不好好卖鸭脖？周黑鸭打破“次元壁”与谜尚推彩妆套盒

导读：

这年头，消费者可是越来越不好“伺候”，美妆品牌们不仅要提升产品品质，还要满足他们的猎奇心理。随着美妆跨界联名层出不穷，不满足于卖鸭脖的周黑鸭也来凑热闹了。

CBO见习记者 谢雪曼

化最精致的妆，吃最辣的鸭脖，这个“画面”你觉得违和吗？

“画风清奇”的跨界联名：周黑鸭×谜尚

近日，据周黑鸭官方微博消息，中国著名鸭类熟卤制品连锁品牌周黑鸭与韩国化妆品品牌Missha（谜尚）联名推出限定彩妆套盒。该套盒包括口红，眼影和气垫BB霜。整个系列都以大家熟悉的周黑鸭的品牌logo主色——黄色为主色调，所有产品包装上都印有可爱化的周黑鸭形象。但与周黑鸭的“麻辣”不同，该化妆品系列似乎更加具有“可爱少女”的味道。

许多消费者担心周黑鸭只是将联名彩妆当作营销噱头，联名产品质量下乘；更担心和彩妆八竿子打不着的周黑鸭，会推出一些类似“死亡芭比粉”口红、“被打”色眼影等。可是，此次彩妆不论包装设计还是色调选择目前来看都受到了消费者好评。不少消费者评论表示“买买买！”“麻辣还是甜辣？”“辣嘴吗？”，赚得不少话题量。

跨界营销的最终目标，自然是双方品牌的双赢，达到“1+1＞2”的营销效果。对此，谜尚品牌相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“跨界合作，是为了给消费者带来更多样化、更有新意、更有活力的品牌及产品体验。跨界合作是一种迎合当下趋势，品牌在和消费者互动上的不断尝试和创新。”。

为什么选择与谜尚“画风不太一样”的周黑鸭，该负责人则称，此次合作是谜尚致力于站在潮流前端，积极与年轻人产生共鸣的表现，“洞察现在的95后年轻女孩，她们更自我、自信，对于新事物接受度高、追求新奇好玩的事物，她们‘爱美’也‘爱吃’，精致妆容和香辣口味看起来不搭，却都是她们的最爱。以这次美妆和美食的‘意想不到’跨界，鼓励她们勇敢去做最美最快乐的自己，是谜尚这次和周黑鸭跨界合作的共同目的。”

对于与周黑鸭跨界合作的市场前景，该负责人也十分看好。“周黑鸭作为国内具有代表意义的国民品牌，在中国本土市场上拥有很大的影响力，这将是谜尚进一步融入本土市场、提升品牌认知度和影响力的一次契机。未来，谜尚也会致力于与更多的品牌建立更多样化的合作方式，为中国消费者带来更多的惊喜和新体验。”

美食与美妆为何总往一块儿凑？

事实上，来自湖北武汉的鸭肉零食制造品牌周黑鸭，通过销售卤制鸭类副产品，在中国，尤其是年轻一代中知名度较高。近年来，食品与美妆跨界联名的风刮得尤其大，吸引来周黑鸭也想分一杯羹。

2018年，周黑鸭就与御泥坊联名推出了“小辣吻咬唇膏”，让消费者们惊讶“还能这么玩的吗”。该口红系列共有三个色号，被网友戏称“麻辣”、“中辣”、“微辣”。此外产品造型也与众不同，只需要把口红放到嘴边， 用嘴唇抿一下就完成了口红妆容。不过，当时的跨界合作并没有溅起多大的水花，消费者调侃：“吃了你家鸭脖就能马上拥有烈焰红唇，还要什么口红？”。可能是听到了群众的呼唤，周黑鸭这次就来了一整套“火辣少女特供”彩妆套盒。

近年，食品品牌跨界美妆行业已经不是罕事，其中不乏一些“画风清奇”的操作。

此前，旺旺就与自然堂合作推出了气垫BB霜和面膜，将大家小时候爱吃的雪饼设计成气垫，据说气垫的大小还和雪饼一样。“国民奶糖”大白兔也和国货护肤品牌美加净联名除了一款“大白兔唇膏”，其包装、味道、膏体颜色都像极了大白兔奶糖，消费者们大呼“童年的味道”。

在饮料行业，哇哈哈也不甘落后推出了“史上最营养”的彩妆盘，产品配色保持了旗下销售王牌产品营养快线的形状和色调，看上去就像是画画用的颜料盘，视觉冲击很强。可口可乐和菲诗小铺也推出了彩妆产品，包括气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇釉和染唇液，产品外观设计也是采用了可口可乐的经典配色和logo，产品选色也是日常好搭配的橘色系和红色系。“夏日好搭档”六神花露水还联合RIO推出了一款限量版鸡尾酒，连味道都是清爽的花露水味。此外，泸州老窖和气味图书馆也合作推出过泸州老窖•顽味定制款香水，福临门则和阿芙出过卸妆油。

食品为何如此热衷跨界美妆产品？不难看出，联名玩花样的确能帮助品牌打破固有形象，呈现多样化的趣味性，让年轻一代消费者的好感度上涨，为品牌赚得话题声量。而部分年轻消费者在购物过程中追求有新鲜感的产品，即使熟谙品牌的这些营销套路，也愿意为这份不可思议的“脑洞”买单。