以次充好被处罚，香奈儿为什么屡教不改？又在收取谁的智商税？

近日，香奈儿（中国）贸易有限公司，因为以不合格产品冒充合格产品，被上海市静安区市场监督管理局处罚：没收违法所得5.214344万元，罚款21.295771万元，值得一提的是，这不是香奈儿第一次被处罚，在此之前，该公司还曾因发布虚假广告等行为被罚款。

香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，创立于1910年，创始人是Coco Chanel中文名是加布里埃·香奈儿）。产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。

2018年12月18日，根据世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》排名，香奈儿位列44位。就是这样一个国际知名品牌，在中国屡屡因为虚假宣传、以次充好被监管部门处罚。

为什么香奈儿屡屡被处罚，却屡教不改呢？有网友说出了实情：处罚得太轻了！罚款还没有一个包包的价格高，这处罚对于奢侈品牌来说，就是洒洒水啦！

除了罚款金额太低，也和香奈儿的消费群体有关系。香奈儿作为国际知名的奢侈品牌，其昂贵的价格注定了它曲高和寡。有经济势力购买香奈儿的产品的是社会上极少数人。看看香奈儿中国的官微，在人口基数14亿的中国，粉丝只有5万人左右。

也就是说那些有能力购买香奈儿的消费者，他们不会在意香奈儿是否虚假宣传，也不在乎香奈儿是否以次充好。对于他们来说只买贵的不买对的，香奈儿的产品对他们来说，只是用来彰显“高贵”身份的工具，而不是真正用来使用的。所以他们乐意为香奈儿买单，香奈儿更乐得收取他们的智商税。这就是传说中的“周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨。”