近年来，试图在美妆行业搏一把的药企不在少数，业内对此向来褒贬不一，有人认为，它们难以适应美妆行业的经营模式，但也有人表示看好，觉得它们有着得天独厚的条件。
天眼查数据显示，经营范围包含“中药”或“西药”且同时包含“化妆品”的企业，在我国约有26.4 万家，其中，在医药和美妆领域横跳的就超过七成。
显然，有些药企把美妆当做试水，有些则将其视为未来的关键业务。出发点不同，最终呈现的结果也不同，像云南白药、同仁堂、片仔癀、马应龙、国药致君、华熙生物、华润三九、东阿阿胶等均在加快转型。
实际上，2010年以前就陆续有药企悄悄做起美妆，只是当时声量不大，加上消费者的认可度较低，很多产品推出不久便销声匿迹。但今时不同往日，现在药企做美妆，先不说业绩如何，起码有模有样了，甚至有渐入佳境的感觉了。
那么，能够跨界成功的药企究竟具备哪些优势？小编总结了以下三点。
其一是医药背景强大。能够生存下来的药企，想必科研能力、产品质量、市场口碑等方面还是不错的，以片仔癀化妆品为例，其占据的市场份额似乎越来越多，2017年至2019年，营收从1.75亿元增至4.30亿元，复合增速达56.75%！而且，去年经营情况总体向好，仅上半年，其化妆品营收和净利润已达上市公司总营收和总净利润的10.17%和8.55%。
再比如业界熟知的玻尿酸巨头华熙生物，刚开始就是凭借科研与原料优势，今年618全网成交额更是达到2.3亿元！
其二是选对了跨界方式。据了解，目前，我国药企主要通过孵化独立品牌或推出系列产品这两种方式进行跨界。华熙生物就在2018年先后孵化了夸迪、米蓓尔、BM肌活、丝丽、甜朵、新瑞等品牌；福瑞达孵化了玻尿酸护肤品牌RELLET颐莲、微生态护肤品牌Dr.Alva瑷尔博士和彩妆品牌UMT；马应龙则与它们不同，是直接推出眼霜、口红等产品。
对此，小编发现，多数药企是采取“孵化独立品牌”的跨界方式，小编尚不清楚成本对比起来如何，但不可否认的是，这种方式或许更能满足消费者对品牌新鲜度、个性化的需求，从老字号当中诞生的新品牌，往往在产品创新、营销和渠道上更有发挥的空间。
其三是打破产品同质化局面。我们知道，同质化向来是行业的“痛”，换言之，消费者对不断推出的产品，已经有点“厌倦”了。这时候，如果能有一个不一样的品牌刷新他们的认知，那激起的波澜自然非同寻常。
所以，依小编之见，当前，市面上并不缺新锐国货、成分研究等品牌，缺的是独特且能满足需求的产品。
总之，在多元化的美妆需求之下，药企入局依然是机遇与挑战并存！
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