丸美净利润首降29.46%，电商成其主要渠道？

8月底，许多化妆品企业纷纷公布了2021年上半年财报，喜忧参半。8月27日，国产知名美妆企业丸美发布的财报引起了行业的关注，数据显示，丸美2021年上半年营业收入约8.74亿元，同比增加10.09%；归属于上市公司股东的净利润约1.89亿元，同比减少29.46%。

值得注意的是，这是近三年来丸美股份净利润的首次下滑。2019年上半年，丸美股份净利润2.56亿元，同比增长31.57%；2020年上半年，丸美股份净利润2.68亿元，同比增长4.69%。

作为国产头部化妆品企业，丸美以卓越的眼部护理著称，在国内曾经拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店！丸美的眼霜产品在市场大受欢迎，“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告语更是家喻户晓。在2020年如此困难的年份里，丸美净利润尚有增长，为何在今年，就反而下滑了呢？而且下滑量还不低，着实令人意外。

据丸美股份官方表示，公司今年上半年净利润下滑原因出于报告期内运输费增长、推广费增长、职工薪酬增长、办公费用增长以及公司积极布局线上渠道、扩大自营业务造成各项费用增长等因素。而这其中，小编对“公司积极布局线上渠道”这一项尤为在意。

就如上文所提，丸美曾经拥有超1000个百货公司专柜以及超15000个精品加盟店，是一个实实在在通过线下传统渠道发展起来的，而如今丸美似乎已经逐步将主体业务转移到线上。

据今年的财报，2021年上半年，丸美股份线上实现营收5.16亿元，占比总营收的59.22%，同比增长21.11%，其中线上直营增长90%！而其线下则实现3.56亿元营收，占比总营收的40.78%，同比下降3.14%！

这样的财报数据不禁让人怀疑，难道丸美要抛弃线下渠道了吗？事实上，小编身边的不少代理商也表示，线下实体店如今已很少有在卖丸美的产品了。当然，丸美线下渠道具体的情况如何，还得记者到一线去探查才能确认。

而无论如何，在数据上，丸美的确是线上的发展速度要远远大于线下。

不仅是丸美，同样属于国产头部化妆品企业的珀莱雅也有如此的表现。据财报，珀莱雅2021年上半年营业收入约19.18亿元，同比增加38.53%；归属于上市公司股东的净利润约2.26亿元，同比增加26.48%。其中，线上占比高达80.82%，同比增长75.85%！

线上渠道逐渐掩盖线下，似乎已成为国产头部化妆品企业的主要发展趋势。

近年来，抖音、快手等线上社交媒体的急速发展，直播卖货的崛起，再加上疫情的直接影响，导致化妆品行业线下渠道的发展日益困难。许多化妆品品牌都纷纷转战线上，实体店的现状令人堪忧，这是一个残酷的事实。

困难时期，品牌们到线上寻找出路，那实体店该怎么办呢？