吃瓜三部曲：国产“菲洛嘉”玻尿酸，为何会让求美者产生混淆？

文章转载于：金晓娱

我也是没想到，这个瓜这么耐人寻味，我一个不咋写字的博主，居然扒得津津有味。前面说了合法性了，我们最后才要讨论“合理性”这个问题，恰恰是我觉得最让我疑惑的地方。以下感受分享给大家，我想理智的女性看见了肯定会会心一笑，因为我要揭秘这个行业最肮脏的的套路了。

Part 5 “菲洛嘉”商标之争，有可能反转吗？

写到这里，法律层面，只要是商标官司不打起来，国产“菲洛嘉”玻尿酸到目前为止，都算合法的，我真的觉得没毛病。

那么，珈溪国际有没有可能翻盘呢？可能夺回“菲洛嘉”这个商标吗？目前在官方声明中，我们可以看见，这份声明是由法国菲欧曼实验室出具的，并且说到了：“法国菲欧曼实验室（LABORATOIRES FILL-MED）2019年以前的曾用名为’菲洛嘉医药（FILORGA MEDICAL）’。珈溪（北京）国际贸易有限公司为我司中国地区独家经销商，代理品牌全线产品。”

在我们医美史上，有没有其他品牌因为商标出现过官司，最终结果如何呢？

我印象中前阵子东国水光也是一样的经历：商标被国内厂家注册了，然后韩国方打官司，最终证明了自己对该商标的合法权益，由此国家知识产权总局宣告了中国注册的“Dongkook”商标无效。具体的瓜大家可以去整圈儿打听一下。

所以，如果FILLMED要刚一点，跟高露洁的菲洛嘉品牌联合发起商标诉讼，那最终这个结果不好说。我想了想，也是高露洁和FILLMED占理儿。因为“菲洛嘉”这三个字在消费者心智的地位真的太强大了，很难去撼动。

图：随便百度一下，都是FILORGA

Part 6 “菲洛嘉”玻尿酸，求美者会搞混吗？

医美的产品，其实到最后卖的都是一个品牌，你们看乔雅登、瑞蓝，这些老前辈就是靠品牌的品质和背后的技术，加上医生的注射技术，良好的医患沟通，求美者才会觉得自己买单，买到了价值和美丽。

我们分两个层面看这个事情，像我这种常年打进口菲洛嘉的博主（不对，应该说是FILLMED玻尿酸），我看见以后觉得这个事情，还用说吗？要是哪个咨询师敢给我推国产的糊弄我，告诉我什么“菲洛嘉本土化”之类的说辞，他们就会永远失去我这个客人。不为什么，打过FILLMED玻尿酸的人都知道它的品质，给我推荐国产“菲洛嘉”，我有一种“智商被质疑”的感受。

这个事情真的做得太明显了，连外包装都像足了之前的红盒菲洛嘉，你说这个国产的“菲洛嘉”是不是跟进口的菲洛嘉太像了？

那么，对那些医美小白呢？如果有人跟我说，这是法国的菲洛嘉，现在在中国本土化了，在本土生产了，一说一个准，小白没有分辨能力，肯定就相信了。

所以说，医美老鸟才不会搞混淆，医美小白又是非常容易搞混。

当然，可能有些盲目的医美老鸟，会被以“试试又不要紧”的想法左右了，那这部分的客户，也就被抢走了。反正就是，横竖都会有求美者入坑，毋庸置疑。

Part 6 “菲洛嘉”玻尿酸，对品牌有影响吗？

如果一个品牌靠在合适的时机注册医美类的驰名商标，先不说产品怎么样，我们就想想，怎么样的公司和人才会去做这样的事情，作为求美者，你会去信任这家公司能够给你带来好的产品吗？

这一次事件，其实我一开始真的差点以为是FILLMED自导自演的，到现在都没想到会有人这样明当明地正面对峙法国FILLMED和高露洁菲洛嘉品牌。

但是，我还是不能抑制自己的疑惑。就是这位VITALORGA菲洛嘉，到底图什么？

振兴国货更是一个好事情，但是《“菲洛嘉”收回中文商标使用权，推进品牌中国本土化医疗战略》一文中，为什么怎么看怎么都有点闪烁其词，不断强调”海外技术“和”全球标准“，还起了个洋里洋气的VITALORGA。并且说“收回”，实在是没让人想明白，收回的意思是，之前的品牌耕耘都是你们在做的，你们才可以“收回”，可是这个公司，为“菲洛嘉”品牌贡献了什么呢？除了注册了商标之外？

那些关于菲洛嘉的市场活动，品牌建设工作，都是人家在做的，你们建设了什么呢？一个在2021年8月13日才成立的运营公司，你说你为“菲洛嘉”建设了啥？

那这一点上，我觉得QIAODAN就铁骨铮铮的多了，接地气！而QIAODAN最终赢了官司，也是因为第一个他们注册的是QIAODAN，不是乔丹也不是JORDAN，并且实实在在地建设了QIAODAN这个品牌。

Part 7 法国VITALORGA，跟国产“菲洛嘉”玻尿酸有没有可能关联？

然后呢，前面说了《“菲洛嘉”收回中文商标使用权，推进品牌中国本土化医疗战略》一文中，强调了国产“菲洛嘉”具有”海外技术“和”全球标准“，那我们来看看，“海外技术”可能指的是什么？

首先，VITALORGA公司的法国注册时间是2020年8月29日。就算是注册当天就和国内的生产厂家达成了合作，至今为止不到一年的时间，能够在法国获批成为新品玻尿酸吗？或者可能在中国获批吗？应该可能性不大。所以，其实这个产品包装上应该还是国产批号。

所以很有可能，这个海外技术，指的应该是同一个批号的碧萃诗具有的技术：

可能这个技术来自德国？Anyway，不是法国啦。

具体是什么，我们可以等国产“菲洛嘉”往后的官方资料里公布。

目前来看，法国的VITALORGA公司还没有什么动向，我要持续关注一下，真不行就去买点法国VITALORGA公司的产品试试看？不过，真的要法国VITALORGA公司出VITALORGA的护肤品的话，这真的就精彩了，这瓜就越来越大了。

最后呢，气壮山河的”收回中文商标使用权“这个宛如战斗檄文的标题，其实是冲谁呢？人家FILORGA也好FILLMED也好，谁也没抢你的商标。消费者和要进货的那些机构，无非也就是想要搞搞清楚，自己脸上打的，或者自己给客人脸上打的那个产品，究竟来龙去脉是怎样的。

So，take easy啦！

哎哟，写的我累死了。不知道你们看明白没有。先下课吧。有啥新瓜，我们下次再扒。