全渠道覆盖 MISTINE粉底液携明星入住屈臣氏

最近，一些热衷于逛街、购物的“精致女孩”们发现，在社媒平台被疯狂“种草”，知名艺人鞠婧祎“力推”的Mistine蜜丝婷底妆产品在屈臣氏开售了。

近年来，随着零售环境的不断变革，越来越多的品牌方都在谋求多渠道发展，构建全渠道竞争力。有着三十余年历史的Mistine蜜丝婷同样也不例外。日前，Mistine蜜丝婷宣布携明星底妆产品正式入驻屈臣氏，并推出渠道专供产品，引来诸多关注。自2016年进入国内市场，Mistine蜜丝婷充分结合品牌基因优势和消费者肌肤特点，以“防水防汗、不脱妆”为差异化定位，成功打造了防晒、底妆等不同品类的产品矩阵，并快速在市场中站稳脚跟。

其中，底妆作为Mistine蜜丝婷的一大重要品类，长期以来获得诸多消费者的青睐。数据显示，Mistine蜜丝婷粉底液在国内总销量已超过1000万件，遮瑕产品去年累计销量150万件。Mistine蜜丝婷蓝盾粉底液，一经上市后便斩获了大众粉底液TOP1桂冠。事实上，无论是Mistine蜜丝婷在市场上的良好表现，还是此次成功进驻屈臣氏这一渠道，这些都从侧面印证了Mistine蜜丝婷的强大实力和良好口碑。而这背后，离不开Mistine蜜丝婷的消费洞察、研发实力、营销及品牌建设等综合因素。

敏锐的市场洞察力，以及对消费者需求的精准判断，于品牌而言至关重要。只有真正了解消费者的需求变化，并以消费者为中心进行产品开发、渠道布局和营销沟通，品牌才能经得起市场的考验。久经“战场”的Mistine蜜丝婷自然深谙其道。

近年来，Mistine蜜丝婷持续深耕彩妆市场，围绕消费者需求打造多元化的产品矩阵，并不断推陈出新，引领防晒、底妆赛道发展。譬如，为提升消费者体验，Mistine蜜丝婷于今年全新升级的蓝盾Pro粉底液，针对不同肤质人群打造，并在原产品基础上，从妆效、养肤、持色、肤感四个维度进行了升级。早在2016年，Mistine蜜丝婷开设天猫国际旗舰店，正式踏入国内电商大潮的浪潮中，这是其在国内市场的一个重要开端；2017年，Mistine蜜丝婷渠道发展更加完善，先后入驻唯品会、京东、聚美优品等平台，并逐步扩展平台策略，布局小红书、快手、抖音等新兴电商平台。与此同时，Mistine蜜丝婷开始融合线上线下渠道，搭建online + offline的全渠道营销网络。

此后三年，是Mistine蜜丝婷产研布局中重要的年份，也是品牌飞速成长的时期。无论是期间先后成立Mistine蜜丝婷亚太区研发中心和中泰联合实验室，将产品策略矩阵围绕中国消费者需求进行升级迭代，还是2021年对品牌进行升级，这些都是Mistine蜜丝婷不断探索的有力佐证。