雅漾涉医宣称被罚，化妆品功效宣称莫在“河边”走

接下来，化妆品品牌涉医宣称和虚假功效宣传一定是严打对象。

文丨李娜

继雅诗兰黛被罚238万元一个月后，本周，Avene雅漾品牌中国运营主体皮尔法伯(上海)化妆品贸易有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元，原因是，其于2021年7月19日在其注册并使用的微博“雅漾医生面对面”中发布了一则宣传图文，内容宣称“雅漾活泉水经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激的功效…”等内容。

《中华人民共和国广告法》第十七条规定，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”2021年1月1日正式实施的《化妆品监督管理条例》也进一步明确，化妆品严禁涉医宣称。

值得注意的是，“雅漾医生面对面”是雅漾品牌于2021年7月19日注册并使用的微博，这距离《化妆品监督管理条例》颁布已经过去了一年，距其正式实施也过去了半年。作为一向注重政策法规的化妆品外资企业，从微博名称到内容发布，雅漾都在蹭医疗的热点。

关注监管趋势，是在中国做化妆品应该学会的第一课。“抗炎”明显属于医疗用语，是国家药监局在2019年《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中给与定性的词语。同样被定性为涉医宣称但依然被高频使用的词还包括“抗敏” “生发”和“除菌”。

这类宣称在敏感肌护理品牌中并非个例，还有一些品牌希望借助与药店、医院或医生的合作，来强调品牌的医学背书，以在消费者心目中增加专业和有效的印象。在2019年之前，这些化妆品被称为“药妆”。

2019年年初，国家药监局通过科普类文章的宣传，明确了国内化妆品不存在药妆这一概念——药就是药，妆就是妆，我国不存在药妆类化妆品。这等于给药妆判了死刑，也给涉医宣称提了个醒。药妆的宣称被迫终结，但许多主打敏感肌护理的化妆品还活在过去，雅漾只是其中之一。

这并非雅漾首次因宣称问题被罚。自2020年4月21日始，雅漾舒泉调理喷雾就宣称“维护并加强激光/光子美容手术效果”，但雅漾舒泉调理喷雾属于普通化妆品，其生产工艺为直接从泉源取水，然后充入氮气加压，无菌灌装。没有实验和数据能够证明该喷雾有能够维护并加强激光/光子美容手术效果，此次虚假宣传，雅漾被罚了40万元。

无论是雅诗兰黛还是雅漾，它们被罚的共同点都是基于功效宣称。而从近两年的监管趋势来看，虚假宣传，尤其是涉医宣称一直是执法部门严厉打击的对象。

常在河边走，哪有不湿鞋。化妆品宣称应该严格遵守国家法律和行业法规，不应存在侥幸心理。做品牌，尤其是百年品牌，更应由远及近，从企业的长远利益出发，不要因小失大，赔上品牌信誉和长久以来建立的消费者信任。