Angelababy和刘亦菲抢代言，Dior跟香奈儿抢明星

吴京的《战狼2》喜气洋洋走向收官，粉丝锁场招来漫天骂声的《三生三世十里桃花》也渐渐走下热搜。舆论压力太大，男主角杨洋都哭了，而女主角刘亦菲看起来内心毫无波动。

几天前，刘亦菲穿了一身香奈儿的衣服出席香奈儿的活动。

请注意，香奈儿是Dior的直接竞争对手，刘亦菲公开捧场香奈儿，说明她和Dior之间的关系变淡了——如果她像Angelababy那样，与Dior有严格的合约，自然就不能去香奈儿的活动咯。

2015年10月，刘亦菲成为Dior花蜜系列形象大使。而2016年戛纳电影节之后，就几乎看不到刘亦菲以这个身份工作了。

品牌和明星合作的开始总是轰轰烈烈，但从来就不会告诉外界合约期限，到哪天结束。

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红得早，低调，是这位女星给我的印象。和迪丽热巴一起，刘亦菲也上了前一阵的《福布斯》“30位30岁以下精英”排行榜。

这份榜单上有TFBboys、鹿晗、热巴，年轻得吓人，可我是看“神仙姐姐”的戏长大的。

刘亦菲今年刚好30岁，但工龄不浅。15岁《金粉世家》出道；16岁演《天龙八部》就火了，成了“神仙姐姐”；17岁和胡歌演《仙剑奇侠传》，直到主演《神雕侠侣》成为代表作，奠定了圈内地位。

不到20岁，刘亦菲就红了，那时TFBoys才刚刚断奶吧。

再说低调。是真的算低调了，现在哪个明星不是变着花样玩微博上热搜，刘亦菲的微博最近也是为了三生三世才发得频繁一点，翻到第2页已经是去年的事情了。

她新接的一款游戏代言《天使纪元》在微博上也不见她宣传或转发。现在哪位明星不拼着命玩真人秀？刘亦菲上过什么综艺？想不出来。

她太低调又太神秘，因为绯闻太少一度甚至被猜测喜欢女生，正式宣布过的男朋友韩国明星宋承宪，也不见个踪影。要知道骄傲如王菲，演唱会前还要被“偷拍”一把和谢霆锋小区散步呢。

刘亦菲好像懒得炒作，配合炒作都不太愿意。

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钱赚了不少，电影也在拍，有大刊封面，也有少许街拍，但人们在刘亦菲身上几乎看不出杨幂的“劳模”，AB与热巴的好胜，范冰冰的野心。

代言过伊利优酸乳，卡尼尔，刘亦菲粉丝原本十分期待她拿下Dior，因为刘亦菲与Dior的“暧昧”长达许多年，并且众望所归地拿下过Dior化妆品花蜜系列的代言。

没想到半路杀出个刚生完孩子，勇猛无比的AB，刘亦菲“煮熟的大使合同”飞走了。

粉丝伤心气愤，刘亦菲却还是看不出什么情绪波动。6月，Dior搞大活动，当天刘亦菲也没闲着，她去了高级珠宝品牌CHAUEMT的活动，美貌认真，姿态优雅。8月，她又淡淡地出现在Dior头号竞品香奈儿的活动上。

刘亦菲为什么没抢得过AB？或者她本来就不太想抢。

去年《第一财经周刊》评选出2016中国最具商业价值明星榜，女星中排名第一的是AB，刘亦菲排第45位。

AB这几年把自己的生活变成了真人秀，老公黄晓明配合造势，她闪电般生孩子，什么也没耽误反倒制造了更多话题，上跑男她更是不要命地拼。年轻人未必都喜欢她，但几乎人人都无法忽略她。

刘亦菲走了另一条路，2004年进电影圈，她就几乎没再出现在电视剧的小屏幕里。然而她作品不多，口碑也一般，《四大名捕》、《露水红颜》、《致青春，原来你还在这里》票房也不太好看。

看起来，刘亦菲是宁缺勿滥的精品思路。她的流量没有杨幂AB那么大，不像她们那样7X24小时不下线，但大荧幕的女明星，行业地位还是会被高看一等。

所以我们看到，追求大流量的化妆品、时装、包包品牌方面，刘亦菲战绩平平。而那些拒绝大众化，对粉丝的质量更看重的腕表、珠宝，对刘亦菲很有好感。

刘亦菲是天梭腕表的代言人，她也常常出现在宝格丽BVLGARI，CHAUMET这些顶级珠宝的活动上。

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时装、化妆品都在向大众靠拢，走的和娱乐圈一个套路，谁粉丝最多，话题最热，最有流量，最能带货，就选谁合作。杨幂和AB就把这套路玩得很好，赵丽颖和刘亦菲就差了一点。

赵丽颖是先天条件不够理想，粉丝觉得她像小城妹妹，不够High Fashion，代言的主要是些日用型的小品牌。

刘亦菲颜值高，反而疏于日常穿搭，经常被拍到朴素随意甚至老气横秋的穿着。让时装包包品牌无从下手。杨幂天天贡献精美的机场街拍，刘亦菲在机场貌似只想放松舒服。

赵丽颖经纪人黄斌去年说，今后会拒绝不合适的代言和综艺，把精力集中到作品上。于是今年有了第二次小飞跃《楚乔传》，时尚影响力也在扩大，今年拿下了第一个五大刊封面，《嘉人》六月刊。

刘亦菲团队也终于动起来了，她去年登上《ELLE》第一封，终于集齐了五大杂封面后，今年也频频发力，五月起连续登上《时尚芭莎》、《时尚COSMO》和《嘉人》封面。

这些当红女明星，选择了这一类型的品牌，自然要放弃其他类型。比如迷恋少女感的杨幂，总在淡化她的“妈妈”身份，绝不会像孙俪那样出来推荐奶粉纸尿裤。

刘亦菲选择拍电影、走红毯，就不再辛苦拗造型耕耘街拍，也不上真人秀。她不和AB，杨幂争抢时装包包，但她不食人间烟火的气质倒是很适合那些顶级珠宝。

毕竟刘亦菲也30岁了，娱乐圈不缺花季少女。奢侈品的消费群体里，最有实力的还是成熟一点的女性。避开杨幂、AB厮杀的红海，商业机会说不定更好呢。