Coach收购Kate Spade能进入奢侈品界前三？

不管是水桶包还是钥匙链，大多数女人都会至少有一款Coach吧？

Coach是每个姑娘都该拥有的第一件奢侈品。这句话可能是Coach的工作人员说的，因为它使得男人送礼给女人都会先考虑Coach，让这个牌子越做越大。

前些天，Coach公开宣布24亿美金收购轻奢品牌Kate Spade。Coach的粉丝会觉得，自己喜欢的牌子就是厉害；对Coach无感的人：你买再多牌子我也不买你。

这都是简单的想法，真正对Coach了解的人就会感兴趣：Coach想干什么？

奢侈品牌收购奢侈品牌，当然是想做大想挣钱，这是废话。其实Coach目标很明确，想做奢侈品行业的巨头。做巨头可不简单，而且就算是巨头也只能屈居第四——前三已经名花有主了。

不过不用担心，其实大家早就习惯了，三大奢侈品集团的局面几十年前就形成，早就找准定位，在生活各个方面树立了牢固的地位无法撼动，对我们只买买买的人来说没什么影响。

1

LVMH

三大巨头中最大的一个，「Moët Hennessy - Louis Vuitton - 法国酩悦・轩尼诗-路易・威登集团」，简称LVMH，定位很明确：把各行业奢侈品一网打尽。

LVMH集团是1987年，酒中王者法国酩悦・轩尼诗和皮具大帝路易・威登结合，一手造就的奢侈品帝国。

旗下70多个品牌，遍布法美英意西班牙，各个都是行业精品，这个庞大的奢侈品帝国，覆盖了大半常人知晓的品牌。

前阵子，LVMH刚刚花131亿美元收购「Dior - 迪奥」的服装线。Dior这个名字在时尚界就是「高级时装」的代表，多少女明星都在典礼、晚会或者街拍中秀过Dior的高定，简直快成了大牌明星的时尚门槛。

「CELINE- 赛琳」这个牌子大家也不陌生，拥有超过70年历史的它最初是靠着男童皮鞋起手，不过现在它主要面向职场女性。论主打优雅的职业白领形象的品牌，那准是CELINE没错了。

「KENZO - 高田贤三」这个1993年被LVMH收购的品牌，完美结合了东方文化的沉稳底蕴和拉丁民族的热情活泼。具有独特魅力的花卉图案，堪称整个时尚界经典之作。

「Givenchy - 纪梵希」这个不用多说，自从被奥黛丽・赫本和前美国第一夫人杰奎琳・肯尼迪演绎过后，纪梵希的服饰就是精致高雅的代表，连香水的味道都透着一股优雅。

「FENDI - 芬迪」来自意大利罗马，皮草和皮件设计无人能敌，一只BAGUETTE包在1997年改变整个流行趋势，后来有了其他的产品，甚至是珠宝和男士香水。

「BVLGARI - 宝格丽」是世界三大珠宝品牌之一，最擅长古典风格，一条手链就能让女人疯狂。

「Benefit - 贝玲妃」专做彩妆和护肤保养，是美国把握彩妆潮流最好的品牌。

「StefanoBi - 斯蒂芬博」是公认的意大利高级制鞋代表，不过是男士皮鞋。LVMH把StefanoBi收购以后，使得它独特的工艺在工业化进程中得以保存，全世界男人穿鞋就不必担心了。

「TAG Heuer - 泰格豪雅」是瑞士精准制表先驱，有钱人不戴一只泰格豪雅的表，都不好意思坐在商务舱了。

「Guerlain - 娇兰」不多说，护肤品和香氛只为法国王室提供——法国最顶级贵族女人用的牌子。

2

Richemont

跟LVMH不同，第二大奢侈品集团「Richemont - 历峰集团」瞄准两个最暴利的行业：表和珠宝。能叫得出名字的最顶级的钟表品牌，几乎都属于历峰集团。

世界最古老的制表品牌「Vacheron Constantin - 江诗丹顿」，历史悠久到什么地步？以前为中国皇帝做腕表。

「Jaeger-LeCoultre - 积家」的名字就代表顶级制表行业，184年的历史是开玩笑的吗？

「IWC - 万国」149年历史中，生产的每一只表都有记录，它就是传说中可以做传家宝的腕表，子子孙孙无穷尽。

「Roger Dubuis - 罗杰杜彼」主打前卫和创意，1995年制表大师罗杰·杜彼创立。无论是“La Monégasque”的优雅玩家，“Excalibur”系列的勇敢战士，“Pulsion”系列的现代冒险家或是“Velvet”的高贵女伶，罗杰杜彼始终坚持着张扬的风格和不输于任何百年表厂的工艺。

「Baume & Mercier - 名士」是入门级奢华腕表，觉得江诗丹顿太贵的时候，就可以看看历峰为你提供的名士。

「A. Lange & Söhne - 朗格」每年只生产数千枚腕表，并且全部作品只采用黄金或铂金表壳，就是一个字：壕！

至于历峰旗下的珠宝品牌，每一个都是男默女笑的顶级奢侈品。

「Cartier - 卡地亚」世界首饰卡地亚认第二，没人敢说自己是第一。

「Piaget - 伯爵」最亮眼的还是把腕表和珠宝融合得这么好，是明星们的心头好，随便亮一亮手腕，既能有格调，也能炫富。

「Van Cleef & Arpels - 梵克雅宝」梵克雅宝和卡地亚，提了这个少不了那个。哪个女人不喜欢梵克雅宝？

3

Kering

第三大奢侈品集团「Kering - 开云集团」，最个性的设计师和品牌全都在这里了。

就算你不懂奢侈品，也一定听说过「Gucci - 古驰」的大名，有句玩笑话说得好：宁愿系着Gucci的腰带裸奔，也不愿意穿H&M高定出门。

「Yves Saint Laurent - 圣罗兰」男人只知道斩男色，女人却知道YSL有一整个美妆世界。比男人更懂女人，所有产品都是艺术品，除了YSL还有谁？

「Bottega Veneta - 葆蝶家」最喜欢低调，从来不稀罕标签，跟LOGO贴满身的LV互相嫌弃。

「Balenciaga - 巴黎世家」一手剪裁巧夺天工，身材不好的女人穿上也能像模特一样，只这一点，就能圈粉无数。

「Alexander McQueen - 亚历山大・麦昆」同名的时尚界著名鬼才，就算他说「时装就是废物」，也有女人也会为他设计的鞋子抢破头。

「Boucheron - 宝诗龙」品牌创建的时候，设计师才28岁，用珠宝传承正统巴黎精神，什么是正统？法式独特的高贵和优雅，经典！

「Brioni - 布里奥尼」是男装手工定制的顶峰，有钱男人和男明星衣柜必备，一件Brioni的纯手工定制正装就是最上档次的打扮。

「PUMA - 彪马」，没错，彪马也是开云集团的，这个不用多介绍。

「Christopher Kane - 克里斯托弗・凯恩」这是个很“新”的品牌，2006年才成立。开云集团看中他一个系列换一个路数，从来不走寻常路的独特之处。

三大奢侈品巨头一个主打多行业扩张，一个主打行业专精，一个面向个性品牌。定位清晰，才有如今天下三分的局面。

Coach想要跻身第四大奢侈品巨头，必须有明确定位。24亿美元收购的Kate Spade，主打「千禧一代」，也就是00后；5亿美元收购的轻奢鞋履品牌Stuart Weitzman，主打酷炫前卫的设计。

Coach把自己定位为「年轻一代」喜爱的奢侈品牌，看来未来的第四大奢侈品集团正在崛起。

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