也许你会问：口罩和眼影能扯上什么关系？
一个是医用消耗品，一个是美妆彩妆品行业不同，性质也不相同，功能自然更不同，但结果却能让你大跌眼镜！
现象级号称中国女性人手三支的——口红销量跌入神坛，眼影销量猛然剧增！事情是这样悄然发生的，新冠肺炎疫情影响下，口罩已经成为人们日常出门的必要装备。
但就是——这小小的一只口罩——竟然以一己之力改变里美妆行业现有的格局。
这就要从2019年由李佳琦一众美妆网红博主所掀起的“口红经济”说起了！当经济增速放缓，生活消费面临压力剧增、口红作为一种非必需消费品，是可以满足人们强烈的消费欲望。
这就像是：
“尽管我住不起跟你同样的小区，但我可以用的是跟你一样的阿玛尼唇釉！虽然这只是一种心理暗示，但我们更需要的是“自己鼓励自己”的方式。
这种低廉的奢侈品的替代经济现象，被称之为“口红效应”。
新疫情影响下，口罩成为人们日常出行的必要装备。而这似乎也直接对口红销量造成了直接的影响，2020年“口红经济”销量及热度一度递减！这主要——是与口罩遮挡下，口红的日常使用频率降低有着莫大的牵连
由此彩妆格局中口红“皇冠级地位”直接输给口罩！失去了它彩妆界“一姐”的地位！“口红效应”是否失灵？答案并非如此！
他是被后兴崛起的”新眼影经济“”“替代了”！
替代效应是指实际收入不变的情况下某种商品价格变化对其替代品需求量的影响。功能上，因疫情口罩的影响，眼影的可视化功能需要大于口红的需求。
古埃及时期，因医疗条件落后，当地居民会用各种各样的方法祛灾辟邪，其中有一种就是在眼尾的上方涂抹颜料，这便是最早的眼影了，那时的他们相信，眼影具有太阳神的魔力。众所周知的埃及艳后以浓艳的眼影妆容而受到受到他人关注。
发展至今，眼影已是时尚的代名词，从线上渠道起家的彩妆品牌更格外注重眼影品类的推陈出新，甚至将眼影作为品牌的主要销售品类。
虽然口红“失宠”，但诸如指甲油、眼影之类替代品的单品销量却同比出现同比大幅增长。在疫情期间，人们被迫宅在家里，各平台上的彩妆产品都受到一定程度的影响。但在复工复产后，“口罩妆”火了，所以就带火了眼部彩妆。因为大众需求变化的关系，口红相对的也进行了撤柜、降价及不掉色产品功能调整。
据阿里平台发布的数据显示，2020年1-4月眼部彩妆品类线上销售额超过32.79亿元，销量约5900万件。其中眼影产品线上销售额为13.29亿元，销量约1646万件。
在天猫平台上看到，定价为119.9元的完美日记十二色动物眼影盘，其月销量是20万+；79.8元的橘朵七巧板玩趣眼影，月销量为3.5万+；89元的卡姿兰克林姆特十色眼影，月销量为2.5万+...
2020年1-4月阿里平台眼部彩妆品类线上销售额超过32.79亿元，销量约5900万件。其中眼影产品线上销售额为13.29亿元定价为0—50元眼影的销量最高，占比52%，其次是定价为50—100元的眼影，占比约20%，紧跟着的是100—150元的眼影，占比16%，
从这一堆数据中不难看出，性价比更高0—150元价格的眼影盘占到了88%。
竞争激烈的大牌口红界怎么也没想到，挤掉自己卡位竟然是口罩下眼影彩妆。
“口红一哥”李佳琦的年后首次直播中，推荐的产品里，彩妆品类仅有3款，包含1款眼妆产品与2款底妆产品，并未出现口红。
“口罩妆”成为了关键词。美女们的眼妆自然要比平时浓烈一点，口罩的遮挡下更方便凸显眼部的神采，粉底和口红自然也调整为不易脱妆的质地。
拼多多发布复工以来的数据也显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。在拼多多发布的“白领复工十大畅销产品中，眼影盘名列第三。“口红的销量下滑得比较厉害，下滑了差不多有一半，但是彩妆整体还是上升的“只是口红这个单品下滑了，但是像去年的眼妆产品就卖得很好，像眼线笔、眉笔、眼影，这些都卖得很好。”目前彩妆的整体销量还是呈现上升趋势的。
不管是口红经济也好，还是眼影经济也罢！总体的彩妆销量在大数据分析及各种营销手段的浪潮下，展开了此消彼长，你追我赶！
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