欧莱雅、宝洁、资生堂…化妆品巨头业绩下滑，突围看中国

■ 颜菏

近日，各大化妆品公司2020年半年报相继出炉。欧莱雅（LRLCY.US）、宝洁（PG.US）、资生堂等企业的业绩均出现下滑，但令人关注的是，虽然几大化妆品巨头的整体业绩并不出色，但中国市场取得的成绩却异常亮眼，成为外资化妆品企业的重要增长引擎。

美妆企业业绩下滑

美妆企业发布的中报也不尽如人意。8月7日，资生堂集团发布2020年上半年决算速报显示，该集团上半年销售额为4178.12亿日元，以当地货币计同比减少25.5%，按实值计算同比减少24.7%。

7月30日，欧莱雅集团发布2020年上半年的业绩报告，该集团上半年的销售额达130.7亿欧元，同比下降11.7%。

日本花王集团发布截至2020年6月30日的半年财报及2020财年的合并财务业绩预测显示，花王2020上半年净销售额为6672亿日元，同比下滑7.5%。

美国化妆品公司雅诗兰黛（EL.US）公布了截至6月30日的2020财年财报显示，整个2020财年，集团净销售额为142.9亿美元，较上年同期的148.6亿美元下降4%。

在销售收入下滑的同时，美妆企业的营业利润也在下滑。资生堂集团营业利润出现34亿日元的亏损，归属于母公司股东的季度净利润出现214亿日元的亏损。欧莱雅销售收入同比减少约17.4亿欧元，花王上半年净利润为515亿日元，同比下滑11.5%。

雅诗兰黛第四财季（2020年4~6月）公司净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损达4.59亿美元。

中国市场表现亮眼

虽然整体业绩均出现下滑，但中国市场的表现仍可圈可点。国家统计局发布的数据显示，2020年 1~7月全国化妆品零售额为1708亿元，与去年同期相比增长1%。

今年第二季度，资生堂中国馆零售销售额实现同比增长9%，其中中国大陆实现同比增长19%。资生堂集团表示，由于新冠肺炎疫情扩大，中国业务自1月下旬起受到了很大的影响，但3月下旬以后由于感染者人数减少，现在几乎所有的零售店都已重新开业，因此中国大陆在全球市场中最早出现了恢复的兆头，以高端品牌为中心，在第二季度期间的销售额已转为正增长。

欧莱雅也在中国市场获益。根据财报数据，欧莱雅集团在亚太市场的销售额下降了3.9%。但中国市场上半年销售额却增长17.5%。该集团董事长兼首席执行官让·保罗·安巩表示，公司在中国市场的销售额是集团业绩表现的“决定性”因素，仅在第二季度，欧莱雅在中国的销售额就增长了30%。

雅诗兰黛在财报中强调，2020财年中国大陆地区的净销售额实现了两位数的强劲增长，集团旗下几乎所有品牌及渠道在中国均呈现了两位数的增长，其中线上渠道贡献了40％以上的销售额。

毫无疑问，国外美妆巨头在中国市场的强劲表现与今年上半年中国化妆品行业整体向上的走势分不开。据有关统计数据显示，化妆品零售在4月出现增速转正，5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。

中金公司发文称，在中国颜值经济持续崛起的大背景下，叠加网红带货对美妆行业的赋能提效，我们十分看好中国美妆行业发展前景。

电商渠道作用显著

国金证券研报认为，2018年我国化妆品行业市场规模预计接近4000亿元，化妆品线上渠道占比已达23％，在世界范围内都是最高的。近三年来，中国化妆品电商渠道的复合增速超过35％，是最强势的渠道，也是化妆品品牌的兵家必争之地。

发力电商成为化妆品企业的发展方向之一，联合利华也不例外。今年上半年，其线上业务同比增长49%，其中二季度的增幅为62%。在中国市场，联合利华第二季度的电商渠道业绩增幅达到了59%。

不仅国外的化妆品企业重视渠道建设，国内化妆品企业也在积极发力。上海家化（600315.SH）2019年重构电商部门，增加对电商的费用投入，通过与优秀的第三方合作运营的方式提升自身团队能力，同时创新结合新媒体应用，抓住电商直播的流量红利，以期实现线上销售的弯道超车。

对于珀莱雅而言，电商渠道获得的营收已占据其半壁江山。2019年，珀莱雅线上渠道营收16.55亿元，同比增长60.97%，占比53.09%。其中直营营收8.86亿元，线上占比53.54%；分销营收7.69亿元，线上占比46.46%。

业内人士表示，对美妆品牌来说，电商的重要性和价值将越来越大。因为和线下渠道相比，电商渠道的毛利润更高，更易于变现，未来将是化妆品企业重要的销售渠道。

编辑：胡娜