低调的香奈儿品牌掌控者

看过香奈儿传记都知道香奈儿女士没有孩子，但是也没有把公司股份传给家族的其他人哟，那么现在香奈儿品牌的掌控者是谁呢？

答案就是：韦特海默家族。

看这什么海默的就知道，对，他们是一个犹太家族。让我们来看看为什么现在香奈儿的品牌掌控者是这个家族。又为什么说他们是低调的掌控者。

在香奈儿5号香水大获成功之前，香奈儿只是一个服务于上流人士，小众精品的工作室，它虽然有名但是只是在有限的范围内有名，真正让它成为知名品牌的契机是其香水业务中的一款香水香奈儿5号的火爆。

这款香水是1922年香奈儿和一个俄国皇家调香师鲍一起合作开发的，上架后供不应求，但是生产能力不足，然后当时老佛爷百货公司的老板巴德介绍韦特海默家族当时的当权者皮埃尔给香奈儿，促成了香奈儿和维特海默家族之间的合作，使香奈儿5号香水实现了量产并且拥有了更多推广和销售渠道，当时约定的股份分成是韦特海默70％、巴德20％、香奈儿10％。

很多品牌的成功，处处有和资本合作的身影，像迪奥更是一开始就和资本合作。虽然香奈儿只得到了10％股份，并且后面也觉得太少了开始想尽方法把香水业务的品牌控制权拿回来然而没有成功，但是这一决定却使香奈儿品牌知名度和销量加速上涨后面更是驰名世界畅销全球。

那么最后到底是为什么香奈儿的整个品牌控制权全部落到了韦特海默家族手上呢？

这就要说到香奈儿与韦特海默家族香水业务的控制权之争败诉后，香奈儿重新弄了个香奈儿小姐5号香水与香奈儿5号香水竞争，并称韦特海默与巴德占股90％的香奈儿5号香水为劣质，以此迂回的方法希望重新掌握香水业务的控制权，后面香奈儿5号香水果然销量下跌。

比起下降的收入，韦特海默家族更担心的是品牌形象受损，于是经过一系列谈判后，韦特海默家族与香奈儿在1947年5月17日达成新协议——香奈儿获得5号香水的战时利润40万美元（相当于现今900万美元），外加未来所有香奈儿产品收入的2％，作为香奈儿女士名字的特许权使用费（预计每年高达2500万美元），这项新协议使香奈儿女士成为当时世界上最富有的女性之一。此外，韦特海默家族还同意，由香奈儿公司支付她余生中的所有生活费和税款。1954年，韦特海默家族又收购了巴德家族剩余的股份，实现了对香奈儿公司的完全控制。

该协议达成后，香奈儿女士不再自行生产香水，同时放弃了自己名字的专有权，与情人丁克拉格在瑞士优渥地生活。他们在洛桑度过了一段温情脉脉的田园生活。后来香奈儿决定重返巴黎，丁克拉格去了西班牙定居，分手前，香奈儿慷慨的资助了他一大笔费用，足够他安度余生。这之后香奈儿就一直做着香奈儿品牌的设计师直到去世。

香奈儿与韦特海默家族合作期间香奈儿专心负责创作，韦特海默家族负责运营，品牌越来越好。香奈儿去世后的40多年来韦特海默家族经营成绩依旧斐然。香奈儿现在已经是驰名奢侈品品牌，位列一线奢侈品牌，享誉全球。这些都离不开韦特海默家族的苦心经营。

韦特海默家族第一代掌权人恩内斯特·韦特海默。管理公司时间:1892年-1927年。

韦特海默家族第二代掌权人兄弟俩。(左)保罗·韦特海默管理家族公司时间：1917年-1948年；(右)皮埃尔·韦特海默管理家族公司时间:1917-1965年。

【那位沉迷于赛马不喜欢家族业务的家族第三代继承人雅克·盖伊·韦特海默没有找到照片，第二代继承人皮埃尔·维特海默1965年去世公司传给雅克·盖伊·韦特海默，但是他1974年因经营不善被踢出董事局，他儿子当时25岁的皮埃尔·韦特海默说服董事会让他来管理公司。管理家族公司时间:1965年-1974年。】



韦特海默家族第四代掌权人兄弟俩，阿兰·韦特海默和杰拉德·韦特海默。管理家族公司时间:1974年至今。



事实上，虽然香奈儿品牌在上世纪80年代取得的巨大成功被广泛认为将韦特海默的家族财富提升至全新高度，但即使没有这一品牌，维特海默家族仍然是成就斐然的。其布局的除了化妆品、香水、纺织及服装等时尚产业外，还有马场、酒庄、出版及金融等。

香奈儿品牌使得这个家族更上一层楼，他们的苦心经营也使得香奈儿品牌取得更大的成功。



时至今日，韦特海默家族控股的香奈儿有限公司（Chanel Limited）旗下已有103家子公司，已是拥有巨大影响力的集团。

但是，韦特海默家族的低调内敛，与其实际拥有的财富规模、社会地位和国际声望形成了巨大反差。不仅是前几代家族成员，现今的家族第四代掌权人两兄弟阿兰和杰拉德在经营香奈儿公司的40多年间，几乎未接受任何媒体采访，他们也很少参加香奈儿的新店开幕或者其他活动，也从来不让自己的名字及任何家族信息出现在香奈儿宣传页面和官方网站上，即便是在全球时尚界瞩目的香奈儿品牌秀场，两兄弟也常常坐在靠后的位置。无论是历史学家，还是社会大众，对这个神秘的家族知之甚少，寻迹家族踪迹可谓大海捞针，实属低调。

当别人问起时他们说，

“我们从来不说什么……香奈儿是关于可可·香奈儿的……关于卡尔·拉格斐的……是关于每一个在香奈儿工作和创作的人……而不是关于韦特海默家族的。”

很有智慧的回答。