亲生和庶出引发的嫡庶之争。
爆款口红
去年，有一群心灵手巧的小仙女，用故宫淘宝出品的纸胶带，自制了“故宫合作款”口红。
此后不久，故宫淘宝推送了“脑洞文章”——《假如故宫进军彩妆界》，文中畅想“点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……”立刻引起了粉丝强烈共鸣，超3万网友点赞支持故宫的创意。
如今，千呼万唤的故宫彩妆终于亮相了。
12月9日晚，故宫博物院文化创意馆率先推出了6款“故宫口红”，售价为199元一支。
口红颜色灵感全都来自于故宫院藏红色国宝器物，而外观的设计则主要来源于清宫后妃服饰与绣品汲取灵感。如“郎窑红”色号口红，唇色灵感源自郎窑红釉观音尊，外观设计灵感源自洋红色缎绣百花文夹氅衣。
与此同时，故宫淘宝官方微博发布一条微博表示，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”。
该微博引发网友质疑，“故宫口红”到底是不是故宫出的？随后，这条略有暗指的微博被删除。
紧接着，12月11日，故宫淘宝旗舰店不仅上线了口红，还推出了眼影、腮红等彩妆产品，价位在66元-160元之间。上线3小时，口红销量近9000只。
而不少网友的朋友圈也先后被《故宫口红，真的真的来了！》和《久等了！故宫原创彩妆》两篇文章刷屏。
但是仔细一看，两篇文章的账号主体并不是同一个，其中一个账号为故宫淘宝，另一个则是故宫博物馆文化创意馆。
时间点看上去，两家都是踩着双十二的点推出口红，两家故宫店铺要争夺的已经不是谁是销量冠军，而是谁才是“故宫原创”。
不过，先不管哪个店铺是“故宫原创”，彩妆产品的安全性更为重要。
旅界君发现，与故宫文创合作的是华熙生物旗下玻尿酸科技护肤品牌润百颜。
而故宫淘宝中的腮红、眼影是上海欧润化妆品有限公司生产是国产化妆品品牌玛丽黛佳的生产方；口红出自共聚生化科技（昆山）有限公司，生产过欧舒丹的产品。
对此，一位美妆博主指出在如今知名彩妆品牌竞争激烈的当下，消费者选择故宫的彩妆可能只是出于好奇的心理。“噱头多大都不如产品质量好，不能让消费者买回去只能看。如果只是靠消费故宫的名号，那就过了。”
真假李逵
看起来故宫淘宝和故宫博物馆文化创意馆两家产品类似，公众号发布时间也仅差两天，大有竞争态势。
两者不是一家吗，怎么还撕起来？
经查询，“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。
至于“故宫文创”，从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。
在故宫博物院的官网上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是官方认可的。只不过，在首页显示的，就只有“故宫文创旗舰店”了。
有网友套用了宫斗剧的话术，讲得明明白白，“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。
还有网友笑称，宫里的事情很复杂，夺嫡之事几千年来层出不穷，无非是换了个面貌。
翻看两家淘宝店铺的热门产品，发现“故宫淘宝”独占胶带销路，“故宫文创”则独占花丝饰品销售，但文创产品总归逃不脱手机壳、日历、书签和钥匙扣等产品，所以两家文创产品重叠之处在所难免。
从粉丝数量看，拥有故宫淘宝98w微博粉丝和331万淘宝粉丝；而故宫文创仅有5w微博粉丝和173万淘宝粉丝。
而从微博内容来看，故宫淘宝经常在微博上和粉丝卖萌，在制造话题和爆款上似乎更胜一筹，其微博随随便便就能达到上万条转发。
不过，两家故宫官方店铺斗归斗，也让人看到了文创产品的更多可能性。
对于大部分消费者来说，只要颜值和文化内涵高就值得买单。“很日常的颜色，配上故宫的一系列元素，就显得高大上”、“故宫又来抢钱了！你要榨干我的钱包吗？”
毕竟，彩妆的主要受众是年轻女性，加上故宫IP，跨界营销具有强大的市场潜力。
产品升级
目前，故宫博物院的文创产品年销售量早已突破10亿元大关。
除了网络营销，最近一部关于故宫的综艺节目《上新了·故宫》正在热播。不光节目评分高，“带货”能力也是一流，节目最后呈现的文创产品，让不少人看着看着就去“剁手”买买买了。
而故宫之外，国内其他博物馆的文创产品似乎不够火？
其实，博物馆的纪念品开发问题是老生常谈。一家博物馆从业人员直言：“每年开发经费有限，而且开发人员的积极度也不高，所以推出的文创产品并不火爆。”
而在北京一家博物馆馆长看来，其实国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、国家典藏博物馆等一批博物馆的文创都不差，差的只是谁更会炒作。
她举例说明，一个普通明星拍的电影和一个顶级明星拍的电影之间有什么不同？无非就是故宫现在是大IP了，加之客流量大，所以不愁产品销量。
可喜的是，在政策支持和资本推动下，国内各大博物馆开始向文博IP转型，迎来前所未有的发展。
例如，陕西历史博物馆的唐妞公仔、唐葡萄花鸟纹香囊等文创产品都颇受欢迎。在今年“双十一”当天，陕西历史博物馆淘宝旗舰店的销售额达33万元。
相比之外，国外博物馆文创产品起步较早，很多国外博物馆都把博物馆的商店做成了“最后一个博物馆展厅”。
对于中国博物馆的创新之路，丹麦博物馆馆长拉内·维勒斯列夫曾提出了自己的看法。
他认为，要通过一系列的特色活动培养观众对历史以及博物馆的兴趣，让观众愿意静下心来细细品味传统文化的魅力，了解博物馆中各大展品背后的故事。
而一件好的博物馆文创产品，很有可能承载着一位游客对于博物馆文化的印象与回想。
吃完故宫宫斗的瓜，学习一下故宫文创产品的营销套路。
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