暴跌60%巨亏25亿！美国牛仔裤销量惨淡，这个新晋品牌却逆势上扬

起源于美国淘金时期的牛仔裤可谓是一年四季永不凋零的明星，被列为“百搭服装之首”。经过一百多年的花式演绎，全球消费者对于牛仔这一单品的接受度越来越高，喜爱阈值也日渐提升，从面料到版型，从风格到出镜率，任一选项不合格，都难以勾起Z世代的购买欲望。因此各个牛仔裤品牌为了抓住Z世代的心，可谓出尽奇招，但近10年，全球牛仔裤销量却依然在逐年递减。

套用Gartner成熟度曲线，21世纪初是全球牛仔从巅峰期转向平缓期的历史必然，那几年，Athleisure 热潮袭来，几乎所有人都不再看好牛仔裤。根据 Euromonitor 的数据，2014年运动裤的销量第一次超过了牛仔裤，而 2014 年和 2015 年牛仔裤在美国的销售额分别下降了 4.5％ 和 3.4％。根据市场规律，这样的周期性回调是必然的，尽管之后还有复苏期与成熟期，但牛仔裤品牌困局已定。

牛仔裤品牌的困局

2020年1月31日，据路透社报道，李维斯（Levis）首席财务官Harmit Singh于当地时间周四表示，由于疫情，李维斯（Levi’s）已关闭了在中国约一半的门店。

二季度财报显示2020二季度营收骤降62%，净亏损25亿元，并宣布计划裁员700名，约占公司15％比例的员工数，此举将为其每年节省1亿美元。 分地区来看，李维斯（Levi’s）在美国的销量下滑59%，在欧洲和亚洲销量分别下滑68%和61%。

其实李维斯（Levis）销量下滑早见端倪，并非近两年才有的趋势，早在2015年，Levis销售额下滑至45亿美元，跌幅超过5%，而早在1996年李维斯的销售额就已经达到70亿美元。虽然目前李维斯仍然是世界上最大的牛仔裤公司，但却无法掩饰其正日减消退的光芒。

牛仔裤老大日子不好过，其他品牌更是夹缝中生存，2020年5月9日消息，在截至3月28日的第一财季内，牛仔服饰集团Kontoor Brands销售额同比跌22%至5.04亿美元，净亏损扩大至271.2万美元。期内，Wrangler销售额减少18%至3.03亿美元，Lee品牌销售额跌24%至1.83亿美元，其他品牌销售额跌50%至1800万美元。

根据市场研究公司NPD的数据显示，美国近5年牛仔裤的销售量非常低迷，而近两年的疫情又促使销售数量大幅下降，自2020年4月以来，美国知名服装品牌True Religion、Lucky Brand等相继宣布破产。数据显示，2020年牛仔布的销量与去年同期相比下降了两位数。习惯居家的上班族们开始更偏好宽松舒适的裤装搭配专业上衣。

新晋黑马逆势上扬

尽管大多数牛仔裤品牌都哀嚎一片，但成立于美国纽约的美式牛仔品牌LONGBIDA却一枝独秀，丝毫不受疫情影响。

致力于打造“更潮更年轻”牛仔品牌的LONGBIDA，相较于传统牛仔品牌，其款式和风格都更大胆、更活泼，由于定位精准，风格独特，LONGBIDA在美国本土销量屡创新高，产品全球累计售出500余万件，用户遍布全球41国，短短几年就发展成为美国的“牛仔新贵”，大有与几大美国传统牛仔品牌并驾齐驱之势。

凭借更亲民的价格，更自由的搭配组合，更快捷的配送效率，尽管LONGBIDA并未做过多营销宣传，但其品牌依然拥趸众多，因为重视用户反馈，其产品也经过数次改良优化，用户口碑也日渐攀升。这些都是该品牌销量逆势上扬的核心因素。

海外市场因受全球经融危机的影响呈现疲软态势，消费力大不如前。而中国并未受到太大影响，反而越加快速发展，人们也更加注重享受高品质的生活，为了将国外高品质牛仔同步演绎至中国，也为了谋求品牌的俯冲优势，2021年，LONGBIDA在中国厦门开设了首家线下专营店，正式进军中国市场，并在中国的大型电商平台京东和天猫上开设了旗舰店，挖掘新增量、找寻新机会。

虽然开拓中国市场之路刚起步，但LONGBIDA在近几年的成长有目共睹，品质上不断突破，销量逆市上扬，在海外市场上也风光无限，相信这种齐头并进的势头会给新的一年打下良好的基础。