口红的“啪哒”声为何能渐成潮流

文/贝塔

如果是个口红控，细心如你一定会发现，不同的口红在关合时会有不同的音色。事实上 ，不同历史时期的口红，声音也会有所区别。

人类使用口红的历史可以追溯至古埃及时期，古往今来，口红的声音大致可以分为三个阶段：默片时代、意外发声期及如今有意追求的阶段，每一个阶段都对应着当时口红的市场状况、工艺发展及包装的变迁。

漫长的沉默期

公元前3世纪的希腊及中国的封建王朝时期，口红以液体、膏体或粉末状的形式，盛放于瓶状或盒状器皿中。到了明清后期，中国女性为了方便携带，会将色素涂于纸的两面，使用时将纸夹在唇间抿一下即可着色。因此，这个阶段的“口红”，大致处于沉默期。

即便19世纪80年代，历史上第一支管状口红即法国娇兰的勿忘我唇膏出现，到1915年美国毛里斯李维和史柯维尔制造公司制造出第一支金属管口红，在相当长一段时间里，口红始终处于默片时代。其原因在于，口红盖子与管体之间十分光滑的接触面，导致盖子在关合的过程中，不会发声。

▍20世纪20年代至70年代口红图片

意外发出的一声闷响

20世纪70年代起，随着口红发展及使用范围的扩大，人们对口红盖子关合的紧密度有了新追求，随即出现了压入式扣位的设计，这种接口设计在20世纪90年代最为常见，且一直延续至今。也正是压入式扣位盖，让口红在关合时产生了沉闷厚重的“喀”声，而这个声音既不是生产者的初衷，也不在生产的考量范围内，因此属于意外发声。

▍左：90年代口红 右：1978年资生堂Moisture Mist 系列中的口红

之后的30余年间，口红盖子关合的声音没有被特别注意，一直到2006年，香奈儿的Rouge Allure 炫亮魅力唇膏，算得上口红有意发声的一个开端，灵感来源于圆珠笔的这只按压式口红，不仅颠覆了传统唇膏的惯用方法，也首次在产品说明及广告中着重描述口红开合时的声音，并以此为卖点。

▍香奈儿Rouge Allure 炫亮魅力唇膏广告片截图

虽然香奈儿是口红盖子声音的第一个开路者，然而无论是其设计抑或是对声音的宣传，在当时着重于口红膏体、色号研发及美化包装的口红市场来说，都过于超前。因此，这个超前者在当时并没能引发按压设计及对口红声音追随的潮流，这也导致当时除了香奈儿，整个口红市场还沉睡于口红的无意识发声阶段。

相对而言，在彩妆起步晚、发展相对滞后的中国市场，口红的声音更沉默。直到2011年前后，中国市场的口红包材依然以塑料为主，加上其扣位式的接口方式，导致2006年至2011年间，中国市场的口红关合声音也都以沉闷厚重的“喀”声为主。

无意识的清脆“咔嗒”声

2011年，娇兰一触倾心水润彩唇膏，同样是一次口红使用方式上的创新。这支延续并创新娇兰1936年半自动唇膏“摩登轻触唇膏”的全自动口红，可以单手操作，只需手指轻轻拉下侧边按钮，唇膏便会露出来，放开按钮的同时，口红顶端的盖子会在合上同时发出金属碰触的清脆“咔嗒”声。

这个“咔嗒”声，随着金属包材的潮流，在之后的五年间，成为口红关合的主流声音，如巴黎欧莱雅、圣罗兰、植村秀、卡姿兰等品牌均在此期间推出了金属包材的口红，盖子关合的声音也无一例外地更为清脆。在这一阶段，虽然多数品牌方还尚未运用口红关合声来吸引市场，然而声音本身已然有了新的变化。

有质感的“啪哒”声渐成潮流

2015年以来，以口红为代表的彩妆成了立在风口上的美妆品类。市场越大、竞争越大，对产品的要求也就更高。在满足消费者对口红的基本需求外，有个性和吸睛点的产品更具竞争力。与此同时，市场上涌现了瓷质、磨砂塑料、编制、皮革等各种包材，也出现了更多接口设计，口红的关合声音随之趋于多样化，如“喀”、“哒”、“玎”、“啵”、“咔嗒”等，且音色音调各异。

从目前市场主流产品来看，在磁性接口设计的主导下，口红关合的“啪嗒”声或将成为趋势。如雅诗兰黛的倾慕魅色系列唇膏、兰蔻的菁纯柔润唇膏、美颜秘笈的果冻口红限量套装、Nars的纵欲惹火系列，以及今年嬉妆纪、M·A·C、Rec的新品口红，均使用了磁性的接口设计，且多为软塑料或瓷质包材，使声音有质感的同时不至于刺耳。

通过发声来彰显品质

值得一提的是，随着口红市场的扩大，在膏体及包装形态之外，越来越多的品牌方、厂家注意到了口红的声音，并将其作为产品个性及品质的标识。如雅诗兰黛的倾慕唇膏魅色系列唇膏、资生堂的臻美柔润唇膏均不同程度以口红关合的声音作为个性化的卖点，甚至是产品质量的标识。

显然，继香奈儿之后，随着口红市场规模的扩大、市场竞争的愈发激烈，将会有越来越多的品牌方、厂家意识到口红的声音，并主动通过不一样的口红声音来增加产品的附加值及品质感。