴市场中占据前列。

其实，无论是新品牌，还是老品牌，环亚的最终目标都是立足本土，放眼世界。从先进的品质出发，用符合时势的营销方式，环亚八大品牌都将为整个企业的全球化发展贡献力量！