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不好好卖鸭脖?周黑鸭打破“次元壁”与谜尚推彩妆套盒

含之
2023-01-26

导读:

这年头,消费者可是越来越不好“伺候”,美妆品牌们不仅要提升产品品质,还要满足他们的猎奇心理。随着美妆跨界联名层出不穷,不满足于卖鸭脖的周黑鸭也来凑热闹了。

CBO见习记者 谢雪曼

化最精致的妆,吃最辣的鸭脖,这个“画面”你觉得违和吗?

“画风清奇”的跨界联名:周黑鸭×谜尚

近日,据周黑鸭官方微博消息,中国著名鸭类熟卤制品连锁品牌周黑鸭与韩国化妆品品牌Missha(谜尚)联名推出限定彩妆套盒。该套盒包括口红,眼影和气垫BB霜。整个系列都以大家熟悉的周黑鸭的品牌logo主色——黄色为主色调,所有产品包装上都印有可爱化的周黑鸭形象。但与周黑鸭的“麻辣”不同,该化妆品系列似乎更加具有“可爱少女”的味道。

许多消费者担心周黑鸭只是将联名彩妆当作营销噱头,联名产品质量下乘;更担心和彩妆八竿子打不着的周黑鸭,会推出一些类似“死亡芭比粉”口红、“被打”色眼影等。可是,此次彩妆不论包装设计还是色调选择目前来看都受到了消费者好评。不少消费者评论表示“买买买!”“麻辣还是甜辣?”“辣嘴吗?”,赚得不少话题量。

跨界营销的最终目标,自然是双方品牌的双赢,达到“1+1>2”的营销效果。对此,谜尚品牌相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示:“跨界合作,是为了给消费者带来更多样化、更有新意、更有活力的品牌及产品体验。跨界合作是一种迎合当下趋势,品牌在和消费者互动上的不断尝试和创新。”。

为什么选择与谜尚“画风不太一样”的周黑鸭,该负责人则称,此次合作是谜尚致力于站在潮流前端,积极与年轻人产生共鸣的表现,“洞察现在的95后年轻女孩,她们更自我、自信,对于新事物接受度高、追求新奇好玩的事物,她们‘爱美’也‘爱吃’,精致妆容和香辣口味看起来不搭,却都是她们的最爱。以这次美妆和美食的‘意想不到’跨界,鼓励她们勇敢去做最美最快乐的自己,是谜尚这次和周黑鸭跨界合作的共同目的。”

对于与周黑鸭跨界合作的市场前景,该负责人也十分看好。“周黑鸭作为国内具有代表意义的国民品牌,在中国本土市场上拥有很大的影响力,这将是谜尚进一步融入本土市场、提升品牌认知度和影响力的一次契机。未来,谜尚也会致力于与更多的品牌建立更多样化的合作方式,为中国消费者带来更多的惊喜和新体验。”

美食与美妆为何总往一块儿凑?

事实上,来自湖北武汉的鸭肉零食制造品牌周黑鸭,通过销售卤制鸭类副产品,在中国,尤其是年轻一代中知名度较高。近年来,食品与美妆跨界联名的风刮得尤其大,吸引来周黑鸭也想分一杯羹。

2018年,周黑鸭就与御泥坊联名推出了“小辣吻咬唇膏”,让消费者们惊讶“还能这么玩的吗”。该口红系列共有三个色号,被网友戏称“麻辣”、“中辣”、“微辣”。此外产品造型也与众不同,只需要把口红放到嘴边, 用嘴唇抿一下就完成了口红妆容。不过,当时的跨界合作并没有溅起多大的水花,消费者调侃:“吃了你家鸭脖就能马上拥有烈焰红唇,还要什么口红?”。可能是听到了群众的呼唤,周黑鸭这次就来了一整套“火辣少女特供”彩妆套盒。

近年,食品品牌跨界美妆行业已经不是罕事,其中不乏一些“画风清奇”的操作。

此前,旺旺就与自然堂合作推出了气垫BB霜和面膜,将大家小时候爱吃的雪饼设计成气垫,据说气垫的大小还和雪饼一样。“国民奶糖”大白兔也和国货护肤品牌美加净联名除了一款“大白兔唇膏”,其包装、味道、膏体颜色都像极了大白兔奶糖,消费者们大呼“童年的味道”。

在饮料行业,哇哈哈也不甘落后推出了“史上最营养”的彩妆盘,产品配色保持了旗下销售王牌产品营养快线的形状和色调,看上去就像是画画用的颜料盘,视觉冲击很强。可口可乐和菲诗小铺也推出了彩妆产品,包括气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇釉和染唇液,产品外观设计也是采用了可口可乐的经典配色和logo,产品选色也是日常好搭配的橘色系和红色系。“夏日好搭档”六神花露水还联合RIO推出了一款限量版鸡尾酒,连味道都是清爽的花露水味。此外,泸州老窖和气味图书馆也合作推出过泸州老窖•顽味定制款香水,福临门则和阿芙出过卸妆油。

食品为何如此热衷跨界美妆产品?不难看出,联名玩花样的确能帮助品牌打破固有形象,呈现多样化的趣味性,让年轻一代消费者的好感度上涨,为品牌赚得话题声量。而部分年轻消费者在购物过程中追求有新鲜感的产品,即使熟谙品牌的这些营销套路,也愿意为这份不可思议的“脑洞”买单。

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