在进入中国25周年之际，欧莱雅中国发布“美：共同进化·生生不息”全新战略，将加大在华投资和承诺，参展2022首届上海碳博会，加大投入美妆科技，启动第三届“BIG BANG美妆科技创造营”等。
中国有望成为欧莱雅的全球第一大市场
自1997年进入中国市场，欧莱雅中国从一支口红发展为中国最大的美妆集团，近来连续两年销售额增长超20%，2021年增速2倍于中国美妆市场。中国已成为欧莱雅全球第二大市场及北亚区总部。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一，中国已经成为欧莱雅集团核心战略市场，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场。
他介绍，去年高档化妆品部成为欧莱雅中国的最大事业部，专业美发产品部增速最快，2021天猫双十一购物节欧莱雅成交量超100亿。
费博瑞认为，当前全球化进程加速，双循环政策让中国与国际市场联系变得紧密。从美妆行业来看，面对市场的复杂多变、消费者行为的快速转变和对生活品质要求的提升、科技和数字化发展，只有集合众人力量，才能共同促进生态圈高质量和可持续发展。欧莱雅中国以2022年作为起点，将开启“融”时代，致力通过同创造、齐赋能、共发展、协力保护、一起创变五大驱动力，推动企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局变革。
面对原材料价格上涨，费博瑞说，“通货膨胀对全球众多行业产生了影响，对原料价格在上涨我们持审慎态度，并尽可能地减小可能会带来的一系列影响。我们在中国有两个工厂，可以较好地控制相应的生产要素。我们也有不少来自海外的进口产品，如何保证它们的价格相对稳定，需要长期不断地审慎控制。目前价格因素对我们的影响还处于可控范围内。”
全球供应链和快速响应应对挑战
作为欧莱雅在华两家工厂之一，欧莱雅宜昌天美工厂2015年就实现了零碳排放，成为碳中和工厂；2020年成为欧莱雅亚太地区首个水循环工厂，目前整个工厂除了产品用水和饮用水是新鲜用水，其他都是循环水，大大节约了水资源。
宜昌天美工厂是欧莱雅亚太地区最大的彩妆工厂，主要生产口红等七类彩妆产品，覆盖巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西等，产品销往二十多个国家和地区。宜昌天美国际化妆品有限公司总经理卢向玲介绍，中国是欧莱雅实现碳中和承诺的首个全球市场，接下来希望2030年能源耗量在2019年基础上可以降低40%，进一步节能减排。
目前国内消费者年轻且对包装外观要求高，不仅要好用还要精美，而且有品位。“现在我们新品上市速度非常快。从原来3、4年到现在1年，每年宜昌工厂近一半产品是新品。在变化特别快的形势下，宜昌工厂的生产线以及人员非常灵活，能够快速响应变化。”她说，“对已有产品，我们思考怎么保证敏捷、快速，缩短生产周期。2018年、2019年当市场有变化反馈到工厂时，我们需要3到4周反应才能把货交到消费者手里，去年开始只需要一周。”
据悉，去年欧莱雅集团全球首家智能分销运营中心在苏州工业园区投建，能更快速、更高效、更准确将产品送达到消费者手中。“化妆品新规对我们的生产和运营没有造成任何影响。”卢向玲说，近两年通过智能供应链服务，公司引进了全球新品牌，比如将韩风品牌3CE，日本的Takami等给中国消费者。
强大的供应链体系让欧莱雅中国能够应付特殊情况下的市场变化。“中国市场已经对我们全球业务增长做出了非常重要贡献。”费博瑞称，“中国是一个具有极大活力、高速增长的市场，美妆行业本身具有强大韧性和复原力，充满机会。中长期看中国市场将保持较高增速。”
来源：周到上海
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