刷爆化妆品行业朋友圈的 5.27，谁又在搞事？

化妆品行业的营销，已经出神入化，层出不穷的神广告和大创意，不断震惊行业，让人辣眼睛。前不久，湖南卫视《花儿与少年3》的广告中插时段，小鲜肉张若昀着一身帅气的蓝色修身西服，在荧屏上重复说了21次“不纯不爱”，这条无主广告，电视刷屏式地播放了6遍，引起一片热议，后来被证实为伊贝诗的纯净面膜广告。

无独有偶，同一时期，百雀羚的微信长广告，以民国上海滩背景，谍战式的悬念，解析了百雀羚“专与时间作对”的产品诉求，画风唯美，剧情跌宕，被誉为神广告，狂刷3000万的阅读量。

而京润珍珠也以比百雀羚神广告更长为卖点，总长778厘米，比百雀羚的427厘米足足长了351厘米。再次推出它一镜到底的“珠光宝气”平面广告，阐述了珍珠的制作亮点及功效。

如此种种，可见化妆品界的营销脑洞有多大，而在渠道商中被刷暴屏的“5.27事件”，却至今未解，越发神秘。截至目前，编辑部已收到不少于30个咨询，问5.27是个什么梗，谁又在搞事？

本着无事找事的专业精神，以及多年来保持的八卦猎奇习惯，今天我也来剖析侦察下，5.27事件可能是谁在搞事。

毫无疑问，这又是化妆品行业的营销行为，否则我也没兴趣在这儿八卦，证据有三：一是近期刷屏5.27事件的都是各地化妆品渠道商；二是化妆品最喜欢找个日子来造节做大促；三是化妆品营销最爱折腾，花样极多。

那么，5.27究竟可能是谁在搞事呢，一起来推测排查一下：

仙迪集团

可能指数：★★☆☆☆

仙迪集团绝对是事件营销的高手，旗下果本及伊贝诗两大品牌，连续发动了几次事件营销，新娘扮老、防晒津贴、衰老工伤、无主广告……，创意足，效果好，并且对悬念广告情有独钟。如果不是刚刚才在湖南卫视推出无主广告，仙迪集团的嫌疑指数就很高了。

百雀羚

可能指数：★★★☆☆

百雀羚的营销广告很棒，做得很好玩。从去年双11的《四美不开心》，到前段时间的上海滩谍战，引发无数膝盖下跪，深为折服。百雀羚的创意广告，更多是影响消费者，通过大众的病毒式传播，促进电商的销量。而此次5.27事件，主要针对的还是渠道商，与百雀羚作风不太吻合。不过，谁能保证百雀羚不在渠道内也做点动作和尝试呢？

韩后

可能指数★★☆☆☆

韩后也是事件营销高手，无论在渠道内还是消费端，都策划了好几次吸睛十足的事件。韩后的事件，大胆、前卫、话题性强，从这点看，5.27事件倒挺吻合这个套路。但考虑到韩后已经有了一个919，再造一个527的节日好像不太合理。但是不是韩后会有新的品牌出街，搞搞事情，就不清楚了。老王退居幕后，韩后在营销上确是少了很多野性，多了几份稳重，也许和资本的进入原因有关吧。

上美

可能指数：★☆☆☆☆

至今为止，只看到上美在电视上的高空轰炸，没见过上美在新媒体事件营销上有所动作，按照上美公司的人才储备，做这种事情应当也是轻而易举，合情合理，唯一能够排除嫌疑的一点是，如果上美搞这样的事情，声势上可能会更大一点，参与的渠道商会更多一些，毕竟这么多品牌积蓄的渠道资源，可不是任何人能比的。更何况，上美干这种事，肯定会配合高空轰炸，把事情搞得很大，所以，上美的可能性不高。

茜茜雨露

可能指数：★★★★☆

这个品牌能够进入预测名单，连我自己都产生怀疑，因为他们从不干这事，也没听过任何风声。这两年，茜茜雨露在渠道上确是有所积累，风头挺盛，是新生代面膜的代表。我怀疑此事与它有关，主要是5月15日，茜茜雨露的公众号上，发布了一篇《玩坏朋友圈的5.27是个什么梗》的报道。虽然这也属于正常行为，关注热点嘛，但这么多的品牌中，大家都在关注和好奇，偏偏他家的公众号就发了主题文章，能不让人产生怀疑么？

雅丽洁

可能指数：★★★★☆

雅丽洁的嫌疑其实蛮大的，在事件营销及新媒体传播上，雅洁丽一直都在探索和尝试，南都也引领过“第二”体的风行。雅丽洁的市场部相当强大，逢年过节和热点的海报，以及自媒体维护，做得相当出色。雅丽洁已有两三年没参加上海美容展，在这个时间段，做这个事非常合适。唯一让人还有所顾忌的是，雅丽洁的渠道商以连锁直供为主，这些门店在5.27的参与度上，不算太高，当然我们也不排除雅丽洁会有其他打法，所以嫌疑较大。

以上猜测，纯属个人的综合判断，可能是冰山一角，因为化妆品行业的营销实在是出神出化，这是某个新品牌的开门砖，也说不定。反正小编的功力就这么深，别人隐藏得那么好，不露蛛丝马迹，我也无法挖掘，只能坐等答案。

希望知情的伙计，私下也报个料，早早把这事给了结了，免得大家心里一直端着。