丸美净利润首降29.46%,电商成其主要渠道?
8月底,许多化妆品企业纷纷公布了2021年上半年财报,喜忧参半。8月27日,国产知名美妆企业丸美发布的财报引起了行业的关注,数据显示,丸美2021年上半年营业收入约8.74亿元,同比增加10.09%;归属于上市公司股东的净利润约1.89亿元,同比减少29.46%。
值得注意的是,这是近三年来丸美股份净利润的首次下滑。2019年上半年,丸美股份净利润2.56亿元,同比增长31.57%;2020年上半年,丸美股份净利润2.68亿元,同比增长4.69%。
作为国产头部化妆品企业,丸美以卓越的眼部护理著称,在国内曾经拥有超1000个百货公司专柜,超15000个精品加盟店!丸美的眼霜产品在市场大受欢迎,“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的广告语更是家喻户晓。在2020年如此困难的年份里,丸美净利润尚有增长,为何在今年,就反而下滑了呢?而且下滑量还不低,着实令人意外。
据丸美股份官方表示,公司今年上半年净利润下滑原因出于报告期内运输费增长、推广费增长、职工薪酬增长、办公费用增长以及公司积极布局线上渠道、扩大自营业务造成各项费用增长等因素。而这其中,小编对“公司积极布局线上渠道”这一项尤为在意。
就如上文所提,丸美曾经拥有超1000个百货公司专柜以及超15000个精品加盟店,是一个实实在在通过线下传统渠道发展起来的,而如今丸美似乎已经逐步将主体业务转移到线上。
据今年的财报,2021年上半年,丸美股份线上实现营收5.16亿元,占比总营收的59.22%,同比增长21.11%,其中线上直营增长90%!而其线下则实现3.56亿元营收,占比总营收的40.78%,同比下降3.14%!
这样的财报数据不禁让人怀疑,难道丸美要抛弃线下渠道了吗?事实上,小编身边的不少代理商也表示,线下实体店如今已很少有在卖丸美的产品了。当然,丸美线下渠道具体的情况如何,还得记者到一线去探查才能确认。
而无论如何,在数据上,丸美的确是线上的发展速度要远远大于线下。
不仅是丸美,同样属于国产头部化妆品企业的珀莱雅也有如此的表现。据财报,珀莱雅2021年上半年营业收入约19.18亿元,同比增加38.53%;归属于上市公司股东的净利润约2.26亿元,同比增加26.48%。其中,线上占比高达80.82%,同比增长75.85%!
线上渠道逐渐掩盖线下,似乎已成为国产头部化妆品企业的主要发展趋势。
近年来,抖音、快手等线上社交媒体的急速发展,直播卖货的崛起,再加上疫情的直接影响,导致化妆品行业线下渠道的发展日益困难。许多化妆品品牌都纷纷转战线上,实体店的现状令人堪忧,这是一个残酷的事实。
困难时期,品牌们到线上寻找出路,那实体店该怎么办呢?
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