高温护肤哲学：极简亦高效

阿娇在《乘风破浪》的舞台上依旧明艳动人，保持几十年如一日的美貌本就难得，她还在采访里自爆参加节目还瘦了20斤，直接重回颜值巅峰。

节目里刚洗完澡素颜吹头发的冷脸阿娇美上热搜，很难相信这样的她竟然是个所谓的“化妆护肤白痴”。

此处的“白痴”是阿娇本人自谦的说法，不难发现她经常在小红书分享自己的护肤心得。至于为什么说自己是这方面的白痴呢？因为阿娇的护肤方法足够“简单”，这样的极简护肤很适合夏日的“懒人们”了。

在护肤这一块，阿娇有自己的“懒人护肤法”，如果脸上有浅小的痘坑，可以用维A酸点涂，严重的还是求助医美最有效。面膜不要冷藏后直接上脸，也不用于把精华都要用掉，敷完后一定要洗脸…...

至于抗皱抗衰的部分，阿娇给出的建议也很中肯——做提拉的按摩和刮痧不推荐，她觉得容易越搞越松弛，还是尽量减少皮肤拉扯，保持良好的生活习惯比较有效。

夏日美容，极简当道，来看阿娇启发了我们哪些懒人护肤的诀窍？

炎热的天气似乎给洗发、吹发等日常护理带来了更多的挑战：“闷热的天气让头发更易出油，早上洗的头发晚上便开始油油亮亮”、“刚洗完澡却因为吹风筒的热风再次汗流浃背”、“披肩长发就地成为夏日负担，束起长发才是炎热天气下的聪明选择”……被限制在夏日框架下头发护理最终走向了“不想洗头”的终极目标，并逐渐成为很多LAZY GIRL们的一种默契。我们经常会在社交媒体平台上看到“出门才洗头”、“见人才洗头”的口号。似乎洗头这件事，已经从维持日常的清洁护理，变成出门时保持良好个人形象和造型的一种仪式感。纵观头发护理产品的发展趋势，“快速”逐渐成为新的关键词，护理时间越短越高效，越容易收获大家的喜爱，从产品的创新上也可以证实这一点：例如资生堂丝蓓绮推出0秒发膜、潘婷推出3分钟奇迹氨基酸护发素等。

很显然，“懒人经济”正在给头发护理行业带来新的机遇，催生了以“让头发快速清爽蓬松”为核心的免洗喷雾、免洗蓬蓬粉、干发慕斯等一系列产品出现。适应人群在逐步扩张队伍，如染烫后人群，坐月子/孕期/生理期、旅行/出差、熬夜加班、临时紧急赴约、火锅后/派对前、健身/运动后、懒宅人群。

1 免洗喷雾

第一类为免洗喷雾。目前，市面上的免洗喷雾产品基本都是瓶装，质地为雾状，主要喷在发根控油。不过，它只能够暂时吸附油脂，在一些特殊场合“救急”，并不能真正清除头发、头皮上的污垢。使用时，将喷雾置于垂直头发距离大概半臂的距离并喷洒喷雾，重点加强发根及头皮部位。值得注意的是，在使用前尽量避免梳头发的步骤，因为当我们梳头发的时候，会把头皮的油脂转移到头发上，所以先放下手中的梳子。有些免洗喷雾在使用之前需要先轻摇瓶身，充分混合内部成分。

2 免洗蓬蓬粉

第二类是“免洗蓬蓬粉”。这是细分出来的新品类，往往是罐装，带有绒布粉扑，体积比较小巧易携带。使用方法是在发根或者头发容易出油的部位，用粉扑轻轻按压几下后，白色粉末会通过吸油变成透明色，从而头发能够变得清爽蓬松。

3 干发慕斯

4 免洗洗发水/帽

第三类是“干发慕斯”。在洗护发的懒人赛道中仅次于“免洗喷雾”和“免洗洗发水”。“干发慕斯”和“免洗喷雾”有异曲同工之处，外观形状相似，但内料的质地不同。喷雾是雾状，相比更加方便快速，但也容易留下白色粉末，而慕斯是乳膏质地，抹在头发上即可。

第四类是“免洗洗发水/帽”。之所以放在一起，是因为二者有相似之处，这两个品类在线上购物平台的产品数量不多，月销也偏少。这类产品中，有些是从女性产后月子期间的需求衍生而来，而后，渐渐有更多不是产妇但不想洗头的消费者选择购买这些产品。

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科技给予美容行业的赋能也逐渐转向了懒人群体，通过技术的手段增强美容产品的实用性能，以满足“懒人们”“懒到底”的要求。

爆炸的高温天气让宅家变得更加理所当然，“减少外出、减少行动”是宅男宅女们坚持的原则，但是懒人们的需求当然不是那么容易就可以达到的，他们的愿望清单不仅仅局限在“节省力气”方面，“高效”才是他们追求的极致目标，如同紧实高能量的压缩饼干，最好可以以最少的咀嚼时间和储存空间，实现最为有效的饱腹感。

以日用化学技术起家、立身的美妆产业，无疑是整个大时尚领域中与科技发展绑定最深的部门。21世纪互联网和数字技术的发展，更让美妆产业的产品和模式创新拥有了更多可能性。美妆品牌们也用诸多新品和无限想象力再次证明了拥抱科技实现创新对“懒人美容”的重要意义。

你是否也试想过这样的场景，每日的刷牙时间可以解放双手；一个小时的美容院护理可以坐在家里的十分钟实现同样的效果；染发不再框架在理发店场景，在家通过设备就可以“零失误”的染发；试妆无需真正上脸，你可以去元宇宙遨游一圈体验各种妆效……这些美容行业都在一一帮你实现。

1 科技升级牙刷让你再多赖床三分钟

还在用手刷牙吗？新发明“懒人牙刷”告诉你，解放双手的刷牙方式更加时髦。传统的懒人牙刷是一种半圆形的橡胶套，其表面的突起可以清理牙齿上的污垢。此外，这款牙刷还自带牙膏涂层，省去了挤牙膏的麻烦。人们在使用时只需把牙刷套在舌头上，在嘴里上下舔一舔，就能把牙齿刷干净。而且这种牙刷携带方便，使用后就可以丢弃。发明者埃尔塞里和法雅德给这款新奇的小发明起了个十分贴切的名字“T2T”（Tongue To Teeth），意思是“舌头对牙齿”。

埃尔塞里自夸道，“T2T”的一个优点是卫生，因为它是一次性用品，用完就扔。而普通牙刷的毛刷部分很容易在潮湿的环境滋养微生物。更重要的是，它解放了双手。至少，它可以让使用者一边洗脸一边刷牙。科技升级版的“懒人牙刷”甚至开除了舌头的工作岗位。这种懒人牙刷又被称为U型牙刷，与传统的长条牙刷和电动牙刷有所不同，造型跟我们看到的假牙一样，按照人体牙齿的形状设计，使用时将牙刷贴合在牙齿表面就可以自动清洗，满足懒人们每日刷牙解放双手的愿望。

2 懒人染发剂切换居家环境

欧莱雅瞄准了美妆界在疫情中最具挑战性的困境之一：如何用家用染发剂得到出色的效果。欧莱雅对此的答案是Colorsonic，一种让消费者避免DIY染发的混乱、获得稳定染发效果的手持家用设备。Colorsonic可以精确混合配方形成消费者想要的发色，并通过每分钟摆动300次的刷头将染发剂均匀涂抹在头发上，染发完成后，其独特的管芯系统可以保存剩余的染发剂，以便后续修补，避免浪费。而且这个设备经过了严格的测试，能防止漏液或上色过深。

3 美容仪扣除“懒人税”

4 智能科技实现“坐享其成”

去各种资讯平台上查询美容仪，“智商税”一次出现的频率似乎不少，但是伴随着美容仪市场的扩大与普及，大家在慢慢摆脱“智商税”的刻板印象，而“懒人税”成为了美容仪无用的“新罪过”。懒人税——美容仪买回家不坚持使用，新鲜一时之后弃之无味，美容仪的效果自然在无法得到坚持使用的情况下发挥不出来。美容仪品牌们也开始意识到这种情况，在设计上开始寻找解决办法的突破口。

例如当下最受市场欢迎的热门品类——家用射频美容仪，以雅萌为代表的日系美容仪，以Tripollar为代表的以色列美容仪领先市场。在技术层面，射频美容仪开始从最初的射频RF功能，延伸到DMA功能，而后进阶到双波段射频技术，逐步增强效果的同时，缩短单次护肤时间，为更多的“懒人”带来福音。

美妆与智能科技的的联动让夏日“不想出门”的愿望更加近了一步。坐着不动，享受科技的劳动成果，“不劳而获”一改以往的贬低意义，颠覆成为了时髦的生活状态。正如喜剧作家范托尼所说：“大都会中懒人的最高境界，是以智慧与发达的科技中寻求事半功倍的捷径。滚滚红尘，欢乐时光有限，不如勉力争取既慵懒又优雅。”

“在家便可以拥有整个世界”——行走在潮流前线的美容弄潮儿们已经开始玩转元宇宙了。在元宇宙的概念异军突起后，虚拟体验也在美妆行业中发生着进化。在彩妆方面，虚拟试妆在不断升级，从最初的线上体验，发展到可以沉浸式体验的“美妆和时尚元宇宙”。在今年年初的国际电子消费展上，宝洁美尚事业部向我们展现了以BeautySphere创新数字体验打造了一个更为完整的虚拟世界。在这个体验式的实验世界里，人们可以与品牌互动，实现真正的在家里就可以畅享全球购物的理想，访客除了可以了解到SK-II、Olay、Pantene等宝洁旗下品牌背后的故事，还可以进入与英国皇家植物园邱园合作打造的虚拟花园迷宫，了解宝洁使用的高品质植物成分，而访客在走出花园迷宫后，宝洁将在墨西哥韦拉克鲁斯种植一棵真正的树，帮助该地区恢复原生森林生态系统。宝洁已通过BeautySphere完成了进军元宇宙中的第一步，玩美移动则将为更多品牌进入元宇宙提供创新工具。

宝洁BeautySphere

“能动脑子绝对不懂身子”——你的大脑绝对比你想象的有用的许多。除了AI以外还有一些新型智能科技，比如脑电波、数字嗅觉等，已经逐渐成为化妆品公司的重要工具，与化妆品研发、产品设计等方面的联系越来越紧密。并为懒人经济的美容行业赋予了更多的活力。在护肤方面，智能科技准备了坐享其成的护肤配方，大家再也不用四处寻找护肤功课，了解自身肤质并，甚至无需走向专柜追寻适合自己的产品，人工智能直接把“算”好的配方摆在面前，比如，2018年，奇华顿开发了基于人工智能的内部工具Eve，其能够根据监管需求、目标消费者、产品定位、配方类型等标准，为给予顾客的产品匹配最佳活性成分；拜尔斯道夫和生物科技公司Insilico Medicine合作，通过在计算机上模拟生物效应，更快更有效地生成和分析针对特定皮肤适应症的生物活性成分。

在香水领域的例子也不胜其数，比如，欧莱雅集团与神经科技公司合作，开发一种可穿戴脑电图产品，这款头戴式设备使用机器学习算法来解读脑电图，将神经反应与香水偏好连接起来，能让消费者体验专有的香水系列，以提供准确感知和监测真实世界环境中的行为、偏好、压力和注意力的能力，帮助消费者选择适合自己情绪的香水。资生堂集团以测量脑电波和心率为基础，对一些具有安神平气或提振精神作用的香气展开研究。此后，基于这些研究成果，资生堂开发出了舒缓香水和活力香水。

提到懒人护肤，也许很多人会想到“极简护肤”， 极简护肤主义指的是尽量减少使用不必要的护肤产品和步骤，只使用真正适合自己皮肤状态且高效的产品，同时尽量减少化妆产品的使用，以呈现皮肤自然的状态。从概念上出发，这似乎非常贴合懒人护肤的思路。对皮肤健康的关注和对容貌焦虑、消费主义的反思让极简护肤主义成为热门趋势。但是这个看起来非常有潜力的概念并不是一切问题的答案。

懒人护肤主义表面上看起来是护肤过程的精简，但这并不是盲目拒绝产品，不管是何种护肤方式，支撑其起效的都是在对自己有充分了解的基础上，对产品进行有针对性的选择，以形成一套有效的护肤流程，背后是对自身皮肤状态和产品较高的认知水平。根据Pinterest的数据，人们对健康皮肤保养方式以及自然妆效的关注度在不断攀升，“懒人护肤主义”主张在妆容中尽量呈现皮肤的自然状态，而不是用大量化妆品过分修饰，遮盖皮肤本身的质感。这一方面也与极简护肤的观点不谋而合。极简护肤主义是对自己真实皮肤状态的接纳，减少使用化妆和护肤产品——呈现肌肤自然的状态，与社交媒体上流行的用厚重妆容和过度修容打造的不现实的美学标准相反。

对于品牌来讲，高效且追求自然的护肤产品将会成为满足懒人美容需求的未来向往。比如护肤的第一步清洁产品，以Bobbi Brown的清透舒盈洁肤油为典型，能够一次性卸除全脸彩妆，无需二次清洁，同时采用质地轻盈的纯天然植物配方，在有效卸除肌肤污垢的同时能够保湿、镇定、舒缓肌肤，减少皮肤负担。另外，实现高效护肤的“懒人霜”、自然妆效的“润色乳”等产品，也成为了懒人护肤主义们的追崇。

当清透自然，不过分修饰瑕疵的“无妆感”妆容在夏日彩妆中占据主流，轻薄的润色产品开始成为底妆市场中更加重要的角色。在遮瑕度和质地上，此类产品与传统粉底液有较大区别，如化妆品配方师Ni'Kita Wilson所描述的，润色乳的配方非常轻盈，质地更具流动性，让皮肤几乎感受不到它的存在，但同时能掩饰一些皮肤瑕疵。虽然润色乳的这种特性让它适用于各类皮肤，并给人带来“养肤”的印象，但是在选择时仍需要查看配方中是否有引起刺激的成分。比如，油性皮肤需要避免油脂过多的配方，以及致粉刺的成分。使用此类底妆产品上妆也非常容易，Hourglass全球艺术、教育和活动总监Marc Reagan的方法是，只要用手指将产品在脸上均匀抹开即可，如果需要更好的遮瑕效果，也可以使用刷子。无论用哪种方式，Reagan都建议以向上和向外的手法轻柔上妆，他同时也分享了一个让妆面更无暇融合的专业技巧：“当你在脸上使用润色乳后，再用温暖的手轻轻按压来融化产品。”

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新媒体监制：李慧

撰文：兮兮

新媒体编辑：李婧

新媒体设计：OPEN

新媒体实习编辑：陈希