葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？

万万没想到，沉寂多年的国漫经典IP葫芦娃也开始出来营业了。最近，葫芦兄弟与网易严选做起了联名，出了一系列彩妆护肤品，营销得有模有样。但有人说，国漫IP不出新片，只出广告，等同于圈钱。

葫芦娃出彩妆啦！

网易严选的彩妆和护肤品，品牌君从来没有用过，也不打算用。但不得不说，这次网易与葫芦娃的联名海报，文案有趣，画面魔性，让人一看就印象深刻。

大娃X护手霜

滑到没有摩擦力

二娃X眼影

别看我眼色，看我眼影

三娃X香水

谢谢，一直有被香到

四娃X口红

别惹火娃，惹火就好

五娃X面膜

补水不能敷衍，水娃带你敷脸

竟然还有蛇精的种草

Q：蛇精为什么要抓葫芦娃？

A：因为他们能让我美美哒！

从设计中，我们能看出产品的灵感也来自不同葫芦娃的色系。比如，红色包装的护手霜，灵感来自力大无穷的红色大娃，契合“守护”主题，守护手部肌肤。

散粉灵感来自七娃的紫金小葫芦，紫金小葫芦什么都能吸，油也不成问题，所以和能吸油腻的散粉进行了高匹配。

34岁的葫芦娃们，如今总算进入了年轻人的生活，不再孤独地躺在旧纸堆里。

经典国漫IP变现是吃老本？

说起来，80后、90后记忆里的国产动画形象年龄都不小了——《大闹天宫》里的孙悟空56岁，《哪吒闹海》里的哪吒41岁，葫芦娃34岁，黑猫警长36岁，连最年轻的《宝莲灯》里的沉香都21岁了。

虽然它们已经在中国人的电视屏幕里活跃了几十年，但像美漫日漫这样出周边、卖手办、拍番外、做商业变现，却是近两年才有的事儿。

在去年3月，《大闹天宫》与乔丹体育联名推出了新产品，孙悟空、金箍棒、筋斗云，这些动画片里的元素都被搬到了服装和运动鞋上。

在去年11月，黑猫警长也联合腾讯手机管家出了特别篇动画广告《真假黑猫警长》，致力保护网络账号安全。熟悉的画风、熟悉的音乐，一秒将80后、90后带回童年时代。

但问题在于，美影厂很多年没再创作出特别深入人心的动画人物了，上一个全国小朋友都认识的人物“大耳朵图图”诞生也在15年前。如今的年轻人娱乐活动多，精神世界丰富，经典IP一直炒冷饭、吃老本已经不太能吸引到他们了。

漫威宇宙的超级英雄IP之所以能经久不衰，征服千百万年轻人，靠的不是每年用经典IP来变现，而是不断推出新电影，给老IP注入新内涵。

美影厂显然也意识到了这点，在去年7月新开了一个公众号，叫“上美影动画车间”，经常推送一些无厘头风格的漫画，以葫芦娃、孙悟空和哪吒等经典人物为主角，讲一些生活化内容。

比如蛇精沉迷于买买买刷爆蝎子精的卡，葫芦娃买美股遇到熔断，唐僧师徒4人戴着口罩出门聚餐，黑猫警长奋战在抗疫一线……画风相比以前而言精致了很多，但内容精彩度不是很有优势，也没有新的热门IP引流，每篇推文阅读量都没有过万。

品牌君不反对经典国漫IP变现，相反还非常乐见其成，因为从民族情感上来讲，我们也需要自己的文化IP周边来影响下一代。再有，陪伴我们长大的是大闹天宫的孙悟空、勇斗蛇精的葫芦娃和割肉偿父的小哪吒，而不是拯救世界的美漫英雄。

但品牌君也希望，这些经典国漫IP能产出新内容，让剪纸动画、木偶动画和水墨动画等中国文化独有的动画艺术再次鲜活，而不只是在广告中被不断消耗。