功效护肤的下一个风口是什么？

再细分。

文｜Celia

随着消费者追求护肤功效的意愿越来越强，冻干粉护肤领域因其功效性和一定的技术门槛，而被视为蓝海市场。

今日（11月13日），莱博药妆技术（上海）股份有限公司（以下简称莱博）以“冻干新势力”为主题举行了2020新品发布会，公布了10款新品，其中包括7款冻干产品以及3款功效产品。

东方美谷药妆研究院院长、莱博董事长李成亮表示，莱博自成立以来始终专注于冻干领域护肤解决方案，此次发布会带来的产品更是验证了莱博对功效护肤及冻干细分市场的重视与信心。

更安全、更有效

据《2020年中国冻干粉行业分析报告》数据显示， 2019年，冻干粉行业市场规模大约为25.4亿元，预计到2026年，规模将达到40.79亿元。而近两年“冻干粉”搜索指数年复合增长率更是达到了80%以上。从消费者层面来看，冻干产品的搜索量在过去一年增长了33%；从行业角度来看，冻干商品备案2019年相比2016年增长了5倍。

近年来消费者对产品成分功效的看重，对专注功效护肤的企业来说是一个机会，于莱博而言更是打开市场增量的好时机。

而细分品类更是增强市场竞争力的重要能力之一。在功效性护肤产品中瞄准冻干品类，再细化出更多形态的产品，满足不同消费者需求。这种品类的再细化，也为莱博成为冻干领域的领跑者提供了强有力的支撑。

据美丽修行数据分析师杨春介绍，近两年冻干品类扩充趋势明显，有面部精华、面膜、冻干眼膜、喷雾、冻干乳等；当前冻干安瓶持续增长，冻干眼膜、精华乳即将进入加速发展期。而这一发展趋势也与莱博此次推出的新品不谋而合。

此外，调查显示，当前消费者对产品的安全性和产品成分更为关注，因此在护肤选择中，对皮肤科医生和专家建议重视程度变大，对美妆博主以及美妆导购的信任程度在减少。

据介绍，当前莱博合作了超200名皮肤科医生，自2017成立药妆研究院以来，莱博也始终致力于将医生的临床经验转化为功效护肤品。目前合作的客户已囊括百雀羚、相宜本草、云集素野、绽妍、花西子旗下护肤品牌OGP时光肌、环亚集团旗下美肤宝等国内主流及新兴护肤品牌。

“只有安全，品牌才能走得更远；只有有效，消费者才能认可。” 李成亮说。

入局千亿头皮护理市场

如果说近两年来产品的安全与功效是品牌与消费者看重的第一位，那对于工厂企业而言，创新与变化是能够保持活力的重要因素。

据李成亮介绍，对于化妆品行业来说，一个好的机会有市场足够大、痛点深、竞争相对不多、使用体验感强形成回购、不用太多教育等特点。

油腻、头痒、头屑、脱发等头皮问题是困扰中国消费者的大问题，近20年来一直没有得到解决。数据显示，当前有4-5亿人群有这些困扰，而这也孕育着巨大的头皮护理市场。这使得头皮健康的重要性已被广泛认同，头皮养护产品数量正逐步提升。而传统洗发水和护发素的“黄金搭档”成为了过去式。

基于此，莱博在此次新品发布会上，创新推出了防脱生发冻干精华以及产品策略三步曲，即通过温和清洁、滋养头皮、柔顺护发步骤，达到头皮养护的功效产品。

据莱博介绍，无论是从消费者实验与调查，或是功效评价实验结果来看，莱博这一系列的产品功效都得到了足够的临床实验支撑。

技术焕新 创新不止于此

据介绍，此次莱博推出的10款新品中，无论是活性胶原抚纹冻干眼膜、明眸焕采冻干眼膜、冻干匀亮精华乳、倾心修护冻干片等冻干系列产品，还是微晶乳、防晒系列、头皮养护系列等功效系列产品，都在原有产品线基础上进行了升级和创新。

第二军医大学药学院生化药学研究室教授胡振林表示，细胞间脂质组织是影响皮肤状态的重要因素之一。

目前市场上添加了神经酰胺成分的护肤产品有数百种之多，大多宣称具有保湿、屏障修复等功效。但普遍存在添加量不足、皮肤渗透能力有限等问题。因此，莱博在此次推出的新品中将神经酰胺脂质体与冻干技术相结合，能在保证神经酰胺添加量的同时促进其透皮吸收。

但细胞组织成分复杂，个别皮肤的问题，很难做到精准补充。有时候反而会破坏细胞组织的排列。基于此，莱博创新研发液晶乳化技术，为皮肤提供类似于细胞脂质结构的“保护层”，以达到先替代、后修复的目的。据介绍，这一乳化技术相当于为皮肤提供“第二角质层”。

莱博市场部总经理赵宁宁也在会上谈及，莱博的“新”有两层含义，一是在冻干产品以及功效产品成分、包装、形态等的不断创新；而作为新型研究型企业，莱博在工厂设备、工艺、经营理念上也在不断更新迭代。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹也表示，近年来，创新研发人员逐渐从幕后走到了台前成为了行业新亮点，其研发的成果甚至在引领行业、市场的发展趋势。

科技成就好品牌，而为行业创造新的科研点、新的价值也是莱博始终坚持的。

“市场永远是产品和技术的试金石”

莱博拥有颠覆性的产品，同时也有区别于传统工厂“颠覆式”的发展历程。据介绍，2003年，莱博成立之初是专注于原料研发与经营，2009年开始从事配方技术的开发，直到2018年才入局代工，进行生产智造。

对此，莱博总经理蔡艳表示，这也是莱博区别于传统工厂的巨大优势所在。而《化妆品监督管理条例》颁布后，对功效宣称、检验检测的重视更是让莱博的竞争力再次提升。“这对潜心做研发的企业而言是最大的回馈。”蔡艳称。据介绍，目前莱博已获得授权专利34项，已经过功效评价的产品数为134个，而这都将帮助其合作品牌的产品出新效率倍增。

与此同时，蔡艳表示，目前莱博在产品研发上踏实认真、一丝不苟，同时在市场服务上还需要为客户提供比之前更优质的服务。为此，莱博选择与考拉海购、美丽修行合作。“只有更有效、快捷的获取第一手市场趋势、消费者信息，由此工厂才能对市场变化做出快速反应。”打通供应链，包材推荐、设计概念、主动提案推广等方面为品牌提供全案策划，走在品牌之前，才能更好、更快地服务品牌。

李成亮介绍，今年是莱博成立的第18个年头，于莱博而言更是厚积薄发的一年，而过去在产品研发、配方、专利上的积累也将成为2021年莱博快速发展的最大助推器。“市场永远是产品和技术的试金石”，莱博在通过知识产权、专家赋能后，将在未来进一步打造功效性护肤品的产业链，做冻干品类的“领跑者”。