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李宁、谷小酒、完美日记、喜茶跨界联名,智商税还是性价比?

绿
绿旋
2023-01-26

被市场偏爱的总是有恃无恐,反差越强,话题越高,有的强强联合,有的相互赋能,有的讨巧可喜,跨界联名是两个品牌相互擦出火花的产物,不同企业有不同的文化,两种流着不同血液的品牌碰撞在一起,自然是要吸引不少人的眼光,看他们怎么玩出与众不同的创意,不仅要在产品包装上花功夫,内在也是非常重要。近几年,跨界联名是火了一波又一波,李宁联名人民日报,可口可乐与化妆品品牌THE FACE SHOP的跨界联名,直到现在还被广告人津津乐道的Supreme。浪潮下大家的焦点也转到了产品本身。那些走心、真正做好产品的跨界联名,无疑是得到了人们更多的关注。

在自己的领域做不同风格的产品,这些品牌商做的非常用心,今天就来介绍几个没有Supreme那么出名的,但真的很用心的跨界好物~

中国李宁x人民日报

这两家的缘分可以追溯到1984年,在那一届洛杉矶奥运会上,李宁先生一人包揽三枚金牌,正是人民日报向全国人民报道了这个新闻。李宁成为了我们的民族英雄。可以说这次联名细节丰富设计简约,不光融合hip-hop文化宽大随性的T恤、机能感十足功能外观皆俱的马甲连帽衫及挎包,紧跟流行热度高涨的渔夫帽,每一件产品都有满满的潮流气息,又不失人民日报新锐严谨的气质,细节方面每一件产品上都印有人民日报与中国李宁的相关元素。

谷小酒x军武次位面

谷小酒和军武次位面合作的军武系列白酒被一些热血青年疯狂追捧,在包装上谷小酒弹匣礼盒(军武联名款)的设计无疑很有新意,谷小酒主打"米粒系列"的造型酷似一颗子弹,再加上迷彩风格的配色,和金属弹匣的外壳,这一套装备迅速被吃鸡少年所关注,据官网数据显示,谷小酒和军武联名的这款酒是酱香型白酒,也就是和茅台同一香型,并和茅台一样有12987的工艺,打开瓶盖能够闻到非常浓郁的香味,满满的粮食的香气,回味悠长~里子面子都有了!

完美日记x中国国家地理

完美日记和中国国家地理联名出的眼影盘完美的诠释了什么叫"山河尽在眼中",二者从中国的自然景观中获取灵感,创作了"赤彤丹霞"、"粉黛高原"、"碧蓝湖泊"、"焕彩梯田"四款主题眼影。整盘眼影的配色真的超美,哑光、珠光、偏光,一盘多种涂法,没有一个颜色是鸡肋的。

喜茶x可爱多

喜茶近几年各种跨界联名很多,其中也不乏雷人的,但是但凡可其他美食品牌做联名,总能获得1+1>2的圈粉效果,与可爱多联名款的这款雪糕颜值是真的非常高。除了联名雪糕外,可爱多还推出了联名周边帆布袋和趣味贴纸,在京东开启"可爱多京东桃气节",以惊喜周边形式赠送给消费者。

其实,跨界营销的本质就是为品牌创造附加价值,让品牌实现强强联合。为老品牌赋予年轻化的属性,也为新贵品牌加持情怀符号,从而让消费者进一步建立对品牌的认知,唤醒共鸣,最终完成购买转化。每个品牌的联合一定不会是最后一个跨界产品,相信未来会有更多的品牌从年轻人的生活细节中继续发掘创意点,推出更多有趣又实用的创意产品。

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