面膜已逐步成为化妆品行业的快消品
近两年，面膜品类呈现爆发式增长，国内面膜品牌数量急剧翻了4倍，市场渗透率由20%上升到44%，面膜品类在中国化妆品专营店渠道销售占比达到10%左右，成为这一渠道销售额贡献增速最快的品类之一，已超过爽肤水，成为继洁面、膏霜/乳液之后第三大护肤品品类。
渗透率-2013年购买面膜的人群占比（来源：尼尔森）
2013年购买化妆品样组品类占比图（来源：尼尔森）
（一）传统渠道
a、KA大卖场
2013年，在非食品类 MAT销售额增长率中，面膜在全国的增长率是29%，领跑非食品类增长率。在传统渠道增长率甚至达到130%。
（数据来源：尼尔森2013年品类回顾）
b、化妆品专营店渠道
屈臣氏是全球最大的保健及美容产品零售商之一，中国目前最大规模的保健及美容产品零售连锁店。在屈臣氏店内陈列最醒目的品类就是“面膜” 。2012年屈臣氏面膜销售额13.9亿，在屈臣氏的销售占比11% ；2013年销售额17亿，同比增长22%。
娇兰佳人标杆着中国本土最大的化妆品零售连锁，在全国建立约700余家娇兰佳人化妆品连锁店。截止2013年，年销售额达到17亿元，其中面膜占据8%的销售份额。
娇兰佳人面膜占据8%的市场份额
c、单品牌专卖店
在韩国，网购已经位居贴敷式面膜的第一大渠道，但“单品牌专卖店”却是增长最快的渠道，在2014年已超百货商场位居第二，占据18%的金额份额。随着韩国品牌在中国的热卖，韩国厂商正在将“单品牌专卖店”这一销售模式带入中国，或许将为中国化妆品渠道带来新的变化。
在中国，单品牌专卖店也有不少品牌运作中，如林清轩、植物医生、汇美舍、婷美小屋等早有涉足。单面膜品牌2013年也出现了膜法世家、蕾舒翠、膜天下，蝶美等，单面膜品牌店逐步成为面膜渠道新的发展方向，具体的发展前景还有待市场验证。
（二）微商渠道
2014年化妆品行业有个绕不开的话题：微商与面膜。几乎是一夜之间，这个话题已经开始占据化妆品行业的头版头条。微商，目前还没有一个准确地定义，按多数人的理解，就是在微信、微博、QQ等移动社交平台上销售商品的小商家。百度营销咨询部发布2014年化妆品行业报告：2014年化妆品行业环比增长19%，移动大潮下行业无线端检索比例高达64%，且持续上升。微商这两年的发展情况，我们先来看一组与之相关的数据：
关于从业人员数据：800万？
深圳触电电子商务创始人龚文祥透露，微信卖货（面膜为主）的信息流已经占到整个微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是卖化妆品的，而其中93%的微商是卖面膜。龚文祥此前估计微商已达到千万规模，如果据此计算，在微信上卖面膜的个人卖家已经达到800万。
关于销售数据： 65亿？
俏十岁是第一个在微商渠道打响的品牌，坊间传言， 2014年底，俏十岁已经成长为一个回款过10亿的品牌，更有资本对俏十岁进行考察，并且估值高达65亿元。
坊间传言，思埠集团在2014年不到一年的时间里实现了10亿元左右的营业额。2014年央视春晚，思埠更是高调拿下央视春晚倒计时广告，引发热议。
线下传统品牌韩束于2014年9月正式进入微商渠道，据说，在 40天时间内实现1亿元回款，2015年1月，在微商渠道单月业绩超3亿元。
2015年前后，更多的线下品牌涌入微商渠道：
2014年10月20日，韩后品牌进军微商渠道；
2014年12月，百雀羚品牌进军微商渠道；
2015年1月12日，嘉媚乐品牌进军微商渠道；
2015年1月15日，欧诗漫品牌进军微商渠道；
2015年1月21日，伊丽莎白雅顿成为首个进军微商渠道的外资化妆品品牌；
2015年3月，雅倩，丹姿等品牌进军微商渠道；
2015年4月24日，珀莱雅品牌宣布进入微商渠道
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