膜法世家联合动漫IP，撬动年轻护肤市场

"得年轻者得天下"网购的核心消费群体主要是年轻人，众多品牌都致力于通过年轻化社会化的营销，建立与新生代顾客的接触点，从而打开舆论流量与市场销量的入口。其中，二次元文化被证明是一个激活人群的有效场景，社交和消费潜力正逐渐释放。

中国动漫核心用户超过8000万，被称为"二次元"人群总数将超过3亿，且97%以上是90后和00后。喝着"肥宅快乐水"，坐在电脑前悠闲地追着动漫新番，发着弹幕，这是当下很多年轻群体向往的娱乐生活。二次元用户以兴趣爱好而聚集，以圈子文化而生存，具有更高的消费意愿和能力，并日益成为深耕内容的公司所争夺的主力顾客。

二次元内容的"出圈"和跨界，也能够带动动漫粉丝在不同市场中的兴趣消费。越是能做好精细化运营和消费体验升级的品牌，就越是能得到"次元破壁"的蓝海红利。新锐美妆品牌膜法世家就是一个典型的例子。品牌近年先后联合多个人气动漫IP，推出定制限量版面膜，传递为年轻肌肤定制的美颜护理理念，在目标人群中建立了鲜明的品牌认知和口碑。

联合艺术家陈建周，设计生肖猪面膜

2019年是生肖猪年，各种可爱又有梗的萌猪形象大行其道。膜法世家联合青年艺术家陈建周，为精致爱美的"猪猪女孩"设计了一系列生肖猪定制面膜。这款面膜在包装上面，采用了软萌逗趣的猪八戒造型，小猪有着普通人喜怒哀乐的表情，时而安静，时而忧郁，也会扮扮酷，像一位包容了你各种小情绪的朋友。当面膜呵护了年轻的肌肤，猪猪呵护着的是少女们柔软的内心。通过艺术感满满的设计，生肖猪定制版面膜将新新人类喜好的动漫画风与经典《西游记》结合，表达对生肖传统的守望与探索，于现代感中展露出对中国文化元素的新意传承。

周冬雨《武林怪兽》上映，萌兽面膜领跑年货节

2018年底，周冬雨友情出演的贺岁档电影《武林怪兽》上映，片中萌兽"招财"不仅形象怪趣可爱，又有新年好彩头的寓意，深得观众喜爱。影片热映期间，膜法世家推出《武林怪兽》定制版面膜，并在天猫年货节限量发售。该款面膜不仅以色彩鲜明的萌兽图样，传递辞旧迎新的活力欢悦，更与电影定制玩偶等限量礼品及漫展门票搭配，无论是作为圣诞、新年礼赠，还是与春节红包一起送出，都是元气满满又十分应景的。膜法世家的品牌体验店，也换上了元气满满的萌兽装饰，爱美的小姐姐不仅可以来店里拍照、打卡、做护理，手淘扫一扫怪兽头像，还有机会赢取店铺优惠券和免费电影票。节日惊喜接踵而来，让大家在圣诞与新年玩得更尽兴。

周冬雨与小黄鸭破壁互动，开启双十一预售

古灵精怪、拥有独特时尚感的周冬雨很受年轻一代欢迎，作为膜法世家的代言人，她也拥有极高的用户关注度。自从被闺蜜窦靖童吐槽，"小黄鸭"就成了冬叔的话题梗。"城会玩"的膜法世家巧借话题热度，让冬雨与萌宠小黄鸭一起搞事情，明星与动漫跨次元互动，通过打造线上线下趣味十足的游戏场景，开启2018膜法双十一预售。以"周冬雨的膜法鸭"之名，膜法世家以快闪的形式举办小黄鸭游园祭，推出小黄鸭定制款面膜，明快抢眼的包装一下子吸引了大批顾客的眼球。除此之外，满载小黄鸭周边的"心愿膜法礼盒"更是作为送给粉丝的超级福利亮相，抽奖抽中这个大礼包的幸运顾客，还可以获得大黄鸭送包裹到家的额外礼遇，让双十一的惊喜提前抵达身边。

与萌系I P "蜜斯兔&呜啦熊"推出护肤套装

2018年6月，膜法世家与萌系漫画I P "蜜斯兔&呜啦熊"合作，推出了两款限量版护肤套装：鸡蛋嫩滑保湿面膜贴套装和睡莲水光盈润亮采护肤套装。这次合作基于消费者乐于追求"萌感"的消费洞察，结合唯品会渠道折扣优惠活动，实现了一次结合萌经济的内容营销，同时提升了品牌自身的影响力。通过年轻一代消费者对可爱萌卡通的喜爱，加之基于小仙女们热衷手机和分享可爱小物的心理洞察，限量版面膜立刻吸引了"蜜斯兔&呜啦熊"粉丝的注意，少女们迅速被"萌系膜法"的颜值圈粉，欲罢不能。

从多次与热门动漫IP的合作不难看出，膜法世家透过品牌创意内核与二次元IP内容的紧密融合，在"萌"属性和美妆时尚的碰撞中，实现内容力的传播共振和创意化的市场裂变。膜法世家瞄准的不仅是本身自有的活跃客流，还有二次元用户圈层中的潜在客群，通过兴趣分享实现细分人群的深度触达，转化为品牌新的利基市场。在二次元经济大潮下，通过内容创新优化消费体验，提升品牌偏好，加速营销转化，获得种子用户，膜法世家为美妆行业作出了良好的示范。如何维系这类消费者资产，如何透过它们触及更广泛的年轻需求，我们期待膜法世家未来的精彩表现。