在美亏损90亿日元，在中国受热捧，资生堂称今年营收史上最好

文|袁晶莹

编辑|刘炫

雅诗兰黛集团前总裁约翰•德穆斯曾在几年前评论，“日本公司有着非常了不起的产品系列，日本的电器行业和汽车行业在美国成功地占领了一席之地，而在美容行业却并没有太大起色。”

几年过去了，这种情况并没有得到改善。近日，日本美妆集团资生堂株式会社（下称“资生堂”）发布公告调整了2017财年预期。资生堂预计，截至2017年12月31日，集团销售额将达9850亿日元（约为573亿人民币），高于预期的9650亿日元；营业利润将达650亿日元，高于预期的560亿日元。

不过，资生堂2017财年归属母公司净利润将比此前预估的下降225亿日元，为100亿日元。对此，资生堂解释，归属净利润下降主要受其美国子公司Bare Escentuals Beauty Inc.(“下称BEB”)成本架构重组影响，预计将产生655亿日元亏损。

BEB是美国本土彩妆品牌，旗下矿物彩妆品牌Bare Minerals较为中国消费者熟知。2010年，资生堂以17亿美元收购BEB。尽管资生堂曾发表声明强调“BareMinerals 是集团唯一一个在不断增长的天然美妆市场有竞争力的品牌”，但BEB并未给资生堂带来理想的业绩。

去年9月，资生堂任命Claudia Poccia为BEB新任首席执行官，她曾于雅诗兰黛集团、雅芳工作。今年7月，资生堂又任命曾在J.K.罗琳的数字公司Pottermore、Sony工作的Susan Jurevics为BEB总裁，负责Bare Minerals品牌的发展。但从目前来看，BEB的人事调整尚未给公司带来业绩提升。

事实上，资生堂的美国拓展计划并不顺利。据资生堂2017上半年财报显示，报告期内集团美国业务亏损90亿日元，去年同期亏损为 47亿日元。

同样想打开美国市场大门的日本美妆品牌还有高丝。2014年，高丝收购了美国天然成分化妆品Tarte，并在丝芙兰、ULTA等美国较为常见的零售渠道铺货。

相比之下，资生堂在中国市场发展更为顺利。资生堂2017半年报显示，报告期内资生堂中国区业务销售额同比增长17.4%，达到687亿日元；营业利润为50亿日元，同比增加125.7%。其中高端化妆品品牌“SHISEIDO”、“Clé de PeauBeauté”、“IPSA”等在中国区均保持高增长态势。

亚洲女性和西方女性对于护肤、美容的不同需求是亚洲美妆企业打开美国市场的难题之一。例如，亚洲女性追求白皙，西方女性并不以皮肤白为单一审美。在护肤步骤上，亚洲女性也多于西方女性。日本美妆品牌要和欧美巨头雅诗兰黛、欧莱雅抗衡，争夺美国市场，单靠收购小众品牌或许得不偿失，深入了解美国市场并投其所好才是破冰的关键。