靠动物面膜在中国爆红后 这个进口药妆要再放大招

消费升级无疑是这两年的最热门话题之一。根据CBNData提供的行业报告显示：伴随着消费升级，消费者的消费观念趋向成熟；追求肌肤健康成为消费升级的表现之一。

能够为肌肤问题提供专业解决方案的药妆自然成为众多消费者的选择。这其中，韩国本土知名药妆品牌SNP（爱神菲）正是为敏感肌人群提供肌肤解决方案的进口药妆品牌。

9月28日， SNP以“燕巢肌秘·一夜鲸喜”为主题在杭州举办产品全球发布会。正值品牌成立十周年之际，SNP又有哪些全新品牌动向？这场发布会为你揭晓。

海洋燕窝面膜成人气王

素有“专业皮肤科学护肤品”之称的SNP，其产品在韩国全网消费者满意度突破98%，并获得东亚日报大韩民国顶级大奖等奖项。在中国市场，SNP同样表现不俗。

2015年，凭借一款趣味性十足的动物面膜系列，SNP横扫小红书等各大美妆社交平台，成为足以媲美可莱丝和丽得姿的存在，不仅消费者疯狂囤货，就连不少当红明星也在微博自发“安利”。

随着动物面膜系列的走红，SNP开始更多被中国消费者所了解。如果说动物面膜是SNP打造的人气爆品，那么海洋燕窝面膜则可以说是SNP匠心磨砺的口碑名品。

燕窝作为中国古代宫廷自古就有的名贵补品，其营养价值一直倍受推崇。SNP的海洋燕窝面膜正是萃取自纯天然的金丝燕窝，每一片面膜中都含有1000mg的金丝燕窝提取物。

本次SNP全球发布会除了展示了核心产品海洋燕窝面膜的精细化研发过程之外，同时发布了面膜、眼膜、发膜、黄金胶原蛋白等多项新品，截至目前，SNP已衍生出多个子品牌，产品SKU已达500余个。

尤为特别的是，为了能够尽善尽美地展现产品，与参会嘉宾形成情景互动，发布会现场特意布置成了热闹街区的形式，搭配美食、鲜花、美轮美奂的灯光特效，不同产品陈列于各自展馆内，主题鲜明地向嘉宾展示产品的差异化特色。

作为SNP产品力的集中体现，海洋燕窝面膜展馆尤为特别，为配合该系列的海洋蓝色包装，现场灯影光效唯美，走进海洋展馆内，仿佛置身于波浪起伏的大海之中，感受生命力的清新蓬勃。

当天，SNP母公司艾思迪生命工学旗下四大品牌——实验室药妆品牌hddn=lab、女性护理品牌DAYWITN、个性化时尚流行彩妆Celebeau、男性系列品牌M'SOLIC也集体亮相，共同助阵SNP十周年盛典。

hddn=lab

Celebeau

M'SOLIC

SNP全球代言人现身站台

整场SNP全球发布会的高潮，当属SNP全球代言人黄景瑜的出现，其一现身就引起现场无数少女尖叫。

今年9月，SNP宣布娱乐圈新晋男神黄景瑜为全球代言人。凭借《红海行动》、《破冰者》等影视作品飞速蹿红的黄景瑜，不仅人气一直居高不下，热爱健身的他还拥有极为健康正面的个人形象，这与SNP天然健康的药妆护肤品定位不谋而合。

黄景瑜在发布会现场透露，早在2015年，他就是SNP动物面膜的忠实消费者，现在虽然拍戏更忙了，但还是会保留着定时敷面膜的习惯，SNP海洋燕窝面膜对于缓解肌肤压力来说，是极为不错的选择。

黄景瑜（中）

截止到当天发布会结束，“燕巢肌秘·一夜鲸喜”的微博话题已达到6726.2万阅读量，黄景瑜“SNP全球品牌代言人”话题的阅读量也高达7219.4万。可见，SNP借助明星代言人的影响来挖掘潜在消费者，扩大品牌认知度，制造热点话题的营销手法卓有成效。

接下来，SNP还将与小红书、微博等各大社交平台的美妆KOL达成线上推广合作，并在线下进行上海地铁广告投放，以达成多维度、立体化的营销力度。

产品落地终端，全渠道全网点覆盖

除了在营销上将持续发力之外，在渠道方面，SNP将继续扩张，形成全网点覆盖。

线上渠道方面，SNP已先后与天猫、京东达成战略合作。对于线上渠道是否会对线下造成冲击这一问题，SNP中国区子公司艾思芙化妆品（上海）有限公司总经理林东镇表示，目前线上与线下渠道实施的是截然不同的产品矩阵，两者之间并行共存，已形成差异化发展战略。

相比在电商渠道的稳健步伐，SNP在线下渠道的扩张则显得尤为迅猛。除了早在去年3月就进驻丝芙兰系统外，截至目前，SNP已入驻以娇兰佳人、唐三彩为代表的A类CS门店，以Ole为代表的高超渠道，以及以沃尔玛为代表的KA渠道。

预计未来，SNP在全国的网点数将扩张至10000家左右，形成全渠道全网点覆盖的品牌战略。

而SNP的终端落地措施，除了由艾思芙化妆品（上海）有限公司全面负责之外，早在2014年，其就已与杭州本土企业杭州高浪控股有限公司合作。对于SNP在中国市场的渗透，高浪控股有限公司创始人高浪表示，SNP药妆面膜的差异化定位，必定会给线下渠道带来新的助力。

对于经历了10年发展历程的SNP来说，如何在未来10年继续保持鲜活的品牌生命力，成为消费者愿意为之保持忠诚度的品牌？或许，SNP董事长朴卨雄的一句话是最好的回应：“SNP将会始终以消费者需求为己任，坚持纯净、健康、通透的护肤理念，持续研发出能让消费者认可的好产品。”