2022美妆关键趋势：功效护肤+纯净美妆

新冠疫情爆发后，消费者开始寻找值得信赖的产品，希望产品能够符合道德规范且健康卫生，亚洲的纯净美妆市场随之迎来蓬勃发展。

过去十几年，悦诗风吟为何能在中国大火？抛开出色的营销方式和切中消费者需求的产品线，其成功的一个重要因素还在于找到了一个极具市场的故事，从而在中国消费者心智中形成了“清新、自然”的品牌印象，这个故事，便是“以环境纯净、风景秀丽的济州岛作为品牌的起源地”。

和悦诗风吟一样，经历了数十年时间今天仍活跃于市场的美妆品牌，基本都有自己独特的品牌特征，且大多与“纯净、天然”原料有关。比如，植物医生以“云南高山植物”作为其自然美肤理念的载体，自然堂的DNA原产地是培育了许多珍稀植物的喜马拉雅山脉，百雀羚则基于中国北纬30度的忍冬花、金钗石斛等特色原料进一步巩固了东方之美的品牌定位……

虽然近六成消费者不清楚纯净美妆的标准或定义，但并不影响他们对于纯净美妆要点的关注。综合国外已有概念,纯净美妆关键在于:

●产品配方以天然成分为主，不含安全争议成分

●使用可持续性的低碳生产方式

●不损害自然生态的环保包装及配方

从市场看，纯净、天然、无污染的植物原料，成为美妆品牌在日益注重品质的中国市场获取成功的利器。英敏特近期发布的全球美妆个护趋势显示，有66%的中国女性消费和更关注美妆、个护产品中的天然成分比例（这里的天然成分指含有纯天然植物提取物或者含天然来源活性成分/组分的化妆品），这意味着以“纯净天然无污染”植物成分为主打的产品在竞争中具有一定优势。

艾瑞咨询数据显示，2020年国内功效型护肤品行业规模已达260.1亿元，未来三年将以29.4%的年均复合增速继续增高，并于2023年达到589.7亿元。美业研究院报告显示，2020年全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。

从品牌塑造的角度，结合多样的流量打法做好营销不失为一条捷径，但优质的研发和生产所带来的产品力，才是品牌得以长久占据消费者心智的关键所在。

从保障产品品质和功效的角度来看，选择一家拥有技术储备和研发实力的代工厂，成为品牌抢占市场、坚守长期主义的第一步。

品牌的增长需要多方力量加持，选对赛道和选对合作伙伴同样重要。

围绕功效型纯净护肤品的制造，我们提供一站式OEM/ODM个性化量身定制服务。除了化妆品研发、设计开发、生产加工等核心业务，还可提供品牌策划、产品内容营销等配套服务，为品牌方带来专业、全面、贴心的服务体验。在我们看来，纯净美妆不止是一种营销概念，更应强调其产品功效。研发和生产是化妆品产业链的重中之重。

宣称纯净美妆的品牌越来越多，我们希望“纯净美妆”不只是品牌营销的宣称，而是更能成为品牌方真正的优势。