国庆档美妆榜变天！护肤/彩妆销冠换了“脸”

文丨夏涛

Nint任拓数据显示，2022年国庆节(10月1-7日)，线上(淘宝、天猫、京东）美妆销售总额超52.2亿元。其中，天猫美妆销售额为27亿元，占比超51.7%，京东美妆增幅最大，同比增长30.5%。淘宝美妆销售额下滑3.92%至18.2亿元。

超45%的品牌同比下滑 SK-II下滑48.16%

Nint任拓数据显示，淘宝美妆子品类，护肤、个护、彩妆\\香水、美容美体仪器纷纷下滑，国庆7天护肤/美体/精油销售额为9.5亿元，同比下滑1.38%，彩妆/香水/美妆工具销售额为4.8亿元，同比下滑8.74%。

从品牌来看，10月1-7日，TOP20淘宝护肤/美体/精油品牌中和彩妆/香水/美妆工具品牌中，超45%品牌同比表现下滑。

TOP20护肤品牌中，外资品牌占12席，但仅鲜肌之谜和修丽可两个品牌销售额同比增长，其中日本鲜肌之谜增长超5位数，销售额同比增长13717.9%，其余外资护肤品牌在淘宝平台国庆节销售下滑，其中，SK-II下滑幅度最大，销售额同比下降48.16%。

值得一提的是，淘宝新锐国货护肤品牌借国庆“东庆”大幅提升，蔻丽贝儿、RSAS、MDB、雅澜琪、KIBONCY、CDT销售同比增长超3位数。其中，来自广州锦春堂化妆品有限公司的雅澜琪超速增长，销售额同比激增2807097.15%。据悉，雅澜琪成立于2018年，专注敏感肌肤修护，明星产品为氨基酸洁面乳和舒润赋活能量精华水。

TOP20彩妆品牌中，外资品牌占14席，其中57%的外资品牌呈现下滑。国货品牌尔木萄、KATO、INTO YOU、FUNNY ELVES、花洛莉亚跻身前20，其中位列第19名的，来自于重庆方里化妆品有限公司FUNNY ELVES销售额同比增幅最大，达102%。据悉，方里品牌定位“更适合亚洲人的底妆专家”，品牌创始人兼CEO 杨菊拥有十年的进口化妆品供应链从业经历，今年6月方里宣布完成数千万元A轮融资，该轮融资由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投。据了解，2021年，方里整体处于盈利状态，线上销售额超2亿元，明星产品柔焦蜜粉饼累积售出超300万盘。另一增速较快的国货品牌INTO YOU销售额同比增长101.83%，位列第17名。据了解，INTO YOU成立于2020年，主营唇部彩妆，热销水雾唇釉和唇泥，其中水雾唇釉总销量超100万+。

彩棠天猫增长233% 雅顿/丝塔芙/玉兰油/珀莱雅成天猫增速最快护肤品牌

天猫美妆除美发护发/假发销售同比略增2.32%至2.9亿元外，其他子品类护肤、个护、彩妆/香水/美妆工具、美容仪器国庆小长假全线失守，销售额同比分别下滑1.43%、16.43%、16.75%、31.91%。天猫外资品牌在这个十一小长假非常发力。

例如，护肤品类中，雅顿、丝塔芙、玉兰油外资护肤品表现不俗，销售额同比分别增长109.51%、82.8%、66.53%。

TOP10中，国货品牌中珀莱雅以59.74%销售同比、销售额占比3.4%夺天猫护肤冠军。除珀莱雅外，薇诺娜、自然堂、墨恩（美妆）、至本也进入前十强。分别位于榜单第4名、第5名、第6名和第8名。

此外，TOP20中，来自广州雅镁化妆品有限公司的谷雨品牌国庆表现不俗，国庆销售额同比增长36.34%。据悉，自2016年创立以来，谷雨陆续打造出美白奶罐、奶皮面膜、光感水等多款主打光甘草定成分的爆品。谷雨美白奶罐2.0今年1月当月实现销售5W+。

彩妆品类中，娜斯、珂拉琪、花西子分夺前三甲，外资品牌黛珂表现出彩，以1232.33%销售额同比增长位列第6名。来自意大利的外资小众品牌KIKO主打粉饼，凭借质感亲民路线，国庆小长假销售额同比增长100.75%，以销售额占比1.19%位列第15名。

国货品牌彩棠、Joocyee/酵色成为TOP20品牌中上涨最快的两个品牌。其中，珀莱雅雅旗下主打底妆的彩棠增速强劲，销售额同比增长233.55%。

此外，成立于2019年的新锐彩妆品牌Joocyee/酵色销售额同比增长148.66%。据悉，该品牌从概念、包装、产品、妆容、视觉等全方位传递“摩登现代、独立自由、浪漫时髦”的品牌风格感受，创立3年收入增长至5亿元，今年618期间，酵色获得天猫平台国货口红第1名，国货眼影、腮红、遮瑕品类前3名。

京东美妆全线上扬 SK-II/兰蔻/雅诗兰黛/资生堂/赫莲娜增长超3位数

Nint任拓数据显示，京东美妆国庆小长假消费全线上扬，面部护肤类销售额较同期增长39.78%至4.8亿元，香水彩妆同比增长2.86%至1.4亿元，男士面部护肤同比增长25.57%至4315万元，美妆工具同比增长49.93%至1958万元，时逢秋末，气候干燥，身体护肤类需求大增，同比增长235.92%至884万元。

护肤TOP20中，外资品牌占16席，欧莱雅以5.4%销售占比位列第一，SK-II以5.3%销售额占比次之，国货品牌珀莱雅入围 TOP10，以3.3%销售占比位列第6名。95%品牌销售额取得了增长，SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、赫莲娜增超3位数，其中，资生堂增幅最高达422.58%。85%的品牌增幅超两位数。

彩妆、香水TOP20中，外资品牌占17席，国产品牌仅花西子、卡姿兰、Colorkey/珂拉琪入围，分别位列第3名、第7名和第18名。迪奥、圣罗兰、花西子以销售额占比10.94%、7.2%和4.88%分夺列前三，其中迪奥和圣罗兰销售额同比分别增长11.68%和46.69%。

韩国彩妆品牌3CE唯一增幅超3位数的品牌，销售额同比增长153.5%，销售额同比2.02%，位列第12名。位于第3、18名的国货彩妆品牌花西子和珂拉琪销售分别下滑34.17%、34.11%。