谁说面膜做到头了？它的第二场“革命”来了！赚钱靠TA!

面膜，仅仅用了几年时间，就快速从一个护肤子品类发展成独立品类，成为了继护肤、彩妆、洗护之后的第四大品类，并被称为“唯一能与国际大牌竞争的品类”。如今，无论是线上还是线下，面膜都表现出了巨大的市场空间和潜力。

可是人们提及面膜，一般所指的都还只是面贴膜。但事实上，以泥膜为代表的涂抹式面膜其实也是面膜领域的一个重要方面，随着面膜品类整体消费意识和市场渗透率的提升，泥膜作为面膜中的重要细分品类，消费意识正重新崛起。

事实上，我们从市场上众多化妆品零售终端和品牌方处，已经发现了这一趋势。

面膜品类细分 泥膜“卷土重来”

近两年，面贴膜在中国市场的迅猛发展有目共睹。同时，作为面膜大家族中的鼻祖——泥膜，借着面膜大品类的风潮，也开始再次进入我们视线当中，且来势汹汹。

一组线上销售数据表明，自2014年起，面膜品牌御泥坊便一直蝉联天猫上面膜销售额品牌排名榜首，而泥膜产品一直是其主推的明星产品，稳居销量排行前列。同时，御泥坊2016年营收9.58亿元的成绩，更是给了泥膜产品们莫大的信心。

同时，从国内外各大品牌的动作，也能看出泥膜开始重新备受重视的端倪。

就拿雅诗兰黛旗下的GLAMGLOW格莱魅来说，其明星产品“发光面膜”通过社交网络的推广，与“好莱坞”、“明星爱用”等标签紧密联系，赢得了众多消费的青睐。而巴黎欧莱雅于去年年底在欧美市场上市的泥膜系列，由于被诸多欧美网红追捧一路红到中国，今年年初也开始在国内上市。

泥膜不止于清洁功效 更不只在夏季销售

毋庸置疑，提到泥膜产品，我们最先联想到的功效便是清洁。但事实上，由于消费升级催生的产品更新迭代，从泥膜产品衍生出了许多新型“泥膜”产品，或者准确一点来讲，我们将它们统称为“涂抹式面膜”。

在这类产品中，最值得一提的应该就是“睡眠面膜”了。以兰芝夜间修护锁水面膜为例，它通过韩剧和爆品营销的方式，在中国市场一炮而红，甚至可以说它在国内引爆了睡眠面膜这一品类。与传统泥膜往往以清洁功效为主要诉求不同的是，睡眠面膜则以补水保湿为主，同时，其果冻状的质地，也比传统泥膜更方便涂抹和清洗。

无独有偶，本土品牌花印的睡眠面膜也是当仁不让的热销品。自上市以来，花印水漾润透补水面膜已经多次获得“屈臣氏十大挚爱产品”大奖，并多次夺得榜首位置。

泥膜“瘦身”或成新风尚

如今市场上的泥膜产品都有一个共性，那就是容量普遍很大。

而在如今泥膜卖得不错的化妆品门店，也几乎都能看到顾客存放在店中的大罐涂抹式面膜产品。虽然在一定程度上，大罐的产品存放在门店有利于实现顾客返店，但从长远来看，大容量的包装使得消费者在使用这类产品时有了很多局限性：不易于携带，长期存放也易引发变质等问题。

因此，一股泥膜“瘦身”风潮正在来袭，大容量涂抹式面膜也可以变得更易携带。悦诗风吟推出的像果冻一样，一粒一粒的小容量包装睡眠面膜，或许是一个趋势。

你觉得泥膜会火起来吗？