“持妆不假面”，是所有化妆女孩的共同诉求，也是兰蔻持妆粉底液的核心卖点。4月，江疏影、刘涛等多位明星达人推荐兰蔻持妆粉底液的视频登陆抖音，随后，以#持妆不假面 为主题的全民任务玩法也引爆抖音，吸引大量用户参与。
全民任务是挑战赛的2.0版本。过去一年，兰蔻曾推出#近看不假面 挑战赛，收获超高人气。此次，兰蔻对挑战赛进行接棒升级，通过“品牌号+全民任务”的方式，以流量激励快速俘获优质内容和品牌口碑，最终话题总播放量超过2亿，兰蔻品牌号涨粉高达2.8万。
3C策略延续爆款，激发全民任务创作
2019年，兰蔻上线#近看不假面 挑战赛，凭借周冬雨的明星贴纸示范和多领域KOL的演绎，摸索出了一条“撬动全民参与”的路径，也让兰蔻持妆粉底液在抖音打响了声量。随着挑战赛升级为全民任务，兰蔻对此前的路径进行了延续和升级，让好产品更加深入人心。
#持妆不假面，原本就是美妆用户普遍关注的话题。天气越来越热，要想保持一天的“伪素颜”，既需要抗打的底妆产品，也需要持久的妆容效果，而抖音相关内容也因此火了起来。截至3月，#持妆不假面 已积累1.1亿播放次数，而兰蔻也顺势将这一热门话题作为全民任务的主题。
通过流量激励的升级，#持妆不假面 全民任务很快调动了达人参与内容创作的积极性，扩大了传播覆盖面，更好地实现了流量汇总。细致的任务要求和内容审核，也保证了产出内容的高质量和相关度。作为挑战赛2.0版本的全民任务，可以在互动中更好地构建用户关系，也为品牌创造更加优质的内容营销机会。
为了吸引更多用户的关注和参与，兰蔻特别携手抖音商业化实施“3C”策略。
Cover声量：借助明星达人的影响力和流量资源的助力，全方位搜罗目标人群；
Content口碑：用“任务+激励”的方式，以流量激励切中创作者利益点，推动优质UGC内容输出；
Center出圈：在活动尾声连接@巨量好物君 主办的美妆节，获得官方平台背书，强势出圈。
汇聚三域流量，助力品牌C位出道
基于3C策略，兰蔻是如何在全民任务的前中后阶段打通三域流量，实现C位出道的？
| 预热期：商域触达
从活动开始前一周起，兰蔻就开始结合抖音开屏、信息流等商域流量的广告资源，面向目标用户进行预热。“江疏影的本命粉底”、“刘涛的底妆秘诀”，这些明星素材很快吸引了大量点击。
与此同时，兰蔻也通过品牌号推出产品派样活动，提早派出小样，让意向参与用户根据产品特性，尽早设计视频内容，参与后续全民任务。
| 引爆期：商域+公域双重造势
4月10日，#持妆不假面全民任务正式上线，引爆活动声量。信息流和站内消息提醒，让这一任务在短时间内获得广泛曝光；而品牌号与万粉作者的固定入口，也为活动带来稳定的参与。
只要参与，就有机会获得千万流量加持，这对很多作者来说堪称是“天赐福音”。短短七天时间内，演绎类、妆容类、干货类、评测类等不同类型的达人和万粉作者都参与到品牌任务的创作中。
@猛女小何 抛出两个常见痛点：“打完电话屏幕全是粉底？”“摘下口罩印下一整张脸？”接着请来“救星”兰蔻持妆粉底液，并简要展现上妆技巧，指导性十足，播放量高达821万。
@李蠕蠕 的作品中，何太太突袭老公的公司，却发现新秘书、保洁、前台等女孩都是憔悴邋遢的模样。松了一口气后，何太太请大家吃宵夜，却发现上妆后的女孩们各个美艳，原来是兰蔻持妆粉底液的功劳。一人饰演多角的设计，加上峰回路转的剧情，让这条视频获得了77.9万点赞。
这些达人和万粉作者的参与，也在更广泛层面带动了普通用户的参与。毕竟，对于粉丝只有三位数、四位数的作者来说，百万次的播放在平时很可能只是“可望不可及”的数字，但全民任务却让它变得触手可及。
@赖弯弯 在视频中，从点涂、拍打到遮瑕和眉眼妆容的配合，详细展现了兰蔻持妆粉底液的每一步使用方法。这个粉丝为四位数的作者，通过这个作品一举获得170万播放量，而兰蔻的品牌声量也在这些多元内容的呈现中不断扩散。
| 持续期：商域+公域+私域联动扩量
此次活动后期，正赶上巨量引擎×天猫的官方号@巨量好物节联合发起的首届美妆好物节。这一活动在今日头条、抖音、西瓜视频等9大平台的多端霸屏，加上高达4.2亿次的话题累计播放量，为品牌提供了天然的营销场景。兰蔻将全民任务承接这一活动，借助平台的公信力，在公域流量实现快速出圈。凭借达人推荐，兰蔻持妆粉底液很快登上好物推荐区Top 1。
同时，兰蔻还延续#持妆不假面 的话题热度，通过信息流在商域流量复投话题参与人群，在这些潜在用户心中强化产品印象，提升购买意愿。
在获得了2.8万新增粉丝之后，兰蔻品牌号陆续发布了更多关于产品功效的视频，进一步提升粉丝黏性与高价值用户的沉淀。在品牌tab点击领取小样图片，即可引流官网领取样品试用；也可点击“品牌明星产品”，一键跳转电商进行下单，完成“种草-拔草”的转化闭环。
总结
作为抖音国际化美妆的首个全民任务案例，兰蔻不仅让明星产品获得了超高曝光，而且真正做到了“让品牌距离好内容近一点”。而这一成功的背后，离不开以下三个元素的加持。
1、通过“全民任务×挑战赛”，兰蔻快速调动了海量用户参与，广泛提升了产品声量；
2、通过“全民任务×品牌号”，兰蔻有效实现了用户沉淀，为长效运营奠定了基础；
3、通过“全民任务×美妆好物节”，兰蔻借势平台影响力，充分实现了品牌的出圈。
随着全民任务玩法的不断升级，未来，品牌还可以将其与小程序、POI、购物车等资源结合，甚至打通销售闭环，在全民共创热潮中实现更多品牌增长诉求。
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