小众香水“香”过大牌？香水上半年零售增幅超大盘30个百分点

随着香水的奢侈品属性逐渐降低，小众香水的热度不断攀升，并且在Z世代人群的消费带动下，多个小众香水品牌入局头部品牌行列。从产品来看，男性香水、中性香水进入消费者视野，男性喷香水的行为逐渐被大众尤其是年轻人接受。

从个护化妆各品类零售规模来看，香水成为潜力最大的品类，2021年上半年零售规模达56.7亿元，同比上涨44.9%，超出行业大盘零售增幅30个百分点。

小众香水受欢迎程度不断攀升

从香水市场来看，香水品牌可分为商业香水和小众香水（也叫沙龙香水）两种，而如今香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，小众香水的受欢迎程度不断攀升，并且小众香水成为Z世代人群的社交话题，随着Z世代逐渐成为美妆市场消费的主要力量，小众香水市场有了更大的上行空间。2021年上半年香水网络零售市场，小众香水零售额同比增幅达190.2%，宝格丽、祖玛珑、范思哲、卡尔文克雷恩、罗意威、冰希黎、法颂等多个小众香水品牌入局TOP20品牌榜单，宝格丽香水排名提升5位，居榜单第三，罗意威排名提升11位。另外，前20香水品牌中，多数品牌保持20%以上的同比增幅，大牌香水爱马仕、阿玛尼等零售额与去年相比翻一倍。

海外直购、进口超市为香水网络零售首要渠道

上半年香水网络零售TOP20店铺中，考拉美国直购自营店、丝芙兰自营、天猫国际进口超市香水零售额位居前三，海外直购、进口超市为香水网络零售首要渠道，其他店铺基本为香水品牌官方店，可见消费者选购香水尤其注重商品的品牌力量。

香水不再是女性专属产品

天猫、京东两渠道畅销单品中，多款男士香水、中性香水上榜，这意味着香水不再是女性的专属产品，男士喷香水逐渐被大众尤其是年轻人接受。香水畅销单品中多数为淡香水，女性香水的香调多为清新花果香，男性、中性香水多为木质香。另外，节日期间送香水成为热潮，两渠道的畅销单品几乎均标有“礼物”字样。

编辑：刘璐