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未来daily - 欧莱雅全球首家自建智能运营中心奠基

寄琴
2023-01-26

导读:化妆品市场每日新事不断,《未来DAILY》会用全球视野,看中国现象,重点关注中国化妆品产业「数字化」「产学研」「投融资」的新动态、新操作,以及对它们的新解读。我们的任务是,拷问新鲜事背后的价值,让它为你所用。

作者 《未来迹》编辑部

读者你好,这里是《未来daily》。

今天我们聚焦两条集团新闻,为你提供深度解读。一是欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基,同时欧莱雅苏州尚美工厂启用洁净车间;二是中国高端美妆品牌集团USHOPAL宣布收购英国奢护品牌ARgENTUM欧臻廷。

首先看第一条新闻。

2022年10月11日,欧莱雅苏州智能运营中心(以下简称“智能运营中心”)奠基仪式及欧莱雅苏州尚美工厂(以下简称“苏州工厂”)洁净车间启用活动成功举办。这标志着欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心正式破土动工,以及十万级清洁车间的正式投产。

据了解,欧莱雅中国已成为集团首个投建智能运营中心和洁净车间的市场。

去年6月,欧莱雅中国拟投建集团全球首家自建智能运营中心,计划占地90000平方米,预计2023年第四季度正式投入运营。

据欧莱雅官方透露,此个智能运营中心将引进世界领先的自动化物流设备和技术,并引入可持续发展原则。据了解,此个智能运营中心具备这三大优势:

1、采用自动化智能高速分拣系统与机器人设备,部署灵活,能够方便快速地根据业务需求增加设备/自动化装置。相对于当前的处理流程,改善后将明显提升工作效率,帮助员工专注于更高附加值的工作。

2、提高质量与精准度,降低出错率,并保障数据安全。通过增加控制设施(如摄像头、重量控制等)降低出错率,整个数据中心为自建属性,可以充分保障用户的数据安全。

3、将根据LEED(Leadership in Energy and Environmental Design)金级认证标准投建,并将采用环境友好的设计和材料生产“绿色包裹”,在设计、运营等各方面都秉持可持续发展原则。

欧莱雅表示,预计该智能运营中心将于2025年实现欧莱雅中国年D2C模式包裹产量“翻三番”。

除了智能运营中心,苏州工厂洁净车间的启用对欧莱雅而言也有重大意义。

欧莱雅苏州尚美工厂历史悠久,于1996年建成,是欧莱雅在华投资建设的第一座工厂。在这26年来,欧莱雅先后对工厂进行3次投资扩建,目前已成为欧莱雅亚太地区产量最大的工厂,涵盖了染发、护肤、洗护发、面膜等4大核心技术,年总产能达10亿以上。2019年,苏州工厂正式完成“碳中和”运营转型,成为集团亚太及中国区首家“零碳”工厂。

据了解,此个洁净车间共有两层,总占地18000平方米,达到了10万级“洁净”的标准,在车间内部应用多项先进技术和设计。包括自动环境消毒系统、高效空气过滤器、机器人系统、自动化生产线等。除此之外,洁净车间建筑设计还能通过发光涂料和保温板,达到高效节能的目的。正式投产后,欧莱雅中国将同时拥有苏州及宜昌工厂的洁净车间。

欧莱雅表示,洁净车间的正式投产,开启了苏州尚美工厂打造“未来工厂”的新征程,它将进一步深化“欧莱雅,为明天(L’Oréal for the Future)”可持续发展2030的承诺,为消费者打造 “绿色消费”新体验。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示:“这两个项目将致力于为中国消费者带来更高品质、更安全、更可持续、更个性化的消费体验,谱写整个美妆行业的新篇章,打造欧莱雅在中国以上海为心脏,以苏州为主动脉的长三角一体化智能运营布局。在如此复杂多变、中国市场充满挑战的环境下,此次在华的持续投资,再次彰显了欧莱雅对中国市场坚定不移的信心和承诺。”

好了,新闻就是这样,来看看其中有什么价值。

欧莱雅这个智能运营中心实际上是一个大的智能物流运转中心,在充分保障用户数据安全的基础上,根据业务需求,自动合理地安排工作流程,并注重包材的环保性和整个运营体系的可持续性。

一方面,可以提升工作效率,在一定程度上解放员工,令其能够更加充分地发挥自身价值。另一方面,将“可持续性”理念纳入整个供应链体系当中,体现了大型企业的社会担当。

近些年来,随着底层科技技术的进步以及电商渠道的火热,数字化、可持续发展被越来越多的化妆品企业所提及。

据艾媒咨询数据显示,虽然在2020年疫情影响下,化妆品行业市场规模下滑到4000亿以下。但随着疫情逐渐得到有效控制,加之电商直播平台的快速崛起,化妆品行业市场也逐渐回暖。2021年,中国化妆品行业市场突破4500亿,并预计在2023年突破5000亿大关。

对化妆品企业而言,上游供应链就相当于一座靠山。尤其对欧莱雅这种旗下具备多种品牌的企业而言,品牌多、产品类别多、库存SKU多、分销渠道也多,加之不稳定的疫情因素影响,拥有一个更加高效、灵活、敏捷且具备安全保障的供应链物流,对其意义不言而喻。

而可持续发展理念的引入,同样是大势所趋。

2020年,欧莱雅与公益企业BottleDream联合发布的《2020个年轻人如何看待2030:中国年轻人“明天观”报告》显示,90%以上的年轻人都以各种形式参与到可持续发展有关的行动中去,可持续消费行为是其中65.1%年轻人的选择。

据了解,2021年,我国包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3,在体积上更是达到1/2之多,且排放量以每年10%的惊人速度递增。

作为常见的快消品类,包装和空瓶也成为化妆品企业节能减排的重点。

自2018年起,欧莱雅在中国销售的所有产品的纸质外包装均采用了FSC认证的材料;欧莱雅还承诺,到2030年,其产品包装中所用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。此外,2021年起,欧莱雅对旗下的11个品牌开展了产品回收项目,通过与第三方合作把消费者用完的空瓶进行回收再利用,经过清洗处理后生成可供再次使用的原材料。

除此之外,从欧莱雅对苏州尚美工厂的升级扩建,可以看出其一直在不断地调整与进步,并且以更加高标准的规格要求自己。

据了解,欧莱雅此次启用的苏州尚美工厂洁净车间达到了十万级的洁净标准。而在今年1月份国家药监局发布的《化妆品生产质量管理规范》公告中,要求化妆品生产车间的洁净区达到三十万级洁净标准即可。欧莱雅此次启用的洁净车间,远远超过国家规定标准。

再来看今天的第二条,中国高端美妆品牌集团USHOPAL宣布收购英国奢护品牌ARgENTUM欧臻廷。

据了解,在去年11月,欧臻廷就已获得USHOPAL的一轮股权投资,并将亚洲市场的品牌运营全面交由USHOPAL负责。此次收购,代表欧臻廷将完全成为USHOPAL旗下品牌。

ARgENTUM欧臻廷诞生于2011年,由Joy Isaacs和全球美容领域的先锋科学家 Gilbert Mouzin 博士联合创立。Gilbert Mouzin 博士曾担任法国 Pierre Fabre 集团(AVÈNE 雅漾品牌母公司)肌肤护理研究中心执行董事,同期兼任集团肌肤护理和药理的科学顾问。

在发展过程中,欧臻廷专注于研究抗老,曾斩获两项全球专利——Silver Hydrosol 水溶银胶与DNA HP海洋精萃双重专利活性成分。曾与LV、娇兰、LaMer等品牌共获奢侈品行业权威认证“Positive Luxury”,并一同获得 BAZAAR等众多奢品美妆大奖。

2018年,欧臻廷正式进入中国市场,并依次开设天猫海外旗舰店、官方旗舰店、抖音旗舰店、线下免税店等。

据USHOPAL最新官方公众号消息,在今年抖音818好物节中,欧臻廷在抖音818奢美贵护榜单中排名第三,贵妇护肤品推荐榜中排名第一。除此之外,品牌自播GMV爆发系数为800%,ROI保持为行业大盘的5倍。

据了解,USHOPAL为中国本土国际品牌集团,成立于2017年,于去年3月完成近一亿美元的D轮融资,旗下拥有11个国际小众高端美妆的在华全渠道独家代理权,以及选择性分销的4个品牌,包括包括高端奢侈化妆品牌Chantecaille香缇卡、西班牙高端护肤品牌Natura Bissé悦碧施、日本彩妆SUQQU等。

不但如此,该集团还曾以合资或全资收购的方式入股旗下合作品牌,其中包括法国沙龙香品牌佩枪朱丽叶、法国海洋科技护肤品牌Algologie欧华妍等。去年11月,USHOPAL在宣布投资欧臻廷的同时,也宣布了对日本新锐男士护肤品牌BULK HOMME本客的全球股权投资。

新闻就是这样,来看看其中有什么价值。

近些年,国内化妆品企业对国外高端小众美妆品牌的投资热度持续升高。

据《未来迹Future Beauty》不完全统计,近两年来,多个知名国内企业接连对外资美妆品牌展开投资或收购。并且,这些品牌大多数价位较高,定位在“高端”、“奢华”层级。

中国企业对国外高端品牌的投资,一方面,有助于企业丰富品牌矩阵和产品矩阵,充盈自身的市场竞争力。另一方面,是看到了高端美妆市场向好的发展前景。

近些年来,高端化妆品也成为各个国际企业业绩增长的重要催化剂,并且在高端市场动作频频。

根据欧莱雅2021年财报,高档化妆品部门实现营收123.46亿欧元,同比增长21.3%,超过大众化妆品成为公司第一大营收部门,为公司贡献38%的营收份额。并且在今年上半年中,欧莱雅高端化妆品部门销售额同比增长16.4%至68.71亿欧元(约合人民币472.6亿元),成为占比第一的部门,再次超越全球奢侈品美容市场。

不仅如此,自2021年以来,资生堂集团聚焦高端美肤业务,相继转让了个人护理业务,其中包括水之密语、珊珂等10个平价个护品牌,还售出了bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier三个彩妆品牌。今年7月,资生堂在中国市场推出全新男性个护品牌SIDEKICK侍刻,入局男士高端局,并将其视为重要的增长线。

实际上,相较于竞争激烈的大众化妆品市场,高端市场的突破口更为明显。

根据Euromonitor数据,中国化妆品行业高端市场集中度较高,2020年CR3、CR5和CR10占比分别为41.6%、51.1%和64.5%;大众市场竞争激烈,CR3、CR5和CR10占比分别为24.9%、32.4%和43.1%。

其中,高端市场主要由国际顶尖品牌占据,排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和LV,市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。而据前瞻数据显示,预计2021年,我国高端护肤品市场规模为1055亿元,到2026年有望增长至1925亿元。

而对于高端小众美妆品牌而言,被中国企业收购/入股,或许是他们在中国市场从0到1,发展壮大的好机会。

自2021年以来,大多数进口化妆品牌在中国市场遇冷,其中不乏Stila、格莱魅、Sarah Chapman等在国外市场颇受欢迎的品牌。这类国外品牌与中国市场之间存在天然的文化隔阂,在宣传营销上很容易陷入水土不服的境地。而中国本土企业通过收购,可以将更多优秀的品牌以更符合本土市场的运营手段,展现在中国消费者面前。

END

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