最近这几年大家总是在叫没流量，并且获取流量的成分也是越来越高。
这已经是个不争的事实，然而有人却能轻松收割流量。
就在前几天，一位网友在豆瓣发帖，质疑周杰伦数据不好。
他列举了很多例子，从周董的新浪微博的超话排名靠后、官宣的代言，到微博转发、评论不过万，甚至还直截了当质疑周董的代言不断，但是都是过气老品牌。
这种说法一出立刻就遭到群嘲，也引发了周杰伦粉丝们自发去微博为偶像冲超话排行的行动。
就在昨晚，截至7月21日晚，周杰伦的超话影响力已破亿，飚升到明星超话榜首，并成为微博超话影响力第一人。连人民日报都在微博上发文，对该话题表示了关注。
这场带有娱乐性质的数据之争，也被称为“中年人最后的倔强”。
那么问题来了，“中年人”是不是真的没有流量和关注度？
他们是否早已脱离年轻群体，被时代所OUT？
通过这次周杰伦的事件，答案显而易见：
这届“中年人”和以往每一届都不同，通常你以为的他们的“不行”，那可能只是他们懒得陪你玩而已。只要他们愿意，就可以随时随不要面子地high起来，陪你刷水，等你下课。
回归到化妆品行业亦是如此，很多被当下年轻人认为的“复古”品牌，却在新时代的洪流中大放异彩，当这些老牌国货品牌“玩”起来的时候，简直惊人。
国货老品牌， “潮”起来没商量
与周杰伦最近刷爆粉丝流量一样，作为痔疮界NO.1的马应龙又一次刷爆了所有人的朋友圈。
从火爆全球的痔疮膏，到把痔疮膏当眼霜涂，随后进军时尚圈一口气推出了子弹头香水、潮T和手机壳、手拿包等共计6件时尚单品。
可以说马应龙的每一次亮相都让广大消费者感慨：“太颠覆了！”“这可真是一个自带时尚基因的品牌。”
而这一次，马应龙再次刷爆朋友圈，则是因为其跨界推出了口红，无论是从口红的外包装设计还是口红的颜色，以及宣传文案和海报，全部大走国风。在传承中国优秀文化的基础上引入时尚元素，将老牌国货“创新潮”展露无遗。
每一次，马应龙的“动作”都能引发热议，收获无数人的好评。与其类似的，在以强大的产品力做支撑的基础上，一边传承中国优秀文化，一边努力“年轻化”的化妆品品牌，不在少数，并且大有“复兴”之势。
2018年，阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告指出，老字号面临的主要困境之一是产品老旧、创新力不足、无法吸引年轻消费者。那么，国货品牌究竟该如何走出这种困境，从而迎来自己的“春天”？
01、拒绝同质化，走差异化道路
早些年，中国化妆品市场一度被欧美品牌占领，现如今，国货品牌崛起。归根结底的原因其实是：国货品牌更适合中国的消费者。
这一点，其实很容易理解。相对于欧美化妆品重科技、日韩化妆品重概念，国货品牌定位更加东方化，功能上主打补水保湿、修复舒缓、美白等功效，配方上主打中药草本护肤。可以说这一切都是为中国人量身定制，所以更容易被国人接受。
有了这种“先天优势”后，国货品牌充分意识到差异化定位的重要性。
例如，自然堂主推雪域精华护肤、珀莱雅则定位于海洋护肤。与此同时，云南白药、片仔癀、上海家化旗下的玉择等品牌纷纷都在结合自身特有的优势，开发新兴品类，通过在产品定位、渠道上的差异化，避免与国外化妆巨头的直接竞争，为品牌成长提供空间。
02、渠道下沉，“决战”三四线城市
据麦肯锡预测，未来十年内，中国城市家庭中，中产阶级及富裕阶层的占比将大幅提升，在 2022 年时达到 81%。其中，来自三、四线城市的中产阶级，将成为占比增长最快的群体。这也是中国三四线城市的消费升级机遇，被各大投资机构以及企业普遍看好的原因。
而对于三四线城市，国际品牌的定位和打法显得有些“格格不入”，这也就给了众多国货品牌机会。
第一，本土和国货品牌在性价比上占据了很大的优势，能够更大程度的满足大众的护肤需求；第二，在渠道上，本土品牌更熟悉本土市场的渠道结构，且国产品牌的性价比优势更有利于其借助经销商体系，充分渗透到广大的三四五线市场，从而可以牢牢地把握三四线城市的化妆品消费需求的崛起。
03、多元营销模式兴起，IP、国风助力品牌年轻化
随着新媒体时代来临，化妆品的营销模式不再局限于电视广告、平面广告等传统媒介，而是形成线上线下多维度的营销网络矩阵。
纵观当下，不少热门的电视综艺节目冠名，化妆品企业都是“金主”，为此付出的费用多达上亿元。百雀羚曾连续四年独家冠名中国好声音，随后韩后便以2.5亿抢下《好声音》的独家冠名权；韩束、一叶子以及高姿等品牌也长期霸占着湖南卫视的各种综艺节目。
除了营销渠道的多元化之外，营销方式的变革也产生着重要作用。微博数据中心公布的数据显示，目前通过微博或者美妆APP了解化妆品的用户占比已超过70%，与此同时，近年来化妆品品牌IP运营的成功案例层出不穷，在吸引市场关注的同时，也为化妆品品牌多元营销提供新的思路。可以说，化妆品行业营销方式的变革在为化妆品公司带来挑战的同时，也为国产新兴品牌崛起带来了品牌露出机会。
在IP运营以及国风的运用上，不少国货品牌以及交出了亮眼的成绩单。美加净联合大白兔奶糖推出的大白兔润唇膏，带来一波甜甜的“回味杀”；六神花露水联合锐澳推出六神鸡尾酒，“一杯提神，两杯驱蚊”；泸州老窖推出粉红色的桃花醉香水，自带“醉人”气质......
相比跨界，美妆圈最近刮起了“文化风”。
早前悦木之源和完美日记这两个品牌纷纷选择了与大英博物馆这个文化大IP合作，采用大英博物馆中的经典典藏来进行产品开发，推出的产品在文化、艺术与颜值上的进行了融合，俘获一片消费者的芳心。
而早前与故宫有过合作的护肤品牌百雀羚推出的“燕来百宝奁”礼盒，外盒是高贵的孔雀绿，分为上下两层，造型别致，里面是百雀羚家的口碑王，水能量系列的水乳、面霜；同时推出的两款气垫也是灵气通透，既有东方的神秘感又有复古的灵韵；而“双层铜胎掐丝妆奁”礼盒，内含口红、眉笔、气垫bb霜多种单品，采用了复古的翡翠绿，将中国风发挥到了极致。
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