发力正当时。
文/林子
随着移动互联网的发展，消费者获得信息的渠道越来越多，对于化妆品的认知也变得越来越专业。有越来越多的消费者正在成为“成分党”，他们并不关心化妆品是否是大牌，包装是不是美观，他们关注的是化妆品成分是什么，这些成分有什么作用。
从最早的维E，到后来的玻尿酸，再到最近大热的烟酰胺。可以看到，如今消费者们越来关心化妆品的成分构成，“成分主义”日渐兴起。于是，越来越多的品牌开始重视成分的宣称，甚至直接用成分名称来命名产品。这其中，柏氏成分主义系列便由此诞生。
成分信息透明化趋势
美妆产品的信息透明化是目前行业内的热门话题。美国时装技术学院（FIT）发布的一份关于美妆行业透明度感知评估的报告显示，超过40%的美妆消费者认为没有从品牌方那里获得关于所购买的美妆产品足够的成分安全信息，72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况。
而尼尔森此前的调查则显示，73%的消费者认为商家公开产品成分信息会让他们对品牌好感倍增。也就是说，美妆消费者正在变得更加聪明而谨慎，他们对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高。消费者对于天然、干净美妆产品的热衷，是推动化妆品成分信息备受关注的原因之一。此外，美妆行业整体透明化的趋势也在影响消费者的认知。
为满足消费者对产品成分信息的需求，不少个人护理及美妆领域的公司已开始在产品信息透明化上做努力。去年9月，宝洁宣布将在2019年之前，公布其在美国和加拿大出售的所有产品中超过0.01%含量的香精成分，同时还将公布原料的来源。
无独有偶，联合利华也在去年承诺全面披露旗下家庭护理及个人护理产品的详细成分信息。今年2月，公司已经在官网上公布了法国和英国两个市场上产品的香精成分清单，这一举措将在年底覆盖整个欧洲市场。
可见，成分信息透明化的趋势，也使得产品成分备受关注。柏氏一直洞察和深谙消费者的真正护肤需求，从解决消费者本源肌肤问题的诉求出发，全新推出“柏氏成分主义”，以期带给消费者切实可见的护肤效果和体验。
▍柏氏透明质酸系列
“成分主义”大行其道
随着国内化妆品消费者的日渐成熟，“成分主义”日渐兴起，消费者相信单一的活性成分能更好地解决皮肤问题。加上微博、小红书等各路美妆博主、美妆达人的科普和安利，化妆品成分开始成为消费者关注的重点和购买的偏好。
近两年的双十一，主打烟酰胺的护肤品赚足了眼球。Olay小白瓶是去年双十一的断货王，SK2小灯泡则荣登今年双十一断货王的交椅，而这两款产品均主打烟酰胺成分。
烟酰胺被称为“美白之王”，具有强大的美白效果，能减少黑色素生成，被成分党称为“美白界的大哥大，护肤界的万金油”。百度指数显示，“烟酰胺”的热度在2016年前都保持平稳，2017年开始明显上升，今年达到历史峰值，热度是2016年的3倍。
▍烟酰胺百度指数
据维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示，随着“成分党”的崛起，45%的消费者对化妆品专业成分有了解，17.2%的产品会在名称中明确标注专业成分。烟酰胺在“面部护肤专业成分排名”中，以24.9%的占比位列第二，仅次于玻尿酸。
由此可见，主打“成分主义”，以功能性成分为核心的美白市场存在巨大发展空间。而柏氏即将推出的烟酰胺原液（提亮1号），恰好契合了消费者的美白需求。据悉，柏氏烟酰胺原液并未一味地追求高浓度，而是以科学、合理的烟酰胺原液配比而成。
据柏氏负责人介绍，柏氏成分主义研究中心分别在暨南大学和基因工程药物国家工程中心成立暨南大学&柏氏护肤研发中心和基因工程药物国家工程中心&柏氏护肤研发中心，整合全球前沿功效成分，融入精简安心的护肤配方，经过反复调试、试验，复合科学浓度配比，打造真实有效的看得见的护肤产品。
功效型化妆品关注度上升
成分党的另外一个特点就是追求功效强的原料产品，比如玻尿酸、烟酰胺、神经酰胺等。在成分主义者的不懈努力下，这些化妆品原料的专业名词，如今已成为消费者口中朗朗上口的名字，石斛祛痘凝胶、视黄醇眼部精华霜、肌肽隔离妆前乳，用原料命名的产品也屡见不鲜。
纵观这些化妆品网红成分，均为具有一定功效性的成分。按其主要功效可分为美白、修复、抗皱、保湿四类，如烟酰胺主打美白功效，能够提亮肤色；寡肽和神经酰胺主打修复功效，保护和修复皮肤屏障；六胜肽和虾青素主打抗氧化和抗衰老，减少动态纹的发生与消除细纹；透明质酸主打保湿功效。
360发布的《2018化妆品行业报告》显示，2014至2017年，中国化妆品市场的整体价格趋于平稳，稍有下降，期间，消费者对于产品功效的关注度却在提升。在成分主义者大行其道的当下，越来越多企业从打造品牌效应向寻找核心成分转变，以构建核心竞争力。以柏氏为例，柏氏成分主义系列便使用了Matrixyl®3000、滨海刺芹干细胞、水解贝壳硬蛋白、低分子量透明质酸硅烷醇、纳米糖原等5大专利成分。
事实上，柏氏此前就已经推出了透明质酸系列（砰砰系列）。据了解，明星爆品“砰砰水”曾在2016年上市之初，便取得3天销售200万支的佳绩。透明质酸系列的爆品经验，无疑让柏氏在成分主义这条路上有了更进一步的信心。
据悉，在12月18日即将召开的V7届星光盛典上，柏氏将发布“成分主义系列”新品，包括烟酰胺、神经酰胺、虾青素、寡肽、视黄醇等多款原液产品和面霜，涵盖了基础护肤、面膜、妆前乳等品类。其中，原液产品是此次新品的重头戏。
▍柏氏原液系列
由于成分价值突出，原液作为一个品类在化妆品行业迅速崛起。我国化妆品行业先后走过了矿物油时代、天然成分时代、零负担时代。零负担时代主导减少没必要的化学成分，增加纯净护肤成分，例如玻尿酸等。成分的重要性，使原液的价值脱颖而出。柏氏在此时推出原液产品，可以说是乘势而为，事半功倍之作。
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