圣诞节作为西方国家的“春节”，各大美妆品牌每年都会紧锣密鼓地筹备圣诞限量产品及礼盒，可谓十分的热闹。
事实上，借势节日玩起圣诞营销，对于国外的美妆品牌来说可不是一件新鲜事，不过这也是品牌常年不辍的营销方式吧。
虽然才刚迈进九月份，但很多品牌早已摩拳擦掌地出了自家的圣诞系列，这些品牌为赢得消费者的青睐，通过结合产品与节日进行推陈出新。笔者仅整理了今年3个话题讨论度比较高的圣诞限定系列，我们来浅谈一下他们是如何在产品包装上做出创新。
01 植村秀 x皮卡丘2019圣诞联名系列
“PIKA PIKA PIKACHU~”
今年植村秀与全球知名娱乐公司宝可梦合作，推出皮卡丘主题联名彩妆，分别在11月1日和11月15日限量发售。
该圣诞联名款产品包括：眼眼影盘、唇膏、眉笔、粉底刷、限定包装琥珀精萃洁颜油、腮红、唇部卸妆啫喱、彩妆刷具组等。
整个系列主打黑金色调，采用了皮卡丘标志性的金色，重新塑造一个涂鸦设计的皮卡丘形象。每款单品上都有植村秀和宝可梦的logo。
皮卡丘应该算是今年很热门的一个联名大IP，尤其今年5月份的《大侦探皮卡丘》大电影上映后，微博相关话题#大侦探皮卡丘#阅读量和讨论量高得惊人，据悉将近20个品牌纷纷与皮卡丘合作推出联名款，一下子就集体刷屏。
这次植村秀选择与自带减龄萌元素的IP合作，利用皮卡丘经典动画形象，改版包装设计。产品充满了浓厚的童趣感，不但散发出活泼生动的气息，而且会让年轻人觉得有亲和力，这也抓住了一大批80、90后甚至00后三代人的消费情怀。
估计这一波卖萌杀估计很容易就能撬动市场的购买力吧。
此外，作为植村秀全球品牌大使的王一博，因《陈情令》大红大紫，有着超高关注度和粉丝基础的他，带货能力当然不错。
万物皆可联名，联名几乎成了美妆品牌百玩不厌的营销战略。只有你想不到，没有品牌做不到，通过把消费者喜爱的皮卡丘进行联名，再加上“限定”加持，陡然升起一股急迫感，消费者就情不自禁为这种情怀而买单。
02 CPB 2019圣诞限定系列KIMONO DREAM
“买回来舍不得用系列”
今年CPB 与日本年轻女画家大竹彩奈合作，以华丽复古的日本和服为灵感，推出了包括喀什米尔唇膏、花瓣唇膏、限定四色眼妆盘、限定蜜粉饼、哑光唇釉，除此之外，还有一款可在全身使用的修复精华素（面部、身体和头发）。
每件单品看起来好像一件艺术品，设计质感十足。
包装采用了大量色彩鲜艳的花朵元素，包装内页也很用心，打开就是一幅幅穿着和服，姿态优美的美人画像（由日本画师大竹彩奈绘制）。
笔者翻看了近几年CPB的圣诞彩妆系列
从2014年星幻旅程系列
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2015年假面舞会系列
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2016年与美国艺术家Ashley Longshore合作，以《les Années Folles》中6个女性角色设计为灵感。
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2017年迷上中国风，以“Collection Nuit de Chine”为主题呈现17世纪西方流行的中国元素。
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2018年与罗马艺术家Daria Petrilli合作，以“Alice in Wonderland”为主题。
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再到今年走上传统日式和服风，显然都在包装设计、礼盒等做出了创新。
今年的产品内涵暂且不说，其包装呈现出来的高级优雅感，不经意就让消费者产生购买欲望了。CPB迎合颜值经济趋势，把文化艺术和创新融入到产品包装，完全抓住了年轻女性的消费弱点，毕竟这些群体对于好看的东西基本上没有抵抗力。
此外这些限量产品也都是根据CPB当年的人气产品而作出了调整。并且不难看出CPB几乎每年与一些大IP合作，不失为一个很好的营销方式。
03 欧舒丹2019 圣诞限定及礼盒
“浓浓的节日氛围”
欧舒丹今年的圣诞系列的主题是"Papa Noel的绿色芬芳世界"，法国孩子们都称圣诞老人为Papa Noel，这次圣诞系列分为红、蓝、黄三个颜色，依次代表爱、善良与希望。
红色主题系列Festive Garden，以纯粹的爱组成的家庭为概念，主要是以全家都能使用的身体护理产品呈现。光看这个红色包装就很有节日气息。
蓝色主题系列Shea，以“温柔之丘”为主题，主打欧舒丹经典的乳木果产品。黄色主题系列Honey Hive，以“希望”为主题。薰衣草蜂蜜配上柑橘和淡淡的香草，一股清香的味道使人放松下来。
除此之外，欧舒丹每年的圣诞倒数挂历礼盒也很出彩，今年依旧是俏皮可爱的卡通风格，产品包括欧舒丹的24款迷你人气产品。
事实上，每年的欧舒丹圣诞主题都很活跃，很有意思。比如去年推出的圣诞倒数月历，也是以红蓝黄为主色调，产品设计玩心十足，日历就像玩具箱一般，走活泼俏皮路线。
欧舒丹推出的圣诞限定和日历产品都是很适合在干燥的季节里使用的经典必备款，一整套购买的价格相对实惠，吸引消费者。并且该品牌的圣诞限定产品从颜色到包装都具有浓浓的节日氛围，有趣活泼的图案色彩赋予产品满满的正能量。
这些品牌并没有搭载节日推出新品进行宣传，而都是在包装上做出适当的改变，并搭配上自家人气产品推出各种限量限定圣诞系列，带给消费者新鲜感，引起关注。
消费者都喜欢好看、有趣、创新... ...的包装，而这些圣诞包装具有的视觉美感，不仅可以满足可收藏价值，还满足了他们在社交平台上晒图的心理。
“物以稀为贵”的饥饿营销方式，提升了消费者购买欲，也加深了他们对品牌的认知。
国外的美妆圣诞营销在近几年也进入了中国市场，但国内也有品牌在做，比如2017年阿芙涉猎节日礼盒领域，推出圣诞日历礼盒。2018年完美日记的圣诞限量礼盒、稚优泉圣诞的口红套装、玛丽黛佳的圣诞迷你唇膏套盒等等，无疑他们都在推出限定款来刺激消费。
另外，如果想要了解其他品牌的圣诞系列信息，也可以添加以下二维码，笔者会一一回复大家。
| 作者：小叶榄仁
| 编辑：小叶榄仁
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