横扫日本彩妆市场，称霸眼妆界的ZEESEA滋色，在国内竟如此低调

这些年,畅销日韩及欧美的大牌彩妆在国内经常被疯抢一空,而国人不知道的是,在海外,低调的新锐国货彩妆也同样被外国人抢至断货,ZEESEA滋色就是其中一个。

一度冲顶日本亚马逊销售榜前列,入驻日本松本清后,ZEESEA滋色更是一路高歌猛进,液体眼影上线后不足2周,10000支售罄,彩色睫毛膏一经上架口碑爆棚,部分色号被抢购一空,成为日本美妆店“新贵”,ZEESEA滋色成功出圈,在日本彻底火了。

也许国人还没意识到,但不可否认的是——很多国内新锐国货彩妆品牌,已经在国外掀起了一轮又一轮的狂潮。

一、国内低调新锐品牌,海外风生水起

据CBNData第一财经数据中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示,2020年美妆行业整体增速23%,其中国货美妆出海增长超10倍。国货美妆开始海外进击之路,ZEESEA滋色作为国货彩妆新锐品牌在海外走红,无论线上线下表现都非常亮眼。

据日本亚马逊销售数据显示,2020年ZEESEA滋色挺进眼影类目和睫毛膏类目销售榜前列,在其大规模进驻的松本清门店中,液体眼影一经上线亦迅速占据松本清眼妆类目TOP,上线后不到2周时间,所备产品10000支一抢而空,ZEESEA滋色以“中国速度”快速走红日本,风靡整个彩妆圈。毫无疑问,ZEESEA滋色已经成为海外市场,尤其是日本彩妆市场上最受年轻人喜爱的彩妆品牌之一。

这种情形是许多国人意想不到的,我们的国货,在海外居然这么火爆!但其实,ZEESEA滋色火到海外并不是一蹴而就的,而是水到渠成的结果,这要从ZEESEA滋色的海外布局谋略开始说起。

二、好产品才是一个品牌的底气

作为一个美妆品牌,没有坚实产品力作为基础的品牌,是无法真正赢得消费者青睐的,在这一点上,ZEESEA滋色有着先天优势。

据了解,ZEESEA滋色的所有产品,依托的是一线大牌同厂同源的供应链体系,在供应链端,ZEESEA滋色对标DIOR、YSL、香奈儿等国际一线彩妆品牌,并和多个国际知名原料供应商建立深度的战略合作,这为ZEESEA滋色打造比肩国际大牌的优质产品力提供了强大背书。

然而,仅仅是大牌同厂同源的供应链体系还不能完全体现ZEESEA滋色的产品力,对产品色彩、品类以及消费需求的精准把控才是ZEESEA滋色产品力的完美进阶。

众说周知,彩妆是一门关乎色彩的艺术,而色彩品控几乎是彩妆品牌无法避开的难题,原料、配方和生产条件等等,任何一个细微的变动都会造成产品颜色的波动,ZEESEA滋色在色彩方面的捕捉和把控极其出色,在色彩美学方面逐渐追平一线大牌审美。

针对海外女性,尤其对日本市场女性的肤色研究及需求洞察,ZEESEA滋色对彩妆色彩进行微妙调整。以日本女性肤色为基础进行色彩研发,以ZEESEA滋色彩色睫毛膏为例,凭借丰富而高级色彩感,引爆各大日本社交媒体,成为当月讨论度最高的化妆品,打造了专属ZEESEA的妆容“泪妆”的话题,直接带动了彩色睫毛膏的销量,可以说这是ZEESEA滋色爆品战略的又一次胜利。

以“眼影、睫毛膏”等小而美的细分品类切入,凭借尖端研究团队、大牌同源供应链与色彩美学的提升,再加之国货彩妆超高的性价比,ZEESEA滋色获得无数忠实使用者追捧,被抢至断货,充分证明了ZEESEA滋色的硬核产品力。

1、坚守品质 提升核心竞争力

产品为王的时代,产品品质才是核心竞争力,国产彩妆品牌逐渐得到海外消费者的认可,产品品质的提升功不可没,ZEESEA滋色在用户使用安全方面是非常重视的,在未出海之前,就已经开始用高质量高标准严格要求自己,产品实现全流程的严格检测,以ZEESEA滋色为代表的国产彩妆品牌已经慢慢实现从“中国制造”向“中国质造”的转型。

在注重天然养肤,强调无添加的海外市场,ZEESEA滋色的产品也经受住了市场的检验。众所周知,日本对化妆品的安全性要求很高,凡是在日本上线的ZEESEA产品,都经过了日本厚生劳动省认定的权威检测机构BOKEN的严苛检测,(注:该机构从1948年起即作为日本出口检查法的指定检验机构,开展日本进出口产品的检验检测。)ZEESEA全线产品品质均符合日本美妆市场最高标准,其中,重金属、甲醇、甲醛等项目的检测标准甚至优于日本市场彩妆类目的大部分产品。

2、线上渠道加码 助力品牌进阶

无论是产品研发,还是品质提升,如果没有渠道的加码,国产品牌的火爆也没有如此迅速席卷之势。

过去一年多的时间,由于疫情原因,线上消费行为陡增,据NPD追踪数据显示,2020年全球大部分国家美妆品牌将部分销售从线下转移到线上,使得电商销售录得双位数增长,占整体比例也快速提高。2020年美妆护肤市场有将近54%的销售通过线上渠道,同比2019年增长了49%。

乘着跨境电商的东风,ZEESEA滋色品牌销量一路飙升,眼影类目、睫毛膏类目位列亚马逊销售榜前列,被亚马逊授予“跨界转型年度卖家”荣誉,是“2020年度彩妆品牌出 海唯一代表”品牌。

一路猛增的销量,爆棚的口碑,ZEESEA滋色在日本的热度居高不下,甚至引起当地媒体的关注,日本最大的财经纸媒,也是全世界发行量TOP级的权威媒体——《日本经济新闻》在显著位置自发报道ZEESEA滋色,由此可见,ZEESEA滋色的海外爆火已经不单单是一个彩妆品牌的成功,更是“中国质造”在全球影响力的有力证明。

随着“中国质造”国际影响力的提升,以及跨境电商的日渐成熟,国货彩妆品牌在海外逐步崛起,以ZEESEA滋色为代表的新锐国货品牌,一批批涌出国门,席卷海外,为国争光,而国内却对新锐品牌反应迟钝,造成“墙内开花墙外香”的局面,对待优秀的国货品牌,我们是否应该多一些民族自信与自豪感,给予国货品牌更多的支持与包容?希望未来我们能重视优秀的国货品牌,而不是等着国外爆火时才发现,国货是真的香!