“住不起你的高档房，用得起阿玛尼彩妆”

根据阿里大数据的统计,超过300万女性用户1年内购买口红5支以上。“尽管我住不起跟你同样的小区，但我们用的都是阿玛尼唇釉”，一只大牌口红价格不过上百元，比起动辄上万的包袋，口红具有独特的性价比优势，作为最容易入手的彩妆用品，让人们只用百元，却能获得高档奢侈品牌体验。

而随着居民收入的不断增长，以及90后、00后的崛起所带来的消费人群变化，消费观念随之改变，在消费升级的影响下，颜值经济在居民生活消费中独领风骚，不同于老一辈人们的观念，如今的年轻人们更愿意花大价钱购买称心如意的彩妆和护肤品。

根据国家统计局数据，2018年上半年，全国居民人均可支配收入14063元，比上年同期增长8.7%。从上图可知，消费增长势头明显，根据Choice数据，2018年6月商品零售类总计同比增长6.4%，而化妆品类同比增长11.5%。长期以来，化妆品增速都远高于商品零售类增长，也显示了人们对于颜值经济消费的重视。

随着个税起征点的上调，以北京为例，月入一万的员工，每月到手将增加345元。与其说个税调整后，会提高汽车销售，倒不如说对于小件商品的消费提升的影响更为直接。天猫YSL官方旗舰店显示，黑管唇釉的价格和口红方管的价格都为320元，正好在到手预算增加的范围内。并且，国务院常务会议决定，从7 月1 日起，将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。关税下调将有利于促进国内中高端消费，并且进一步助推高档彩妆及护肤品的销售。

“口红”、“素颜霜” 、“cc霜”、“适合孕妇的无添加彩妆”等产品畅销，推动彩妆市场持续升温；并且，如今年轻人在护肤品消费上，越来越有高档化、轻奢化的趋势。30岁以下的人群中，使用兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜神奇面霜等产品的年轻人越来越多。新一代的年轻人们消费观念开明超前，为了减轻皮肤负担，选择了更好的护肤品；为了减少脱妆晕妆，选择更高档的彩妆品牌，而厂商们也根据不同的需求，纷纷推出各类层面的产品，适应最新潮流，撑起了颜值经济的天空。

如今的消费者，处于信息爆炸的时代，能通过网络了解世界各地的优秀品牌。各品牌的营销途径也不断多样化，获知护肤化妆品的渠道，早已不在局限于广告或是口口相传，微博、小红书、美妆自媒体都成了新的传播途径。甚至，电影电视剧也成了得知化妆品的渠道之一。在《择天记》播放过后，鹿晗色号立刻成为了网络热搜，更有热心粉丝，整理了《择天记》主演们的全套口红色号。明星和KOL在化妆品的传播影响力显著，而各大化妆品集团也紧随新生代消费者的喜好，化妆品牌的消费者，大致可以归为一线流量明星、90/95后的新生代明星、各类KOL。

化妆品能满足年轻世代对高端大牌的渴望，并且价格较亲民，比起鞋包，更容易作为接触轻奢的入门产品。在 “颜值即是正义”的潮流带动下，白领及大学生成为化妆品时尚消费主流人群，化妆品行业迎来新机遇，受益于消费升级，颜值经济有望不断繁荣。