化妆品经营企业或个人如何合规入驻淘宝和天猫平台？

幻

幻香

2023-01-26

自中国化妆品监管进入2.0时代后，各类电商平台都在加强相关管理。那么化妆品经营企业或者个人，入驻淘宝或天猫平台需要满足哪些条件？

（一）入驻要求

淘宝

参考淘宝入驻文件《淘宝网开店规范》，规范自2009年1月1日首次生效，2021年5月13日最新修订，适用于创建淘宝网店铺的会员。淘宝网会员须同时满足以下条件，方可创建店铺：

提供店铺负责人真实有效的信息，并通过淘宝网身份认证；符合淘宝网对店铺负责人的年龄要求；将其淘宝网账户与已通过实名认证、信息完善的支付宝账户绑定；经淘宝网排查认定，该账户实际控制人的其他阿里平台账户未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚或发生过严重危及交易安全的情形；未因违规行为被限制创建店铺；根据淘宝网对会员风险的综合评估，部分会员须在开店前完成相应开店违规风险保证金的缴存。

淘宝平台支持个人店铺入驻和企业店铺入驻，正常情况下，同一身份主体作为卖家仅能开设一个店铺，具备一定持续经营能力、满足一定经营条件的诚信卖家，可享有开设多店的权益。

天猫

天猫欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务。天猫经营大类详见天猫经营大类一览表，该规则于2019年1月1日首次生效，于2020年7月23日修订，涉及化妆品的经营大类为“化妆品(含美容工具)”，该大类下设4个一级类别：彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发、美容护肤/美体/精油、美容美体仪器。

天猫入驻流程如下，具体要求可详见《天猫入驻标准》。

天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请，天猫暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请（食品、保健品及医药、母婴或居家日用的部分类目进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。同一主体开多家天猫店铺存在限制。商家需在费用缴纳成功之日起30天内点击店铺上线，如逾期未操作，本次入驻申请失效，需重新提交入驻申请。

（二）规范、规则

淘宝平台规则可参见：点此查看；天猫平台规则详见：点此查看。

化妆品商家进行化妆品经营或者宣称时，除了要满足平台的商家资质管理、产品质量检测规定等之外，还需要满足化妆品品类特定的规定。淘宝和天猫平台有关化妆品的主要规范、规则汇总如下。

淘宝规范、规则
1	淘宝平台规则总则	适用于平台内所有商家
2	淘宝网商品发布规范	于2021年5月13日首次生效，于2021年8月10日最新修订
3	淘宝网化妆品行业管理规范	于2017年2月24日首次生效，于2022年5月19日最新修订。
4	淘宝网化妆品商品品质抽检规范	于2022年5月17日首次生效。
5	淘宝网化妆品行业标准	于2017年2月17日进行公示通知，2017年2月24日正式生效。
6	关于开展化妆品儿童模特违规广告治理的公告	于2021年10月13日进行公示通知，于10月20日正式生效。
规则学习、专题解读
1	经营化妆品，您需要这些资质！
2	美妆行业常见侵权违规案例
3	美妆卖家须知的经营资质大全
4	《广告法》专项解读

天猫规范、规则
1	天猫化妆品发布规范	于2012年3月2日首次发布。变更于2017年9月20日正式生效。
2	天猫化妆品管理规范	于2016年2月15日发布。
3	天猫化妆品品质抽检检验要求	于2019年6月28日发布。
4	天猫化妆品品质抽检行为规范细则	于2018年9月13日发布。

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