布局400亿面膜市场，蔻之初开启面膜进阶3.0护肤时代

随着民众对美和生活品质的追求不断提升，越来越多的人重视皮肤的保养，而在日常的护肤品使用中，面膜产品位居前列。据情报通数据显示，MAT2021-MAT2022年淘宝天猫、京东、抖音三大平台的面膜市场销额合计431.8亿元。

纵观如今的面膜市场，各种新的面膜形式也层出不穷。除了涂抹面膜、贴片面膜等相对传统的形式，撕拉面膜、3D挂耳式面膜等各种新型面膜愈发多样。虽然花样百出，但也引发了诸多市场乱象：一方面由于面膜生产的入门门槛低、开发周期短、投入资金少，使得不少投资者涌入，进而加速了面膜市场的同质化现象；另一方面由于品牌运营能力较差，自身研发能力和产品更新能力有限，行业存在抄袭模仿名牌、低价竞争、以牺牲质量安全换短期利益的问题，导致低价、水货横行，严重损害了消费者对该品类的期望值。

究竟什么才是符合消费者真正需求的面膜，成为越来越多品牌的关注重点，特别是随着消费升级，消费者对护肤品成分配方等知识更加细分化及专业化。功效为王的时代，面膜品类该如何凭借差异化创新入局面膜市场，成为市场亟待解决的问题，也成为蔻之初一直以来的关注重点。

纵览面膜飞速发展十年

“功效、安全、成分”成为新消费需求

回看面膜飞速发展的10年，在成为第一大快消品类的同时。也见证着这个行业从不成熟到逐渐成熟的过程。1.0时代，面膜的功效仅仅局限于补水，由于技术的限制，大量防腐剂添加，很容易给肌肤造成负担。2.0时代，随着消费升级，修护、提亮等功效宣称的面膜也强势兴起，但由于不少工厂研发能力弱、配方相对固定，很容易造成原料堆砌。

在这样的大环境下，消费者的关注重点明显向“安全”“功效”“成分”三方面升级，尤其是经历疫情居家隔离后，更是将这三点的关注大幅提升。疫情爆发前，消费者更看重功效，疫情爆发后，消费者对产品安全性的关注明显提升。

同时，从国家法规层面，随着《化妆品监督管理条例》新条例的颁布，进一步强化了对成分、产品安全性以及功效宣传的监管，这意味从生产、流通到消费者的整个产业链条都将有更全面的监管，对产品成分、功效和安全的管理都将有更严格的管控，这必将推动着化妆品产业朝着高质量方向发展。

引领科技再度突破

开启面膜3.0护肤时代

在这样的大基础下，蔻之初以研发实力为产品赋能，开启3.0面膜时代，不惜成本从生产工艺、功效配方、包装等多方面突破，研发出不止步于0防腐的进阶功效面膜。

首先为了攻破传统面膜添加剂过多，容易给肌肤造成负担的缺陷。蔻之初在研发前期，就明确高标准的“0防腐”研发体系。为了实现从精华液到膜布到包装的全面“无菌化”，团队人员联合工厂定制了高标准的生产线，整合医药级别的大输液+眼药水+护肤品3合1严苛生产技术，在多个产品控点进行严格质量把关，保证从原料提取到产品生产整个链路的无菌化体系。

同时，蔻之初为了保证成分的活性，特意对膜袋进行了科技升级。传统膜袋多以单层为主，在封口过程中，因热度不均匀，致使封口难以实现100%闭合，更易细菌滋生。为此蔻之初联合研发人员创新设计了双层膜袋，外层5层复合膜袋+内层生物锁鲜膜袋，外层的复合膜袋能够最大程度地隔绝空气和细菌。内层的透明袋需要在特定温度、环境下进行封口，做到封口完全闭合，可以充分保留产品成分活性。

其次，蔻之初色修水光膜通过4重高浓玻尿酸的黄金复配，组成智能捕水系统，4重玻尿酸通过调整配压比，达到膜液的渗透压与泪液的渗透压基本一致。从而实现层层捕水更锁水，敷膜超时也不水合。不仅能够进入表皮层保水锁水，还能深入角质层吸水补水，到达肌底层和真皮层实现活水运输、储水新生。

成分上，其核心成分豆蔻专利精萃更是获得日本医药成分领导者日本一丸认可，并获得“活化mTOR信号通路”专利。经国际医学专家认证其抗氧防色沉、增强皮肤屏障，弹润肌肤的功能，同时，协同银耳多糖、αGG甘油葡糖苷、秋葵水解糖蛋白三重植萃打好修护补水肌础。银耳多糖是一百万级分子量的保湿成分，可以有效帮助补水保湿。αGG甘油葡糖苷是著名的植物复活草活性成分，能够打开肌肤补水通道；秋葵能够激活细胞活力，提升肌肤含水量。

最后，整个面膜不添加任何香精、色素、酒精、激素、荧光剂等风险成分，以百分百的天然安全树立起了被难以复制的高温和和高功效，无论用户是“敏感肌”还是“敏感期”，都再也不用担心刺激敏感。

瞄准面膜细分市场

不止做到突破，更做到引领

除了在配方及形式上不断创新，蔻之初的面膜产品，也不断针对不同的功效开发相应产品。 尤其是随着消费者肌肤问题逐渐增加，无论是成分党的升级，还是功效护肤品的崛起，都反映出市场对于产品功效要求的提升。特别是敏感肌人群，明显表现出对高浓度、高活性的产品，安全要求更高，配方要求更严。

而在面膜领域，这一趋势将由冻干面膜承接，据美修大数据显示，2021年，冻干面膜新品备案为1056款，是2019年备案数的两倍之多。在此基础上，始终走在面膜市场前端的蔻之初更是早早开始布局，瞄准更细分化的市场：在贴片式面膜这一类目之下，研发生产出冻干面膜等更高功效的产品。

传统面膜双面浸透精华液，精华被锁在膜布中，裸露在外面一层的精华液无法被皮肤吸收，蔻之初肌泌修护冻干面膜，通过独特的生产工艺，将精华液尽在贴肤的一面，同时拥有外层不吸收精华液的膜布作为载体，形成高负压环境，保证面膜的单向导入吸收。

同时，通过膜液分离，将面膜均分为两个部分。利用真空冻干技术，将有效成分冻干成固态封存于膜布中，能够有效休眠高浓度活性成分，令面膜呈干燥休眠状态。在水剂精华区内则含有精华液。这种“干湿分离”的形式，在保持活性成分新鲜度的同时，也能有效减少细菌滋生，延长产品保存时间。冻干面膜不仅提高了功能性原料活性成分，做到成分精简，更具功效。还可搭配无菌纯净水，提升面膜的纯净安全性，让消费者使用起来更安全。

成分上，更是做了全新进阶，通过添加高纯度-重组Ⅲ型胶原蛋白，做到与人Ⅲ型胶原蛋白＞98%相似，能够针对组织性损伤进行强有力修复，此外，还特别添加（动物）脐带提取物，依克多因、积雪草叶提取物、豆蔻专利精萃，促进自身皮肤修护同时，促进胶原蛋白的再生，有效做到抗炎、去红、舒缓、抗老化。

能够精准应对功效升级的趋势背后，是蔻之初在配方储备及研发方面长期积累的外在呈现。 在如今的美妆市场上，“与时俱进”无疑是品牌立于不败之地最重要的发展基因。未来，蔻之初将紧随时代发展的步伐，不断创新面膜形式，并用自身具备的强大科研实力，开发出更功效更安全的产品，为用户带来更好的使用体验。